基于国内涂料行业的巨大财富，众多涂料企业争先恐后要开拓属于自己的一片市场空间。但是，俗话说，“方向如果错了，进步就是退步”，足见方向正确至关重要。然而，市场风云变幻，会出现诸多新的或者始料未及的情况，这当中，市场消费趋势的变化尤其值得关注，涂料企业则须据此及时调整自己的发展战略，找准方向来取得更好发展。

　　趋势一、涂料消费观念日渐理性，关注品牌口碑

　　现在的消费者对涂料产品的认知，已经不再停留在听从油漆工师傅说哪个好就那个好或者看见电视广告说好就好的初级阶段了。如今，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信“权威”，更相信直觉和口碑。因此，走进品牌的体验店、参与企业的体验活动成为消费者了解涂料消费的重要举措。为此，涂料企业一方面需要完善旗下品牌专卖店的店面形象建设，做好终端导购、服务工作；一方面则需要多组织互动性的体验活动，赢取消费者口碑。

　　趋势二、女性消费群体崛起，看重环保和家居文化

　　据第六次人口普查统计，女性占我国人口的48.73%，其中消费能力较强的20-50岁中青年女性所占比重越高。同时有调查显示，在家庭消费行为中，女性还往往充当家庭的“首席采购官”角色，而且，她们为了家人的健康，对涂料产品的环保性能给予很高关注，同时希望能够通过涂装方案营造一个极富温馨家居文化的生活空间。因此，像华兹卜公司等知名涂料企业，在专注功能性环保涂料产品的研发之余，通过开展“悍马中国环保万里行千万人签名”引领环保涂料的概念、向消费者赠送居家围裙、“亲子欢乐涂鸦”等活动，使环保与家居文化深入人心。

知名涂料品牌走“亲民”路线

　　趋势三、一个新的“平民化”涂料消费市场出现

　　对于现阶段的涂料消费者而言，不一定价格越贵的涂料产品装饰家才能显示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空间，比如一个装修的漂亮与舒适的家，只要你有创意，一切皆有可能。性价比高的涂料产品因而成为涂料市场的宠儿。因此中国出现了一个新的平民化的涂料消费市场，即通过涂料产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场。

　　市场需求和企业效益是影响企业可持续发展的两大重要因素。面对未来的市场消费趋势变化，涂料企业们需要伺机而动，把握市场机会，方能提升企业效益，实现企业的跨越发展。

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