据天猫微博公布的数据显示，2012年，11.11购物狂欢节支付宝总销售额191亿，其中天猫132亿，淘宝59亿。支付宝实现成功交易笔数1 亿零580万笔，而无线支付将近900万笔，再次刷新了淘宝自己创造的纪录，成为此次大规模网络商业活动的最大赢家。家具建材作为淘宝一大品类，在这次电商大战中异军突起。以全友家居天猫商城旗舰店为例，其创造了淘宝当日销售纪录，成为淘宝当日销售超过亿元的四个品牌之一。

　　与此同时，家具建材子品类中，家装主材销售业绩也非常突出。特别是以九牧、科勒、美标、惠达、箭牌、中宇、摩恩、华艺等为代表的卫浴品牌在当日表现良好，取得了非凡的成绩。从淘宝数据魔方获悉，当日，家装主材热销品牌前100排名中，共有20个以上卫浴品牌进入排名。九牧以196673件的成交商品数、171735次的搜索点击次数、44132.85的热卖指数名列家装主材品类热销品牌第一位。科勒、美标、惠达、箭牌、中宇则分别名列家装主材品类热销品牌第12、18、21、31、68位。
 
　　在家装主材热销产品前100排名中，九牧共有5个款式名列榜上。其中，九牧 3652-041型号产品以2812件的成交商品数、8350次的搜索点击次数、8810.57的热卖指数名列榜首。华艺、箭牌等卫浴品牌也有产品名列其中，表现皆不俗。而在家装主材热销店铺前50排名中，约有9个卫浴品牌进入榜单。九牧官方旗舰店以112的店铺信用等级、36460.39的热销指数、87416的人气指数，略低于奥朵家饰用品旗舰店，屈居第二。此外，jomoo南京专卖店、惠达官方旗舰店、美标官方旗舰店、蓝藤卫浴官方旗舰店、摩恩官方旗舰店分别排名第15、17、19、20、30位。
 
　　从这些数据来看，卫浴品牌在双11活动中呈现了四个明显的特征或趋势。一是九牧作为卫浴行业电子商务的成功典范，以傲人的成绩，成为了此次双11活动卫浴品牌中的最大赢家。二是卫浴品牌通过此次双11活动，已然崛起成为家具建材品类中电子商务的佼佼者，其卓越的表现或将引起卫浴行业大规模进军电子商务的热潮。三是一些不知名卫浴品牌电子商务发展比个别知名卫浴品牌更胜一筹，对卫浴行业、特别是知名卫浴品牌而言，线上这一新兴市场空间仍然巨大，未来将大有可为。四是jomoo南京专卖店在此双11活动，名列家装主材热销店铺第15位，高于惠达、美标、摩恩等官方旗舰店，或将为卫浴行业经销商发展电子商务开拓新格局，也将成为厂商共同发力电子商务的典型案例，其如何避免线上线下冲突等问题的方法值得行业探究、学习及借鉴。
 
　　当然，我们也欣然看见，伴随九牧、科勒等卫浴品牌在网络上的热销，一方面体现了卫浴品牌电子商务已然走向成熟发展的趋势;另一方面也体现了电子商务作为卫浴行业一大新兴市场，卫浴品牌对其日益重视，其重要性正与日俱增。这一背景下，双11活动的落幕并非终止，而是卫浴行业电子商务另一个辉煌的开始。

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