近日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布最新的全球家电市场调查结果显示：海尔洗衣机以11.8%的品牌零售量占比第四次蝉联世界第一，不仅领先第二名4.8个百分点，同时在前五名的主流品牌中增长幅度最高。数据显示，海尔洗衣机也是TOP5中唯一实现品牌与制造商零售量同时增长的品牌。

　　从目前全球洗衣机市场格局看，海尔洗衣机的产业主导者地位在不断稳固。回顾2003年到2012年的欧睿数据可以发现，海尔洗衣机在十年时间内品牌销量增长了一倍多，是全球增长最快的品牌。

　　全球消费者的认可成就了海尔洗衣机的跨越式发展，标注了其全球洗衣机品牌“四连冠”的高度。在互联网经济时代，消费者需求更加个性化、多样化，海尔通过在开放的平台上不断整合专业资源，以差异化产品为消费者提供洗衣解决方案，赢得了全球不同地区消费者的认可。无论是节能高效的双动力洗衣机、不用弯腰洗衣的1200mm复式滚筒洗衣机，还是被誉为“改变世界印象”的“水晶”系列滚筒洗衣机，海尔每一次产品创新都引领着行业发展新趋势。

　　为了保证产品创新的速度跟上互联网时代用户点击鼠标的速度，海尔积极探索人单合一双赢的商业模式，通过组织创新提高了响应用户需求的速度和能力。同时，海尔由服务型企业向平台型企业转型，从而实现用户需求与全球专业资源的对接，为用户创造了价值。海尔水晶洗衣机就是集合了全球用户需求与设计师智慧的“结晶”。

　　据了解，水晶系列产品仅调研就用了3年时间，全球累计调研总人数突破2万人；在技术研发上，海尔整合了全球100多家专业机构深度合作，攻克行业难题，最终实现静音、柔洗、速洗、洗净度、智能操作等多项技术领域的颠覆性突破，重新定义了滚筒洗衣机高端新标准。

　　目前，海尔在中、亚、欧、美、澳等地成立了全球五大研发中心，通过这一开放的全球化平台实现了专业资源与用户需求的对接，海尔以领先的产品持续创造着用户认可并引领了行业趋势。澳大利亚消费类电子电器供应商协会主席菲利普・罗宾逊曾表示，“我用过海尔洗衣机，我相信在以后的时间，我还会继续使用海尔的产品。”德国第三大新闻周刊《焦点》刊文称，海尔全新系列防霉抗菌洗衣机可以“让每一个人享有健康”，它诠释了未来白色家电的发展趋势。

　　业内专家认为，在全球经济持续低迷、用户需求快速变化的时代背景下，全球企业间的竞争早已不单纯是产品的竞争，而是追逐用户的竞争。海尔通过实践人单合一双赢商业模式，能够准确感知需求变化并及时响应，具备了持续引领的竞争力。

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