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家具产业需要变革传统产品开发设计模式

https://m.biud.com.cn 2011年04月26日18:02 家居装修知识网

    作为具有深厚家居文化特征的民用家具，产品本身的美学价值是作为商品最重要的价值构成要素。正因为如此，家具本身的美学化设计是决定产品是否具有强大的市场竞争力的最重要的决定因素。

    对于审美，不同特征的消费者具有不同的价值评价标准。并且，审美作为纯粹是满足精神上需要的心理过程，它是唯心的、不可直接意识的。正因为如此，对消费者审美偏好的研究是需要高深的学问的。

    目前，家具行业的产品开发设计方式大都是根据行业内已有产品的发展趋势和销售变化情况而进行的。这一方面必然导致各企业产品风格的高度雷同，结果新产品上市后很快就会面临恶性价格战的上演，产品生命周期变得越来越短。这种情况无论给经销商还是厂家都带来了越来越大的经营风险和困难；另一方面，这种对现有市场产品资讯的把握只是体现了消费者审美需要中已经证实了的部分，而这一部分的审美需要也许并不能代表消费者最强烈、最有代表性的审美需要。

    事实上，传统的产品开发模式就好比我们商家看到了消费者在吃什么新食品才知道他们喜欢吃什么东西，而不能够在消费者想换换新口味但又还不知道吃什么东西的情况下，通过分析、研究，预测出他们正想要欢吃的东西的口味特点。

    虽然，早在多年前就有一些企业尝试开发原创性产品，但许多都没有取得理想的市场效果。这其实就好比商家知道有很多消费者希望换换新口味的食品，但商家在新产品的开发上，并没有通过有效的方法去研究和预测消费者的需要，而是想当然的按照自我主观的角度去开发新产品的缘故。

    因此，为了挖掘最具市场价值的消费者审美需要，并最大限度的满足消费者的这些需要最，自2008年起，耀邦集团将在行业内率先变革传统的产品开发设计模式，通过与国内外顶尖的消费美学研究专家、学者进行深度合作的方式，深入研究各类消费者群体的审美价值观和生活方式等特征，挖掘消费者的潜在审美和生活功能需要，然后由市场营销专家进行论证并对产品策略进行准确定位后再经由经验丰富、富有创意的产品开发设计团队进行精准的开发设计，最后还要经由目标顾客调查、评价，以此实现产品个性与消费者个性完美对接的目标。

    采用这种新型的产品开发模式开发出的产品不但新颖独特，更重要的是能够更好的赢得目标消费者的心，使产品具有更高的附加值。而且，由于是原创产品，其所占有的第一时间优势，以及在消费者心智中的先入为主优势，确保了产品必将具有最长的生命周期和最大的附加值。

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