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陶瓷行业领军品牌东鹏举办《幸福到家》节目火热播出

https://m.biud.com.cn 2013年01月17日06:35 家居装修知识网  

  陶业“大腕”东鹏瓷砖·洁具日前又耍了一套新花样。在打出“东鹏音乐之旅”华丽的“咏春拳”以及“设计师摄影大赛”这一“白眉拳”以后,东鹏再出新招,携手天津卫视大型家装节目《幸福到家》,秀出创新营销的“组合拳”。

  据了解,《幸福到家》节目由著名主持人方琼担纲主持,邀请两岸三地多位顶级华人室内设计师担任评委,众多明星嘉宾亲临现场出谋划策,为参加节目的广大业主实现家装梦想。

  当前,电视荧屏上的家装类节目参与感、互动性不强,无法为大多为观众提供的是咨询服务。东鹏与天津卫视为了帮助消费者提供更多家装知识和互动分享,创办了《幸福到家》节目。节目旨在选拔优秀的室内设计师,同时向大众传递实用、健康的家装理念。经过多场路演,节目招募到了业主4000余户,然后和设计师进行配对赛,评委根据设计师对业主家庭的装修结果,对设计师进行评定,并享受包括东鹏瓷砖·洁具在内的顶尖材质进行家居装修。

  《幸福到家》是中国室内装修水平的全面展示,让广大业主深入了解家庭装修的各种知识,将对目前良莠不齐的家装行业起到示范作用,对整个中国家装行业产生深远的影响。同时,每个成功选择了设计师的家庭,都可以获得东鹏瓷砖·洁具提供的优质产品,享受东鹏带来的尊贵家居生活体验。

  除了家装设计方面的专业性,节目还十分注重娱乐效果,《交换空间》的主持人王小骞、《武林外传》中的“燕小六”肖剑、观众熟知的歌手雪村、周彦宏、何静等都将登上舞台,他们从不同角度出发为广大业主出谋划策,有的注重私密、有的关注环保、有的在乎风水、有的强调风格……使得节目现场充满欢笑。《幸福到家》自2012年9月5日播出以来,好评如潮,东鹏与之合作的营销模式也受到广泛关注。

  东鹏在陶瓷行业内率先提出了由“卖产品”到“卖空间”、“卖文化”的转变,致力于为消费者创造附加值,如今,东鹏再度联合电视节目,推出家装真人秀《幸福到家》,通过“荷枪实弹”的家装演习,解决各式各样的家装问题,并通过优秀设计师的设计,提供个性化的家装方案。营销人士指出,携手知名栏目制作团队为消费者提供解决方案的营销方式,是东鹏品牌软实力的体现,也通过创造价值提高了消费者对东鹏品牌的认知度。

  在眼球经济时代,建陶行业的营销方式从传统的4P、4C理论向全渠道理念转变,并且伴随着微博、视频网站等新传播介质的热门,出现了诸多新的传播模式,电影植入、微电影制作、栏目冠名等方式也逐渐流行。记者发现,全新模式的营销方式在建陶行业正悄然兴起,中国建筑陶瓷领军品牌之一——东鹏瓷砖·洁具等诸多品牌进行一系列的品牌突破。在国内建材市场疲乏的2012年,东鹏新招频出,成为业界一道亮丽的风景线,不仅冠名凤凰卫视《王牌大放送》栏目,还全力支持全景家装大型公益节目《幸福到家》,节目收视的节节攀升,使得东鹏品牌也更为深入人心,也引领建陶行业开辟了为消费者创造价值的营销路径。

  (张翠敏)

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