近日， “佛山陶瓷”通过了国家工商总局的公示，很快将正式成为佛山集体商标的一员。届时，全市将有集体商标15件，总量位居广东省第一位。不过，申请集体商标费时且需要投入大量资金。一般情况下，注册一个集体商标需要4到5年的审批时间，而如果遇到其他问题，时间将持续更久。
虽然审批之路并不平坦，但许多集体商标此后并没有发挥应有的效应。如“张槎针织”，审批至今已经有两年多，面临商标到期，却一直没有被真正使用，类似的尴尬是许多集体商标都遇到的。究其原因，主要因为是品牌推广和后期监管难。
记者在采访中发现，对于集体商标的使用，大企业大多“不感冒”，中型企业仍在观望，而小微企业的积极性最高。业内人士表示，集体商标的使用还应以中小企业为主，争取能将这部分力量聚集起来。
威水：集体商标总量冠全省
近日，记者从佛山陶瓷协会获悉，“佛山陶瓷”商标已通过了国家商标总局的公示期，再过一个月，注册证书下发后，将正式进入集体商标之列。届时，佛山将有“平洲玉器”、“盐步内衣”、“澜石不锈钢”、“顺德家电”等集体注册商标15件，总量位居广东省第一位。
实际上，集体商标并非“新鲜事”，几年前珠三角的各专业镇曾掀起一股申请热潮。集体商标与普通商标最大的不同之处在于，集体商标由团体组织申请并经过审批后，并不局限于单个企业使用，只要符合要求，企业即可申请使用。实际上，集体商标如同一张共有的名片，代表着一类商品共有的特性。据介绍，在有效且规范管理的前提下，使用集体商标能够扩大区域品牌的影响力，为企业节省宣传成本，甚至可以带动区域的产业升级。
申请：过程漫长至少耗时4年
不过，申请集体商标是一个相对较漫长的过程。据了解，“佛山陶瓷”的申请，自2005年就已经启动，但是由于国家工商总局认为佛山作为县级以上行政区域地名不能申请集体商标，且其英文CHINA字样与“中国”意思重合，加上国内如江西、山东等地也有一定的陶瓷生产规模，因此申请两次被驳回，并一度进入停滞期。据佛山陶瓷行业协会执行副会长吴焕亮透露，为了通过审批，他们曾多次前往北京并组织专家进行论证，最终才获得国家工商总局的首肯。
“注册一个集体商标需要4年至5年的审批时间”，南海区工商局相关负责人表示，如果遇到其他问题，申请时间将会持续更久。如“盐步内衣”、“大沥铝材”就曾因为商标被抢注，导致审批时间长达6年之久。
记者了解到，虽然一件集体商标申请费仅需3000元，但是，由于申请需要解决的问题多、耗时长，因此往往需要投入数以百万计的资金。业内人士透露，像“盐步内衣”，由于涉及商标被抢注的问题，需要与抢注人达成转让协议，“涉及的转让问题，花费不菲”。
“而且后续的品牌宣传、推广更将是个无底洞”，禅城区工商局广告管理科科长黄郁亮补充说。
尴尬：巨大投入并没转换为企业回报
虽然耗时又费钱，但佛山的集体商标的申请并未停止。据南海工商局商标科负责人透露，接下来，南海还将继续推进“罗村电光源”、“狮山汽配”申报集体商标。但是，有关人士却提出疑问，就目前佛山的具体情况来看，巨大的投入并没有转换为企业的回报。
根据了解，在目前14个已申请通过的集体商标中，实际正常运作的为数不多。黄郁亮告诉记者，“张槎针织”审批至今已经有两年多，由于集体商标有效期只有三年，很快面临到期需要重新申请续期，但是一直以来，集体商标没有实际被用起来，区内企业也没有获益，“‘石湾公仔’也是如此”，黄郁亮说。
另外，由于业内企业意见不一，“盐步内衣”商标获得审批也有将近8个月，但实际的商标使用标准及方案仍未出炉，因此申请使用集体商标的工作一直处于停滞状态。据悉，其他集体商标也面临着类似的困扰。
调查：究竟集体商标谁来用？
据介绍，“佛山陶瓷”目前已有第一批共36家企业加入集体商标使用行列。而“盐步内衣”虽暂未开始接受企业申请，但已有不少企业咨询。
不过，在记者随后采访中，发现大企业对此大多“不感冒”，中型企业则保持观望态度，而使用积极性最高的，则是一些规模相对比较小、处于发展起步阶段的企业。此前，美思内衣负责人就曾明确表示，不会使用“盐步内衣”集体商标。在他们看来，当初自己打造这个品牌，投入了巨额的人力、财力，如今有了一定的影响力后，公司有自己的品牌战略，并不需要借助外力。另外，新明珠、东鹏等陶企负责人也表示，虽然成为第一批商标使用单位，但他们并不一定会在产品中打上“佛山陶瓷”的统一标记。
而当地另一家内衣企业，依黛丽公司负责人则表示，由于协会还没有制定出完善的集体商标使用方案，暂时还在关注中。“制定过高的标准，我们小企业肯定很难加入。既然都是盐步的内衣企业，就应该都可以使用这个商标。”一家内衣企业老总向记者抱怨说，在他看来，如果能够使用集体商标，对企业来说，无疑是一种最佳的宣传，可以省去大笔的广告开支。
尝试：靠协会力量聚集中小企业擦亮招牌
记者了解到，目前集体商标主要由协会负责运作。“虽然市、区都设有相应的领导小组，工商部门也参与集体商标的推进，但申请、制定标准以及后期监管工作现在一般都交给协会操作。”黄郁亮表示，协会参照行业标准制定集体商标准入门槛，经过技术监督部门审批后即可成为有约束效应的标准。而这个过程实际上也是政府向协会转移部分职能。
不过，佛山集体商标的使用至今还未有成功案例。对此，黄郁亮坦言，难度在于品牌推广及后期监管。他举例说，如“安溪铁观音”、“胶东大白菜”等集体商标的操作，有一定的借鉴意义，“他们的集体商标，形成了一种抱团效应”，黄郁亮表示，使用这些集体商标的企业，通过“抱团”的形式解决行业面临的共同问题，并不断地扩散影响力。
同时，佛山市南海区盐步内衣行业协会副会长危志强表示，目前集体商标的使用还是以中小企业为主，争取能将这部分力量聚集起来。危志强透露，协会计划建立“盐步内衣”品牌电子商务平台，由会员企业提供产品，统一印上“盐步内衣”的商标，在网络上销售。据了解，在即将举行的深圳内衣展上，将会尝试开辟“盐步内衣”专区，会员企业可在区域内设展位，以此扩大商标的影响力。
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