一年一度的“双十一”促销尘埃落定，天猫、淘宝斩获１９１亿元。“13小时100亿”，超越了去年美国电子商务行业的最高纪录12.5亿美元，约合78亿人民币。这样的数字对比之下，可以肯定的是，电子商务，作为一种区别于传统零售模式的新模式，已经相当成功，正在“颠覆传统”。据了解，今年的“双十一”，也颠覆性地带动了传统的红木家具产业。

　　曾几何时，无论是互联网还是网上购物，对红木家居来说都是崭新概念。红木品牌担心建立网上商店会分散店铺的客源，而顾客则对不能体验的产品缺乏信心，并质疑网上购物的安全性。而今，随着奢侈品购物网的兴起，红木家具的销售方式随着已经发生了全新的变革。今年以来，尤其是双十一以来，消费者对红木网购更是充满了兴趣。

　　“以前就很想拥有红木的工艺品，包括红木的筷子、烟灰缸、烟斗等等，但碍于住的地方没有、专业的市场又路途遥远，一直没有实现选购，双十一特地在淘宝上搜了一下，品种非常多，很是兴奋，终于淘到所爱了。”一位网友在选购后评论说。

　　“红木家具及工艺品不如服装、数码、电器般拥有‘无限库存’，没办法像它们那样推出‘5折疯狂选购’活动，但双十一前来咨询的亲也非常多，至少是平时的10倍。”红古轩红木家具天猫旗舰店工作人员表示。

　　面对如此辉煌的战绩，红古轩营销总监杨晶女士表示，双十一间虽然没有大幅度优惠，但也相响应央视的‘你幸福吗’推出了相关的主题活动，也理出了幸福的生活方式：从喧嚣的闹市穿越至此，聆听传统与现代的完美邂逅，体验尊贵与典雅的永恒情节，享受设计与美感的极致魅力，红古轩新中式红木家具。’双十一后，配合公司的‘奥特莱斯展厅’还推出了‘年终盛典，荣耀绽放’活动，不仅是为年底冲刺，也是希望通过引入一些新的想法消除消费者的视觉疲劳和消费疲劳，吸引用户的目光。

　　无容置疑，传统家具的网购时代已经到来，许多顾客对网上购买红木的认受性也大大提高，但要改变顾客先体验后购买的传统购物概念，仍是红木网销的难题。于是，许多红木家具品牌导入全新的家居体验方式，如360全景展示、视频购物技术等，帮助消费者进行选购。此种方式也突破性地影响和改变了顾客先体验后购买的概念，满足了许多支付能力强、追求高品位生活，但工作繁忙、缺乏相应的时间和精力的精英群体。

　　对此，杨晶女士表示，在快节奏生活方式的今天，这一大批精英人士正在成为奢侈品消费的主流人群，崇尚简约也逐渐成为现代人的生活方式，红木网购将成为他们享受高雅生活方式的快捷方式。

　　阿里巴巴集团CEO马云探班天猫时表示，“双十一”购物狂欢节是中国经济转型的一个信号。不少分析人士认为，“双十一”网购井喷，显示出中国的零售业态正在发生根本性变化，线上交易形式由零售产业的补充渠道之一，转型成为拉动中国内需的主流形式，由此开始全面倒逼传统零售业态升级。对红木家具而言将迎来怎样的业态，让我们拭目以待。

　　中山市红古轩家具有限公司

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