从江南style神曲的爆红 探究家纺行业营销

　　韩国神曲《江南STYLE》短短2个月便火爆全球，MV在Youtube上点击量已达3.25亿次。据韩国媒体统计，《江南Style》已为PSY"鸟叔"带来了至少100亿韩元(约5000万人民币)的收入。将这首神曲作为一件商品来看待，它无疑是空前成功的，而它的成功营销之道是否可被用来学习借鉴，引发对家纺行业的思考？本期特别策划，我们就来回顾家纺企业正在做的，并思考未来可以做的事情。

　　【策略1】确立品牌受众 找准定位

　　《江南Style》的受众几乎是所有人，它简单易学、歌词不复杂，节奏深具感染力。而家纺产品本身具有居家必备的特点，同质化竞争下，企业如何寻找增加产品附加值的方法，从细分市场分一杯羹？

　　【策略2】内容为王 做好产品是根本

　　精彩的内容 才是成功的砝码

　　【策略3】明星效应 达人模仿效应

　　为何《江南Style》能风靡全球？如果全世界的名人都在推荐这部韩国神曲，其传播力度自然强大。汤姆克鲁斯的推荐，小甜甜布兰妮、罗宾威廉姆斯的舞蹈版本横空出世，亚洲神话组合、张东健等明星纷纷模仿舞步，明星效应的力量不可小觑。

　　【策略4】借助网络传播的力量

　　《江南Style》在You Tube的网络视频点击量突破4亿，除了引起明星的争相模仿，还有肆虐的全球山寨之风，以不可预料之势在网络上掀起巨浪。

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