一个行业要想走向成熟，必定要经由理性之路。对于家具行业而言，一个拥有理性思维的企业，才能不断地乘风破浪、把握机遇，追逐春天。中山市鸿发家具有限公司就是这样站在行业的高度，带着理性思维，用独特的方式坚持着品牌路线，稳步发展，用智慧和行动诠释了品牌榜样的魅力。

 　　鸿发家具新展厅大楼外景

　　坚守行业“品质之帅”，强化品牌内力

　　鸿发家具的产品品质弥坚犹如其品牌 “品帅”，行业品质之帅，备受同行及消费者的称赞。而这一年，鸿发家具依然视品质为企业发展命脉，将优化产品配置、优势服务提上品牌发展的日程。首先，鸿发家具通过成套产品适当整合，向消费者提供性价比更高的系列红木家具；其次，其以多个新款及精湛工艺赢得消费者认可；最后，鸿发家具以不断提高服务质量为核心，从各方面满足消费者需求。

 鸿发家具董事长萧照兴（左一）被授予“十一五”轻工业特色区域和产业集群先进个人荣誉称号

　　鸿发认为，品质决定品牌推进的速度，优势配置和服务则是终端制胜的利器。而企业的品牌发展，必须从品质开始把关规划。而作为大涌红木家具行业协会的会长单位及品牌代表企业之一，鸿发家具一直起着龙头榜样的作用，表现不凡。此外，2012年，已获得多项荣誉的萧董事长再次凭借个人魅力及为行业所做出的贡献，不仅受聘为华南农业大学兼职教授，亦被全国轻工业特色区域和产业集群工作会议授予“十一五”轻工业特色区域和产业集群先进个人荣誉称号。

　　不断创新产品研发，助推品牌发力

　　品质再弥坚，荣誉再多，在产业发展遇到困境的时期，企业想要突围，就必须走创新的路，建立独一无二的产品风格，否则“品牌”二字根本无从谈起。在这一点上，鸿发家具的努力及其不断创新的精神让我们领略到了一个家具品牌敢于自我突破、勇于不断创新的品牌风采。从鸿发家具的一系列产品来看，无论是其造型、款式，还是传统文化元素的利用等，都表明了其设计团队对中国家具文化的研究颇深。

 　　华南农业大学林学院院长徐正春亲自为萧照兴先生（右）颁发聘书

　　鸿发家具的产品主要走的是大众化亲民路线，在设计上充分考虑美观、实用、适用、高度的性价比，让消费者花最少的钱享受到高贵的家居环境及生活方式。鸿发家具不造噱头，以品质弥坚的产品及实实在在的服务回馈消费者，更用独特的产品风格及品牌魅力带给大众家的享受。“为了满足消费者的需求，并保障他们的权益，我们每个季度都会设计出一系列的新品，而制作出来的每一件产品都会配上一个唯一的代码，每一个代码也都有着各自代表的意义。”鸿发家具设计师余先生坦言。

　　全心挖掘文化内涵，抒写品牌未来

　　鸿发家具的发展之路从来无直径，靠的是勤勉。在三十多年的风雨洗礼中，鸿发家具始终坚守着百年民族品牌之路的理念，不妥协，不懈怠，一步一个脚印走到了今天。而在他们看来，真正的品牌必须视文化为产品灵魂、视诚信为企业生命，视品牌为对消费者的责任。只有兢兢业业打造富有文化内涵的品牌，这样才能在消费者中建立一种宗教般的品牌忠诚度。因此，在鸿发家具的品牌建设中，文化始终贯穿其中。

　　鸿发家具从最初追求质量的发展到专注品牌化，逐渐意识到产品差异化和经营品牌化已成为品牌价值经营的关键点。如今，鸿发家具的品牌实力已然今非昔比，不仅善于整合系统资源，强化核心竞争优势，而且注重品牌运作，使其在众多品牌企业竞争中脱颖而出，成为大众耳熟能详的红木家具品牌，从最初的“鸿发家具制造”成功转型为“品牌营销”，开创了一个又一个新纪元。

　　小结：真正的品牌，都能接受“寒冬”的考验，并借此再上一个台阶，诸如苹果、莱卡等。2012年，鸿发家具在寒流中从容应对，脚踏实地，逆流而上，用品质铸就了品牌，用理性抒写了未来，彰显了品牌本色。未来，相信鸿发家具定会为打造中国的民族品牌贡献出更多的力量。（来源：中国古典家具网）

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