随着2013年中国建陶卫生陶瓷新品发布会的圆满落幕，2013年的新年脚步逐渐逼近。纵观不平凡的2012年，参照新年瓷砖新品发布会的情况，我们对2013年瓷砖行业的发展做出了一些展望。

　　一、产品创新以绿色环保为前提

　　从上月的2013年中国建筑卫生陶瓷新品创新发布会上各建陶生产商推出的新品我们不难发现，不论是仿石、仿木，还是微晶石都紧密围绕着环保节能的主题展开。这向我们透露着明年产品创新的方向与前提：未来瓷砖产品的创新必须以绿色环保为前提。

　　一方面，随着燃油价格不断上涨和陶瓷原料相对紧缺，瓷砖行业仍面临着企业盲目增产，而难以增收的局面，所以只有加快企业生产研发能力，在源头上实现环保节能的生产才能够立于竞争激烈的建陶行业。

　　另一方面，面对着欧盟多次以环保问题为借口对我国产品实行反倾销，如果瓷砖产品创新不注重环保指标的提高，再有创造力的产品恐怕也能以跨过绿色环保的门槛，更谈不上消费者的喜爱。即便在国内，由于我国人们生活水平的提高，消费者对产品的绿色环保也越来越重视，这从今年消费者对“毒木地板门”的抵制态度和绿色环保的木纹砖第一品牌金意陶森活木销量激增230%的事实就可以看出。

　　二、紧密围绕品牌建设这一核心

　　在我国瓷砖行业已经进入成熟期，尤其是一线城市的瓷砖企业正处在品牌竞争白热化的阶段。一线品牌，如东鹏、马可波罗、金意陶等企业正全力巩固和提高自己的行业地位。

　　一方面，瓷砖企业比以往任何时候更加重视产品的商标权和产品技术的专利权。多数企业，一研发出新品就向知识产权局申请专利。这样能够很好的维护自己的合法权益和保障品牌不被冒用。

　　另一方面，瓷砖企业正在努力的构建自己的品牌推广体系。从央视到地方电视台，从行业媒体到大众媒体，从纸媒到网络媒体，全方位系统化的推广体系正被越来越多的瓷砖企业所重视和运用。

　　金意陶董事长何乾先生就表示：“金意陶将进一步巩固自己在仿古砖的地位，努力开创木纹砖的新格局，引领木纹砖的发展。”

　　由此，我们可以判断明年将是瓷砖行业品牌意识的全面觉醒和重点建设的一年。

　　三、掀起营销创新的高潮

　　一个行业的营销手法总是在不断翻新，在丰富中提高。今年建陶行业的营销手法较往年有了很大的变化，从体育营销、慈善营销，到网络营销、微电影营销，无不彰显着建陶行业的营销创新能力正在进一步加强。

　　以建陶行业中拥有最强营销创新能力的金意陶瓷砖为例，他们从不仅把前年的“非诚勿扰3明星总裁签售活动”升级到今年的“非诚勿扰4S明星总裁签售活动”从而在建陶行业遭遇销售寒冬的季节里依旧保持着强劲的销售势头，而且又同广州风和日丽企划营销有限公司签订合作意向，试水网络营销和微电影营销，找到了增加产品销售提高品牌知名度的新的有力武器。

　　这些做法不仅得很多营销专家得肯定，同时也成为了同行学习的经典案例，很多企业的负责人纷纷表示将在营销创新方面多下工夫，力求通过营销创新来拉动产品的销售，提高品牌的知名度。

　　所以，我们可以清晰地预见明年瓷砖行业将掀起一个营销创新的新高潮。

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