广告语是品牌定位或品牌核心价值的外在体现，是品牌与消费者沟通的桥梁，好的广告语，能引起消费者的心灵共鸣。广告语定位必须进行科学的市场研究和细分，以确定品牌的目标消费者，然后根据消费者的需求以及其对竞争品牌和自身的品牌的认知情况，制定出一个清晰明确的定位，最终通过持续不断的沟通，让这一定位在消费者的心智中占据一席之地。
正确的定位不仅能够成为产品销售的不竭动力，同时，也为产品研发、价格制定、终端管理、传播推广指明了方向。广告语的空泛，一是不明确对谁说，二是说的又不明确，这样如何与消费者进行有效的沟通?又怎么可能进入消费者心智?
有些衣柜品牌的广告语经常变换，让消费者丈二和尚摸不着头脑，搞不清楚品牌的核心价值到底是什么。
有一些衣柜品牌，上个月在说“真材实料”，这个月又讲“高品质”;下个月又喊“国家免检产品”、“中国名牌产品”，再过段时间，又在其宣传册中谈论“优生文化”。品牌的定位月月变，年年新，广告一时一个主题，品牌一年一副面孔，使消费者如坠五里雾中。
品牌广告语要简单。消费者的心智，是喜欢简单而厌恶复杂，并对复杂的信息拒之门外。
广告语要坚持。只有坚持、坚持再坚持，重复、重复再重复，与消费者不断地沟通，在消费者的心智中不断地加强和巩固，才有可能最终实现定位的成功。正如广告大师大卫·奥格威所说，“傻瓜都会做生意，但要建立品牌却需要天才、忠诚与坚持不懈。”
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