年关临近，2012年的涂料行业也将走完一段路程。回首即将过去的一年，涂料行 业可谓有起有伏，道路曲折而前途不失光明。从年初国家经济低落形势和宏观调控政策的影响走出来，加上原材料、劳动力价格的激增，涂料市场的需求有所放缓， 也由于华兹卜公司等涂料企业的积极探索，以及行业竞争朝着高端化品牌之争的演化，2012涂料行业还是演绎出不少的精彩。往者不可谏，来者犹可追。在此， 笔者总结了2012年的几大关键词，并整理成篇，供诸位参考。

　　一、高端化品牌之争

　　过去的一年，伴随着财富群体的扩张、人们消费意识的提高以及众多涂料企业在品牌意识上的觉醒，国内涂料行业的竞争已经渐渐从传统的价格战泥潭中 跳脱出来，品牌们纷纷腾出手来打造高端形象，甚至花费大力气主推高端产品，而且像菲柯特漆、魔涂漆等知名度较高的涂料品牌，更是在各地加快涂料专卖店、涂 料体验馆的建设，注重提升品牌的服务和口碑，此不俗一笔得到众多品牌的效仿，极大地策动了涂料品牌之间的高端化大战。

涂料企业塑造高端品牌形象，力求在竞争中脱颖而出

　　二、抗甲醛功能之殇

　　今年九月份，类似《抗甲醛涂料大多名副其实》、《抗甲醛涂料多为“忽悠”？元芳 你怎么看？》、《中消协曝多款夸大抗甲醛功能涂料品牌》等报道接二连三，层出不穷。“抗甲醛涂料”被媒体推到了风口浪尖和舆论的审判台，华润、嘉宝莉、多 乐士等国内外知名涂料品牌，都因涉嫌虚假宣传而备受消费者质疑，如何鉴定、挑选涂料产品，则成为消费者普遍热议的问题。抗甲醛功能之殇，同时给众多涂料企 业敲醒警钟，即须回归产品之基本，保证产品质量，方能使品牌在良好口碑之下获得常青。

某高端涂料品牌“抗甲醛”功能测试

　　三、财富培训会之热

　　虽然面临转型升级和竞争激烈的形势，但纵观整个涂料市场还是极富潜力的，涂料加盟项 目由此更是“钱”景可观，给了众多初涉涂料行业的投资者一个创业致富的大好机会。然而，在涂料行业竞争日趋朝着高端化、知识化升级的今天，要想在市场上崭 露头角，就必须掌握新颖的市场操作方法和超群的营销智慧。在此大背景下，华兹卜公司通过缜密筹划，联合涂料界黄埔军校――华兹卜・摩尔商学院，邀请知名营 销专家讲师团，携手中国品牌网、中国涂料网、中国建材资讯网各大媒体，先后在安徽、宁夏、重庆、河南、江西等地接连召开多场“让1000个人成为100万 富翁”的涂料专题财富培训会，适逢其时地满足了众多经销商对厂家、品牌和经营盈利模式的迫切需求，在多地引发了一阵又一阵的涂料加盟创业热潮。

财富培训会成为各地涂料市场的“孵化器”

　　总结过去，不是安然止步，而是为了更好地向前迈步。未来之路，任重道远。2012年过后，希望从上盘点中，我们可以从中探寻国内涂料市场的一些轨迹，并对来年涂料行业的发展有所思索与改进。

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