陶业“大腕”东鹏瓷砖·洁具日前又耍了一套新花样。在打出“东鹏音乐之旅”华丽的“咏春拳”以及“设计师摄影大赛”这一“白眉拳”以后，东鹏再出新招，携手天津卫视大型家装节目《幸福到家》，秀出创新营销的“组合拳”。
据了解，《幸福到家》节目由著名主持人方琼担纲主持，邀请两岸三地多位顶级华人室内设计师担任评委，众多明星嘉宾亲临现场出谋划策，为参加节目的广大业主实现家装梦想。
当前，电视荧屏上的家装类节目参与感、互动性不强，无法为大多为观众提供的是咨询服务。东鹏与天津卫视为了帮助消费者提供更多家装知识和互动分享，创办了《幸福到家》节目。节目旨在选拔优秀的室内设计师，同时向大众传递实用、健康的家装理念。经过多场路演，节目招募到了业主4000余户，然后和设计师进行配对赛，评委根据设计师对业主家庭的装修结果，对设计师进行评定，并享受包括东鹏瓷砖·洁具在内的顶尖材质进行家居装修。
《幸福到家》是中国室内装修水平的全面展示，让广大业主深入了解家庭装修的各种知识，将对目前良莠不齐的家装行业起到示范作用，对整个中国家装行业产生深远的影响。同时，每个成功选择了设计师的家庭，都可以获得东鹏瓷砖·洁具提供的优质产品，享受东鹏带来的尊贵家居生活体验。
除了家装设计方面的专业性，节目还十分注重娱乐效果，《交换空间》的主持人王小骞、《武林外传》中的“燕小六”肖剑、观众熟知的歌手雪村、周彦宏、何静等都将登上舞台，他们从不同角度出发为广大业主出谋划策，有的注重私密、有的关注环保、有的在乎风水、有的强调风格……使得节目现场充满欢笑。《幸福到家》自2012年9月5日播出以来，好评如潮，东鹏与之合作的营销模式也受到广泛关注。
东鹏在陶瓷行业内率先提出了由“卖产品”到“卖空间”、“卖文化”的转变，致力于为消费者创造附加值，如今，东鹏再度联合电视节目，推出家装真人秀《幸福到家》，通过“荷枪实弹”的家装演习，解决各式各样的家装问题，并通过优秀设计师的设计，提供个性化的家装方案。营销人士指出，携手知名栏目制作团队为消费者提供解决方案的营销方式，是东鹏品牌软实力的体现，也通过创造价值提高了消费者对东鹏品牌的认知度。
在眼球经济时代，建陶行业的营销方式从传统的4P、4C理论向全渠道理念转变，并且伴随着微博、视频网站等新传播介质的热门，出现了诸多新的传播模式，电影植入、微电影制作、栏目冠名等方式也逐渐流行。记者发现，全新模式的营销方式在建陶行业正悄然兴起，中国建筑陶瓷领军品牌之一——东鹏瓷砖·洁具等诸多品牌进行一系列的品牌突破。在国内建材市场疲乏的2012年，东鹏新招频出，成为业界一道亮丽的风景线，不仅冠名凤凰卫视《王牌大放送》栏目，还全力支持全景家装大型公益节目《幸福到家》，节目收视的节节攀升，使得东鹏品牌也更为深入人心，也引领建陶行业开辟了为消费者创造价值的营销路径。
(张翠敏)
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