在国内卫浴行业进入割据局面的市场下，南安卫浴行业沿袭了晋江鞋服产业的成功经验，掀起了一股造牌风潮，并在品牌知名度和成熟度上都逐渐走向了前列。近日，南安卫浴行业的品牌之路新增一个强有力的优势――“全国水暖卫浴知名品牌创建示范区”经国家质检总局同意获准筹建，并将在两年内建成。

  强有力的政策扶持

  全国水暖卫浴知名品牌创建示范区将在南安市水暖阀门产业聚集区的基础上筹建，从国家质检总局批复同意筹建后，南安必须在24个月内完成全部筹建工作，在通过专家审核和验收后，由质检总局正式批准命名。

  目前，该示范区的筹备工作由南安市质量技术监督局负责。记者从该局了解到，通过验收后，示范区将得到地方政府和质检总局两个层面强有力的政策扶持。地方层面，政府将给予“全国知名品牌创建示范区”参照省级以上经济技术开发区配套相关政策。

  打造卫浴区域品牌

  全国水暖卫浴知名品牌创建示范区择址南安，首先得益于其水暖卫浴产业的集群发展。南安市是目前中国最活跃的三大水暖产品生产基地之一，现有水暖企业500多家，亿元以上产值骨干企业10多家，上市企业1家，上市后备企业多家。此外，南安市拥有全国最多的水暖卫浴品牌，全国水暖行业仅有的7家“中国名牌产品”企业中，南安独占4家。全国水暖卫浴知名品牌创建示范区的筹建将有利于推动南安水暖产业自主品牌的建设，提升品牌价值和效应。

  “其实在我看来，这个示范区最大的作用，应该就是对打造南安卫浴的区域品牌有很大的推动作用。”南安市质量技术监督局局长吕清平说，在卫浴市场竞争激烈的环境下，创立品牌不仅要靠企业自身的努力，还需要区域产业造就品牌，就像安溪的茶叶一样，在区域品牌的基础上企业再去发展产品品牌将会事半功倍，“如果能成为全国的示范区，也就拥有了一定的话语权，其他产区都要根据我们的标准来做，这对于南安卫浴产业来说优势还是很明显的。”目前，南安市质监局正在制订示范区建设的详细方案。

  新一轮行业洗牌

  示范区的筹建，对于南安卫浴产业来说也意味着将面临新一轮的洗牌过程。根据国家质检总局的要求，申报示范区的区域主要产品监督抽查合格率必须在90%以上，采用国际标准及国外先进标准的采标率必须在80%以上。而在后期的跟踪监督中，也制定了相应的推出机制，如果示范区内企业发生重大产品质量安全事故、污染环境、重大假冒伪劣、侵犯知识产权，或出现出口产品质量问题引起的国外通报、退货、索赔案件和因服务质量问题引起大量投诉等，只要出现一项，便会取消示范区称号。

  这也就意味着，今后南安对卫浴企业的各项要求都会更高。吕清平表示，在示范区的筹建过程中，南安市质监局也会出台相应的专项整顿方案，对一些质量产品不过关或生产环节不规范的企业进行整顿。此外，通过国家质检总局正式批复，南安市目前也正在筹建国家水暖洁具产品质量监督检验中心，这个中心的建立也将再次提高整个南安产区产品质量的门槛。

  “对于南安卫浴企业来说，随着对产品质量要求的不断提高，也将会是一次洗牌的过程。”福建省水暖卫浴阀门行业协会副会长岑利泽表示，在市场竞争更加激烈的情况下，如果一些中小企业还只是一味仿造别人的产品，缺乏创新能力和品牌创建，将会在这一轮洗牌中慢慢被淘汰。

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