进入11月中旬，市场最热门的关键词无疑是“双11大促”，这让所有供应商闻“机”起舞。

　　各大电商平台均使出浑身解数来招揽顾客，今日，苏宁线下实体门店也首次进行“双11”促销。

　　家电卖场门店参战促销

　　北京苏宁今天宣布其促销在11月8日提前启动， 11月8日-12日，线下北京苏宁门店、乐购仕门店和北京苏宁易购开启线上线下全品类同价促销，联袂冲击6个亿目标。国美电器[0.84 -2.33%]也在“双11”展开8周年庆典，对全品类产品展开促销。

　　记者了解到，北京苏宁此次“双11”大惠战总体让利规模近亿元，并首次将线上线下大规模同价促销推广至全品类，涵盖彩电、冰箱、洗衣机、空调、通讯、电脑、数码、生活电器、百货等。

　　早在“818”电商大战期间，苏宁、国美、京东等几大电商便联手展开了一场电商大战。暑期的那场战争淘宝天猫并未真正参与，对于天猫来说，“双11”才算得上是其“本土”的一个节日，“双11”促销源自三年前的淘宝商城（现更名为“天猫”）光棍节促销。

　　天猫由于B2C模式，“双11”的促销由各个商家展开，以品牌为优势，覆盖各个品类用品，折扣普遍以5折或更低折扣为主。而淘宝页面也打出支付宝冲300抢150的活动。

　　分析

　　促销是对商家的综合考量

　　对于所有的促销战来说，促销价格只是手段之一，但不是唯一，服务满意度依然是吸引消费者的关键。

　　对于线下门店首次参与“双11”，北京苏宁负责人表示，从消费者购物体验来说，线上的购物便捷，线下的店面体验，消费者完整的用户体验一定是贯穿线上线下，包含售前、售中、售后服务。随着互联网、智能技术的发展，用户体验的需求不断升级，单一的店面体验，或者单一的互联网便捷都不能满足消费者日益增加的需求。因此，线上线下融合是零售业未来发展的必然趋势。

　　产业经济观察家梁振鹏就表示，“双11”促销，表面上是对商家促销能力的考验，实际上是对商家资金实力、货源储备以及物流能力的综合考量，相比而言，苏宁双线联动的优势显得尤为突出，大采购和大物流平台的双向支撑，确保了苏宁在“双11”大促销中销售和服务的优势。

相关知识

让利近亿 家电卖场参战双11
家电卖场促销延至周末厂家打造网购产品
家电卖场促销延至本周末厂家打造网购产品
中秋国庆促销将至 家电卖场积极备战“双节”
家电卖场促销 动辄让利十亿
北京市场能容下多少家电卖场
30%继续下降 东莞家电卖场价格降幅达60%
家电卖场“酣战”再现 促销“力度空前”
家电卖场走向末路
拿什么拯救你？传统家电卖场路在何方