2012年对于家具企业来说，实在是太过漫长。市场冷清，销量锐减……就连不少财大气粗的企业都不得不面对利润下降的命运。不过，销量锐减是否就代表企业正在一步步走向死亡呢？上周五（2012年11月16日），带着这样的疑问，记者前往皇朝傢私广州增城工业园一探究竟。

　　库存、出货量正常

　　自2000年迁入广州增城的具生产基地之后，这里一直被当成皇朝傢私的产品“大本营”；生产线的开工率，员工的数量，库存量的多少，都成为外界衡量皇朝傢私发展状况的唯一“标尺”。

 正准备离厂的货车

　　而记者在当天下午两点到达工厂时，正好看见一批货车出厂。这批出厂的货车共有五辆，由于每辆车的货箱上面都包裹着厚厚的帆布，所以无法看清里面的货物及数量。不过，在这一车队的后面，还停靠着两辆正在进行最后清点的货车，每一辆车上大约有40到45件商品，从形状上看，全部为沙发等大件商品。记者在门口等候了约一小时左右，看到大约有20辆左右的货车开出，期间还有8辆货车开进。据门卫介绍，因为临近周末，所以货车的数量较周内有所减少。

 正在清点货物准备离厂的货车

　　除了离开的货车以外，在6个仓库门口，都停留着一辆正在上货的货车。在一旁休息等候的货车司机告诉记者，他们这批货物主要是运往除广州以外的其他广东各城市。“今年下半年，尤其是十月份以后，跑的次数要比上半年多得多，开货车又不像别的行业可以一直加班，就只有不停地加人了。”话音刚落，又有几辆空货车陆陆续续的进入工厂，排队等候下一轮装货。

 正在装货的货车

　　生产线开工率为95%以上

　　对于一家工厂而言，最重要的部分就是生产车间。在不少的媒体报道中，皇朝傢私的生产车间被形容“组装枱满布尘埃”，整个厂房“使用率不足”，开工率“或只有60%”。

 开料区工作场景

　　为了调查清楚皇朝增城工业区的整个开工情况，记者随机走进了标号为“四分厂”的生产车间。而虽然已经临近下班点（5点），但整个车间仍然处于井然有序的生产当中，100多台机器有95%处于开工状态，仅有两间小房间处于关闭状态。而据一旁的工人解释说，这两间房为全自动UV自动喷漆线房，并不需要全天使用；出于节能的考虑，在每天使用完毕之后，一般会把它关闭。

 车间一角1

 车间一角2

　　而根据车间内的黑板显示，此车间为皇朝傢私实木产品生产车间，主要生产巴厘岛等系列产品，上个月的生产值为600万，而这个月的生产目标是500万。“这几个月基本上都是600万以上的产值，我们这个车间还算比较少的，别的车间还有上千万的产值。”97年就进厂的伍女士这样告诉记者，“现在主要就是产品缺货，基本上每天都加班到9点半。”她说着这话的同时，已经有部分员工吃完晚饭，投入到紧锣密鼓的工作中去。

 黑板上的本月任务表

　　寒冬下的品牌战略调整

　　“今年这样的形势下，要说企业完全没有任何问题，那肯定也是不可能的。”某位不愿意透露姓名的皇朝管理人员这样告诉记者，“但皇朝一直努力在逆寒流而上，重新找到新的利益增长点，而不仅仅只是随波逐流，保本就够。我们今年也在积极引进国外一些高端家具品牌，希望能够有新的突破。”

　　这一段话仿佛也是对皇朝一系列动作的印证。尽管今年家具市场整体不景气，但皇朝傢私却大刀阔斧的将英国皇室沙发“DURESTA（帝瑞斯特）”、意大利顶级家居品牌“TRECI（特瑞琪）”引进中国市场，并收购了“丽瑰媛”、“乔弛”等国内高端家具品牌，积极树立在高端家具行业的强势地位。

 皇朝的新展厅

　　而其营销总经理谈军也在不同场合表示，由于内外市场的整体行业环境影响，皇朝傢私今年的业绩表现不佳，但这种情况也只是暂时的。企业在积极求新求变的同时，还将针对传统渠道开发产品，从一级到四级市场全线覆盖。不少业界专家表示，皇朝集团今年的扩张品牌战略，虽然短期内会影响到利润率，但将在未来释放出巨大的品牌势能。

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