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从江南style神曲的爆红 探究家纺行业营销

https://m.biud.com.cn 2013年01月24日12:04 家居装修知识网  

  
 从江南style神曲的爆红 探究家纺行业营销

  韩国神曲《江南STYLE》短短2个月便火爆全球,MV在Youtube上点击量已达3.25亿次。据韩国媒体统计,《江南Style》已为PSY"鸟叔"带来了至少100亿韩元(约5000万人民币)的收入。将这首神曲作为一件商品来看待,它无疑是空前成功的,而它的成功营销之道是否可被用来学习借鉴,引发对家纺行业的思考?本期特别策划,我们就来回顾家纺企业正在做的,并思考未来可以做的事情。

  【策略1】确立品牌受众 找准定位

  《江南Style》的受众几乎是所有人,它简单易学、歌词不复杂,节奏深具感染力。而家纺产品本身具有居家必备的特点,同质化竞争下,企业如何寻找增加产品附加值的方法,从细分市场分一杯羹?

  
 




  【策略2】内容为王 做好产品是根本

  精彩的内容 才是成功的砝码


 




  【策略3】明星效应 达人模仿效应

  为何《江南Style》能风靡全球?如果全世界的名人都在推荐这部韩国神曲,其传播力度自然强大。汤姆克鲁斯的推荐,小甜甜布兰妮、罗宾威廉姆斯的舞蹈版本横空出世,亚洲神话组合、张东健等明星纷纷模仿舞步,明星效应的力量不可小觑。

  
 




  【策略4】借助网络传播的力量

  《江南Style》在You Tube的网络视频点击量突破4亿,除了引起明星的争相模仿,还有肆虐的全球山寨之风,以不可预料之势在网络上掀起巨浪。

  
 



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