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竹地板如何在国内市场摆脱“非主流”

https://m.biud.com.cn 2013年01月28日10:11 家居装修知识网

　　在崇尚自然和“绿色装修”的今天，竹地板以其优良的内在品质和赏心悦目的外观，正逐渐被国内的消费者所接受，但由于其是近年来才由出口转向内销的地板产品，所以竹地板在国内市场的认知度不高，与其它三大主流地板相比销量依然有不小的差距。那么，竹地板企业该如何摆脱“非主流”之名，进入地板市场的主流之列呢？

　　提升消费者对竹地板的认知度

　　由于国际经济环境低迷，使得竹地板企业的外销之路变得异常艰难。于是，有很多竹地板企业选择转战国内市场，而国内地板市场竞争的激烈程度并不亚于国外市场。虽然竹地板具有得天独厚的优点，但是在国内市场中也存在劣势，其中消费者的认知度不高就是最重要的一点。

　　消费者对产品的认知度，直接影响到竹地板在市场中的整体销量。消费者认知度不高，是目前竹地板开拓国内市场的最大短板，也是企业最需要紧抓的地方，相信也会成为竹地板企业未来发展之关键。

　　提升品牌影响力，竹地板内销企业最大的障碍点是竹地板是小众产品，企业规模小，品牌影响力低。而其中品牌影响力较低是制约企业立足国内市场的较大障碍，有很多企业由于不能及时在国内市场中拥有一定的品牌影响力而最终倒在了内销之路上。

　　所以，打造强有力的品牌影响力是企业未来内销之路的重要工作之一。竹地板的产品质量一直以来都保持着一个很好的合格率，而产品的质量也是竹地板能够在几年的时间里就在国内市场中站稳脚跟的强力后盾。

　　业内人士认为，我国竹地板质量水平较高，且呈逐年上升趋势，说明绝大多数竹制品企业对产品质量越来越重视，生产加工工艺、产品质量管理水平都有不同程度提升，不合格的竹地板生产企业一般都是规模较小、作坊型企业。

　　多方创新开辟竹地板国内市场

　　竹地板与实木地板和强化地板相比，产品花色和品种显然要少得多。品种单一、花色少、产品选择余地小，是导致消费者流失的另一个重要原因。

　　消费者在产品选购时，看到最多的是常见规格的平侧压竹地板。

　　产品存在严重同质化，缺乏有特色、有吸引力的卖点是竹地板的共同弱点。

　　要推动竹地板内销市场，就竹地板企业而言，必须加大创新力度，增加产品研发力，为消费者提供更多创新型竹地板产品，满足中、高端市场的多种需要。