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玫瑰岛淋浴房荣膺2012“卫浴知名品牌”引发的营销思考

https://m.biud.com.cn 2012年12月06日13:46 家居装修知识网  

――从玫瑰岛淋浴房透视品牌与产品的营销辩证法

  近日,中国建筑卫生陶瓷协会淋浴房分会正式授予玫瑰岛淋浴房2012“卫浴知名品牌”称号,这是中国中山玫瑰岛淋浴房近期斩获的又一行业重要荣誉!

  

  作为中国建筑陶瓷与卫浴用品最大最权威的行业性组织机构,中国建筑卫生陶瓷协会隶属国家经贸委和民政部监督辖理,是中央政府经济与产业发展决策、政策制订的重要参谋和助手,同时也是政府和企业之间无隙沟通的桥梁和纽带。此番中国建筑卫生陶瓷协会淋浴房分会授予玫瑰岛淋浴房2012“卫浴知名品牌”荣誉称号表明国家相关部委、行业专家和同行们对玫瑰岛淋浴房在产品研发与制造、企业管理特别是品牌战略塑造层面既有成绩的高度认同,更证明玫瑰岛自9月启动品牌更名升级战略以来不但未曾使原有品牌价值和资产受损,反而使自身越发焕溢出加速成长的新鲜活力!

  是什么让玫瑰岛淋浴房不断超越自我,成为如今中国淋浴房行业最耀眼的明星?

  产品?品牌?还是产品与品牌……

  玫瑰岛淋浴房的品牌与产品辩证观

  罗马不是一天建成的,品牌也是。真正的品牌不会是急功近利的广告炒作出来的知名度,而是公众内心深处理性认同和情感归属的交融和积淀。但一提到品牌许多企业人士立马就会联想到广告,而且是铺天盖地,无孔不入那种!那时那刻他们早已将产品打入冷宫,抛置脑后!秉持这种思想的企业高层们要格外小心了!因为可能正是因为你没悟透品牌与产品二者基础与上层建筑、先与后的辩证关系而采取的拔苗助长策略加速了企业的崩溃。树品牌,广告当然必不可少,但产品本身更是基石!是根本!是前提!没有优质、稳定的产品,品牌推得越早、越猛,企业死得越快、跌得越惨!

  唐时著名诤臣魏征在《谏太宗十思疏》里有一句名言最能阐释品牌与产品二者的关系,在此以飨诸君:欲木之长者,必固其根本;欲流之远者,必浚其泉源。秦池、三鹿等昔日大佬皆是前车之鉴! 道理通俗,诸君皆懂,但有无这种意识和行动就另当别论了。

  

  玫瑰岛淋浴房的品牌与产品战略落地

  “品质就是生命”掷地有声,字字千金,但如果仅是企业家的口头禅,那就一文不值,甚至会害人不浅,而如果牢记于心,落实于行,则就是开启成功之门的金钥匙!大道行简,成功原本就没有秘诀!

  1999年中国第一个淋浴房亚克力底盆的成功研发和上市,促成了玫瑰岛的第一次腾飞,而后期品质与细节的不断完善则使玫瑰岛继续加速前行,因此16年来玫瑰岛格外重视产品的技术与品质,玫瑰岛产品技术开发与品质把控就由董事长徐伟先生亲自挂帅兼领。加之英国、德国、挪威、澳洲等海外市场的高标准以及玫瑰岛自身高端定制大师的定位,内因与外因协同作用,促成玫瑰岛EC易洁技术、仿古淋浴房、磁悬浮淋浴房、亲子淋浴房等领先技术和产品不断问世,品质不断完善。高端品质与后期得当的品牌战略双剑合璧,才有了玫瑰岛淋浴房今日“卫浴知名品牌”等累累荣誉硕果,也才有了如今玫瑰岛在世界各地的倾城怒放!

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