在经历了2011年、2012年市场遇冷的家电业在2013年能否转暖？来自国际国内各方面的市场消息显示，国际市场家电出口未见有大的增长，国内市场销售稍有转暖但并不乐观。同时，国内家电渠道连锁国美、苏宁线下销售遇阻，创维、海信、格兰仕等各大家电厂家将在2013年加大自建渠道的投入。有业内专家认为家电业在2013年困难与机遇并存，“家电下乡”等刺激消费政策退出后将在短期内对家电企业销量造成不利影响，但“城镇化”新政将推动农村家电销售。2012产能过剩市场销售负增长    

　　国家信息中心对全国24个重点城市家电零售市场的监测数据显示，2012年1～10月，各类大家电零售量全部为负增长。其中，冰箱、洗衣机销量降幅达12%，热水器销量降幅为18%，空调销量降幅为27%。各类产品销售额全部下降。    

　　另外，全球经济复苏乏力，政治形势以及货币市场动荡也影响着中国家电出口市场。2012年持续恶化的欧债危机影响到中国家电对欧洲市场的出口。2012年1～10月，中国家电对西班牙、荷兰、意大利的出口量同比降幅分别达到26%、21%、17%，对欧盟核心成员国（德、英、法、意、西、荷）出口量同比下降5.5%。对欧洲市场整体出口量同比下降2.6%。    

　　同时，伊朗、叙利亚的政治局势也影响到中国家电对海湾地区的出口。2012年1～10月，中国家电对伊朗出口量同比降幅为29%，对阿拉伯联合酋长国出口量同比降幅为3.7%。    

　　全球经济前景的不确定性将继续影响消费信心，2013年家电全球市场大体延续2012年的态势。    

　　除了这些因素，近年家电业经历了新一轮产能扩张。根据中国家用电器协会测算，2007～2011年，冰箱、冷柜产能增幅超过80%，空调、洗衣机产能增幅超过40%，空调压缩机产能增幅为50%，冰箱压缩机产能增幅为100%。目前家电业冰箱、空调、冰箱压缩机、空调压缩机产能均超过或接近1亿台。在国内外市场需求疲弱的情况下，产能过剩必然导致市场竞争加剧。家电下乡退出短期影响市场    

　　2013年1月31日“家电下乡”政策正式退出。“家电下乡”政策对带动家电产品在农村市场的销量增长效果显著。商务部最新数据显示，截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。“家电下乡”政策在促进农村市场消费的同时，也在一定程度上提前透支了国内家电市场需求。像电视、空调、冰箱等产品通常更新换代年限为10年左右，在今后很长一段时间里，参与了“家电下乡”的用户预计将不会再购买这类家电产品。    

　　瑞银证券分析师王鹏认为，家电购置属于短期计划行为，消费者从决定到实施购买一般不超过半年。因此，预计家电下乡补贴政策退出后，对2013年全年家电需求影响相对较小，负面影响集中在2013年的一季度。    

　　从家电产品种类来看，家电下乡政策退出带来的影响将出现分化。比如对农村空调需求的影响较小，因为目前农村市场空调普及率相对较小，未来新增的刚性需求空间很大。而冰箱由于近年来销量以及普及率增长较快，其销量在政策退出后或将受到一定影响。    

　　值得关注的是，在前几年实施家电下乡政策期间，很多小品牌此前在激烈的市场竞争中被淘汰，但家电下乡政策实施后又重新进入市场，依靠13%的“家电下乡”财政补贴存活了下来，并占据了一定的市场份额。    

　　随着家电下乡政策的结束，中小家电企业面临的形势将趋向严峻，品牌格局将重新进行整合。而对大型家电企业来说，由于资金充裕、技术领先、渠道多元，家电下乡政策结束后，完全可以自行下乡，向三、四级市场继续下沉销售重心。城镇化扩大内需支撑未来增长    分析人士认为，在家电下乡政策退出后，未来我国城镇化进程将为家电行业增长提供持续动力。随着当前城镇化进程逐步推进，意味着内需将持续扩大。    

　　目前，我国的城镇化率正在由50%向70%挺进。城镇化率每提高1个百分点，意味着大量农村人口转为城镇常住人口，这些转化过来的常住人口将会对家电形成巨大需求。    商务部研究院研究员梅新育近日表示，在家电下乡政策功成身退后，家电企业在国内市场上的首要任务应当是指向更新升级需求。就全国平均水平而言，无论是城镇还是农村，多数家电产品拥有量已经饱和或接近饱和，更新升级正日益成为需求的大头。    

　　在“家电下乡”政策退出的背景下，2013年将是家电行业进入结构转型的一年。企业一方面需要消化过剩产能；另一方面，行业需要通过产品转型和升级，重新步入由市场带领行业稳步增长的轨道。    中国家用电器协会近日表示，产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律，技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。特别是近年来各品类产品档次逐渐提升，很多满足生活品质提高的新兴产品不断问世，消费结构升级态势明显，这将为家电业未来的发展开辟新的天地。

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