印象2012――中国家居产业年度新闻盘点之涂料壁纸篇

　　编者按：年关临近，回首即将过去的2012年，涂料、壁纸、硅藻泥等墙面装饰行业可谓有起有伏，道路曲折而前途不失光明。房地产宏观调控政策对于家居行业的影响继续加深，企业经营普遍陷入低谷。

　　　2012年度，壁纸行业产能过剩企业压力凸显，涂料行业频曝“质量门”，硅藻泥行业标准即将出台规范市场。面对复杂多变的市场局面，2013年的行业走势如何，市场将如何洗牌，这都将引发行业的猜测与关注。

　　新浪家居 陈洁 北京报道

　　1、【壁纸遭遇地板业跨界竞争】

　　3月5日，地板知名品牌久盛新推的美客壁纸亮相中国国际墙纸展。其实细数近几年来地板跨界壁纸的例子不在少数，一些大品牌如圣象、大自然，都纷纷推出自己的子品牌壁纸，推出之时做出的大的宣传动作，引起家居行业的轰动。地板行业的成本上涨、利润下降，以及近几年来的价格战愈演愈烈，导致的行业竞争越来越大，都可能成为这些地板巨头试水壁纸行业的原因之一。

　　2、【多场壁纸展火爆举行】

　　3月，北京两大壁纸展相继举办；8月，上海国际壁纸展开幕。展会阵容庞大，为企业精心搭建一个潜力巨大的市场空间与同业交流贸易的平台。据悉，这两场展会吸引到了全国所有极具潜力的壁纸壁布商家。如此密集性的把壁纸企业聚集起来，更加有效的促进了行业信息的交流分享。虽然今年将要经历壁纸行业的洗牌阶段，但业内基本都有怀着积极的心态。

　　3、【壁纸行业“抄袭”盛行】

　　我国墙纸行业抄袭现象严重已是一个不争的事实，随着企业的知识产权保护意识的增强，不少企业主动拿起法律武器开展维权。

　　去年5 月，上海市徐汇区法院陆续受理了7 起有关WALLQUESTINC 墙纸产品著作权权属、侵权纠纷，被起诉的有上海、温州、湖北的多家装饰材料生产企业。2012 年4 月24 日上午，法院宣判原告方――代理WALLQUESTINC 墙纸产品的上海欣旺壁纸有限公司获赔总计24.5 万元。

　　4、【探访华东2大壁纸产业基地】

　　华东地区目前是国内历史最悠久、企业集中度最高、发展势头最好的壁纸产业基地。绍兴的一些纺织业大户们纷纷转型壁纸壁布行业，使其成为华东区耀眼的壁纸大市。而泰州壁纸产业基地拥有17家极具规模的壁纸企业，已然成为了国内壁纸基地的代表。新浪家居记者走访两大壁纸企业聚集地，探访产业发展情况。

　　5、【艾仕壁纸签下“史上最霸王建材合同”】

　　5月，网上惊现了一份建材合同，其“霸王条款”让人瞠目结舌：“以上型号均为进口壁纸，假一卷罚一百万”。此合同被网友誉为 “史上最霸王的建材合同”。据了解，为了让消费者对其产品及服务放心，充分保障消费者的利益，江苏省扬中市德国艾仕壁纸主动与消费者签订了这样的“霸王合同”。

　　6、 【“洋壁纸”多数系身份造假】

　　达芬奇事件之后，家具建材产品中的其他成员也逐渐被挖掘出真正的本来面目。海关质检发现，进口壁纸的背后存在很多猫腻，许多标榜是进口品牌的壁纸，却连中文标签都没有，有些甚至是“三无”产品。“壁纸行业还不够成熟，目前没有统一的行业标准约束，这是墙纸市场得不到规范的最主要原因。

　　7、 【《硅藻泥装饰壁材》行业标准将出】

　　8月，《硅藻泥装饰壁材》行业标准制定单位中国建筑材料科学研究总院环境与健康材料研究室冀志江博士及多位企业代表做客新浪家居，介绍硅藻泥行业发展情况及标准制定情况。   

　　据悉，该标准技术指标确定和测试方法参考了国内外相关先进标准，在国内建材行业首次提出科学合理的技术指标和测试方法，达到了国内领先水平。

　　8、【涂料抗甲醛功能之殇】

　　今年9月，“抗甲醛涂料”被媒体推到了风口浪尖和舆论的审判台，多个国内外知名涂料品牌，都因涉嫌虚假宣传而备受消费者质疑，如何鉴定、挑选涂料产品，则成为消费者普遍热议的问题。抗甲醛功能之殇，同时给众多涂料企业敲醒警钟，即须回归产品之基本，保证产品质量，方能使品牌在良好口碑之下获得常青。

　　9、【壁纸产能过剩引市场乱象】

　　在过去的2011年中，中国楼市进入深度调控期，与此相关壁纸的市场需求出现了稳定的小幅增涨，但是由于墙纸生产企业投资过热，行业生产线规模数倍增涨等一系列不均衡发展因素影响，多数壁纸企业表示行业整体产能过剩压力凸显。部分厂商牺牲产品质量为代价，大打价格战，从而严重扰乱行业市场秩序。

　　10、【品牌成墙纸取胜关键】

　　目前壁纸行业正进入第三次市场洗牌期，知名品牌少、品牌集中度不高，让这个行业的发展之路变得坎坷。随着墙纸行业的日趋规范和竞争的日益加剧，有些企业已经意识到品牌的重要性。如何由制造品牌向商业品牌转变，以贴近消费者内在需求的方式来塑造品牌价值，才能得“民心”，才能最终使品牌价值发生质的转变。

　　>>>>>>>延伸阅读：

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