步入12月,如何御寒,冬被的重要性很快凸显。传统的蚕丝被、羽绒被和羊毛被轻暖来袭,成为高端被芯市场的绝对主力。
高端被芯:全线涨价 网购高端产品需谨慎
2012年国内的被芯市场有哪些新亮点呢?记者走访了上海巴黎春天、太平洋百货、专卖店等冬被销售网点17173,发现冬被都被摆到了各家纺专柜的显眼位置,作为主推系列产品。目前冬被消费市场呈现相对两极的分化,高端被芯数万元左右,低端填充羽绒仅需几百元。
区别于电商平台7月起羽绒家纺持续攀升的业绩,据家纺导购员介绍,实体店的被芯产品10月中下旬进入旺季。据调查,我国北方地区有暖气,加之传统的消费习惯,冬被的销售以棉被为主,羽绒家纺企业适时推出“暖气被”打入北方市场。在江浙沪地区,羽绒被的发展则很成熟图行天下,且有广泛的消费基础。
除了传统的鸭绒被,调查中记者发现2012年鹅绒被的市场接受度得到了提高。“听导购员介绍,鹅绒味道小,蓬松度也更好。”来八佰伴选购冬被的杨阿姨买了两床鹅绒被,为女儿准备嫁妆。由于鹅绒被芯在蓬松度、透气度和恒温性方面,都要优于鸭绒17173,因此价格也要比鸭绒被贵20%左右。
“今年桑蚕丝的被子一条差不多要3000到4000元,柞蚕丝的也要1500元一条,鸭绒、鹅绒更不用说,基本上全线涨价了。”虽然有折扣,一条100%鹅绒被子的折后报价还是达到5000多元。某鹅绒被品牌的促销员告诉记者,不只是鹅绒被和蚕丝被,连普通的羊毛被价格都有一定的浮动。
与之相较,网上鹅绒被的价格则千差万别。记者采访业内人士得知,“鹅绒被低于1500元,肯定有质量问题。要不掺假,要不虚假宣传。网络有风险,消费需谨慎。”
据天猫家纺营销负责人介绍,目前天猫入驻的3000多个羽绒家纺品牌,共创造了8亿左右的销量,同比2011年客单量提高了100元左右。在羽绒家纺的细分市场中,至今并未有“领头羊”企业的出现。
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