陶瓷用品是家居生活中不可或缺的重要部分，一直是众多顾客的消费热点。家庭装修中，个性、时尚的瓷砖无疑成为整个家居的一抹亮色。随着现代人生活节奏的加快和装修品位的提高，家装领域的瓷砖消费较前些年已经发生了变化。越来越多的顾客看重品牌，关心质量，更要求环保，中高端的瓷砖品牌专卖店大受追捧。东鹏瓷砖负责人指出，这些变化顺应了时代的发展要求，也反映出消费者日趋完善的消费理念。

　　消费者品牌意识增强

　　“以前的消费者购买瓷砖随意性比较大，没有太多的要求，最重要的一点就是看价格。”东鹏瓷砖负责人表示，在过去，消费者对价格最为敏感，认为价格主宰着一切，比较缺乏对瓷砖的总体认知。而随着社会的发展和人们消费水平的提高，在从卖方市场向买方市场转变的过程中，陶瓷企业的品牌化建设相当明显，主要体现在一二线瓷砖品牌的经营层面上。消费者品牌意识增强了，这也进一步放大了瓷砖品牌化的迫切。

　　“消费者会与市场一同成长，对产品也会有越来越多的需求和自己的见解。”东鹏瓷砖负责人坦言，消费者和商家共同引领了瓷砖的消费风向。过去几年市场上的瓷砖品牌也不少，但由于大多数消费者品牌意识还不强，选购瓷砖时多以价格为单一诉求。随着一些一线品牌的进驻，消费者的消费观念悄然发生变化，从以前的价格消费为主体，到今天的看品牌，再到个性化消费、品位消费日渐成为顾客下单、买单的前提。现如今，市场摆脱了“只要价格便宜就可以”的局面，一线大品牌入潮，加快了市民现代化生活的进程，也缩短了我们与发达城市之间的消费差距。这位负责人指出，对普通消费者而言，不同瓷砖表面上看不出太大区别，实际上它们的质量却不一样。大品牌一般明码实价，消费透明化，消费者购买时不会为家装“潜规则”买单。

　　中高端瓷砖受青睐

　　“与首饰、汽车、箱包、化妆品等物品一样，家居装饰品也有奢侈豪华的一面。在瓷砖领域，高端产品的热销就是高端家居市场趋旺的鲜明体现。”东鹏瓷砖负责人认为，在生活水平日益提高的今天，大多数顾客在消费瓷砖产品时不再以低价为标准，而是倾向于选择一些价格较高的产品，中高端瓷砖产品已然成为消费者的热捧对象。房子本身价格很贵，如果能用质量好一点的瓷砖产品，就能长时间保持装修效果，这很值得。

　　何谓高端？东鹏瓷砖负责人表示，首先要求技术和品质高端，性能方面超越普通瓷砖；其次是外观、纹理、装饰效果方面要有独特之处，能够满足消费者的高档要求；当然，高端产品在价格上往往高于一般的瓷产品。目前建筑陶瓷市场上主打高端的产品有很多，2012年微晶石瓷砖的火热，便是高端市场饱受重视的体现。而在玻化砖、抛光砖、仿古砖、瓷片等多个细分品类里也都有这类具备广泛代表意义的高端瓷砖，相信今年这种高端品牌的发展将继续集结。

　　绿色环保是关键

　　“全球都在谈环保，对于品牌瓷砖制造商来说，在降低成本的同时，更不能忽视环保问题。”东鹏瓷砖负责人表示，绿色环保的家装产品正被日益强调，越来越多的顾客在购买瓷砖时会关心其购买的产品是否符合环保要求，是否耐磨耐污，辐射程度是否超出人体的承受能力等等，绿色、环保家装风早已成为主流。

　　在众多瓷砖产品中，比较热销的瓷砖是仿大自然风格，例如仿石、仿木纹、仿皮质的产品，这也迎合了消费者回归大自然的想法。东鹏独家开发的“瓷木地板”瓷砖成为天然原木的完美替代者，它不含甲醛，不吸水、不变形、坚硬耐磨，满足消费者对健康环保的需求。再如其首创推出的“高平整、高抗击、高防水、高耐磨、高环保”的5A标化砖，也达到平整如镜、坚如磐石、高密防水、恒久耐磨、健康环保的效果，值得消费者选择。

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