12月12日原本只是个普普通通的日子，然而在国内电商的大肆渲染下，为它增添了一笔浓重的人为色彩。

    想必消费者还记得，此前“双十一”的网购大促让电商赚得钵满盆满。据统计，淘宝天猫商城在当日的销售额突破191亿，相较去年激增3倍之多。而今，“双12”再次成为焦点，引得淘宝、京东、苏宁易购、国美在线等各大电商平台再次悉数参战。只不过从目前的情况来看，这个被人们寄予厚望的“非传统节日”的表现显然不够“给力”。

    激情不再 消费者理智对待“双12”

    相比以光棍节为噱头的“双十一”，此次“双12”的说法显然没有那么广泛的“群众基础”，以至于当它被冠以“世纪要爱日”的时候，很多人纷纷表示“没听说过”。

    和在消费者中遇冷不同的是，国内各大电商却表现得热火朝天。对于电商们来讲，他们需要一个促销点，不管是因为双十一“全民网购”的场景让电商尝到了甜头，还是为了应对年末销售淡季不得已而为之，今年的12月12日，注定再次成为网购的热点。

    在双12期间，花样繁多的促销活动充斥其中，诸如国美在线打出“要底价、爱购物”的宣传口号，继续以低价促销博得消费者的眼球；淘宝推出另类促销手段，设立“买家可以设置心愿价，然后卖家决定最后成交价格”促销活动，吸引了各路买家；京东商城则大打关爱牌，推出“1212会员关爱日疯抢3天”活动，除比拼价格外，还在服务上下功夫。

    尽管各大电商推出的活动一浪高过一浪，然而从销售额、关注度、影响力等多方面数据来看，各家的表现均不尽如人意。究其原因， “双十一”透支了消费者的消费能力，后续销售增长后劲不足；而“双十二”的优惠力度不如此前大，也影响了消费者的购物欲望。

    个性为先 统帅电器带动家电定制风潮

    面对此次消费者对于双12的冷遇，有业内专家认为，相对于之前的价格大战，双十二的促销力度整体变弱，这也在一定程度上反映出价格战的吸引力已经越来越小，加之消费者对电商大战已经有些麻木，迫使电商必须从单一的价格战中跳出来，进行创意竞争。

    相比之下，统帅电器联手天猫平台，同期推出了“大屏时代的幸福生活”活动却表现得有声有色。

    作为海尔旗下互联网第一定制家电品牌，统帅电器秉承“你设计，我制造；你需要，我送到”的品牌理念以及“只为需要的功能买单，为不需要的功能免单”的价值主张，应对如今消费者越来越碎片化的需求。

    其中独特的定制投票方式，将电视产品划分为尺寸、边框、清晰度、能耗、显示技术以及接口等模块，让网友有机会选择自己最喜爱的设计，新颖的形式赢得了极高的人气，短短几天内便有超过3300位网友参与其中，投下了自己的宝贵一票，成为这个双12最热门的网络活动之一。

    投票阶段完成之后，从12月14日起，统帅电器 “大屏时代的幸福生活”活动进入预约定制阶段。期间，消费者即可支付定金预约购买，只需预付1元定金，便有机会享受统帅定制电视的魅力。还可以参加“免单大礼”、“抽奖大礼”、“评价有礼”、“聚划算手机客户端有礼”等活动，其中尤以12月18日上午10:00开团后到11:00前，付款顺序的尾数是“1”的前15名付款的用户可获免单大奖最为吸引人，使得不少消费者早早便计划好，准备在当天“秒杀”统帅电视。

    值得一提的是，14日预付定金伊始，消费者就表现出极大的热情。活动仅仅6个小时，海尔及统帅定制家电意向订购金超过5000万元，其中主推的84英寸超大屏幕电视更是在短短1天时间内便被抢购一空，人们对于家电定制的需求之旺盛可见一斑。能够取得如此佳绩，不能不说是统帅电器一直以来坚持个性化定制功能的一次全面胜利。

    如今，为了应对越来越激烈的市场竞争，各大电商均做了不同程度的调整：并购、物流外包、涉足金融等等一系列事件预示着2013年的电商圈将发生更大的变动。然而对于消费者而言，电商变革与否并不重要，重要的是能否在变革后获得更实惠的产品，更优质的购物体验，更全面的服务。在这方面，统帅电器凭借在个性化定制方面的优势获得了消费者的认可，无疑在发展中占得了先机。

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