日前，在西班牙瓦伦西亚展览中心举行的第三十一届西班牙瓦伦西亚国际瓷砖及卫浴展(CEVISAMA)上，这一展会主题显示出西班牙政府、协会、企业提振西班牙陶瓷产业的雄心和胆略。西班牙CEVISAMA上举办的“CEVISAMA实验室”活动引起众多观众的高度关注。
自2008年西班牙陷入经济危机以来，全球金融海啸带来的经济疲软，加剧了该国实体经济生存的艰难。“受到金融危机的持续影响，2012年我国瓷砖行业十分困难。”在2月6日召开的CE-VISAMA国际新闻发布会上，西班牙瓷砖制造商协会(ASCER)主席华金(JoaquinPinon)表示。
令人欣喜的是，西班牙瓷砖制造商协会实施了一系列崭新举措来挽救瓷砖制造业，主旨是在为发展陶瓷产业而力争上游的同时，奋力维持世界第三大瓷砖出口大国的盛誉。其中一条措施是：为吸引更多建筑师、设计师等专业观众前来，2014年在CEVISAMA举办的同期，还将同时举办家具展HABITAT、木材展MADERALIA，届时将形成瓷砖、木材、厨卫等产品空间的“全产业链”展会。据了解，后两大展会在该国已有超过40年历史。
极具个性化的“仿竹”条形瓷砖，颜色缤纷，再在巧思的搭配下，构成了一个色彩斑驳的梦幻隧道，瞬间秒杀观展人员的目光。对于西班牙陶瓷制造业而言，本届展会意义非比寻常，一场激活当地实业的变革持续升温，悄然加速。
本届展会始终围绕着如何实施更全面的国际化战略、如何创造更具价值的创新性产品与引领更前端的流行趋势，来扩大“TileofSpain(西班牙瓷砖)”这一国际名片持续而广泛的影响力。
夯实拓宽全球战略着力开拓新兴市场
“CEVISAMA是一个‘出口型’的国际展会。”展会总负责人阿曼多(ArmandoIbanezGuaita)的一语定调揭示了该展会经过多年所凝聚和造就的国际影响力，从而看出西班牙瓷砖制造产业从原材料、技术、产品到设计、服务、品牌都具有领先于全球的强大生命力。
据CEVISAMA官网最新统计，展馆面积达100000平方米，相比往年面积减少了17%。参展商也从去年的780名减少到今年的673名。不过，阿曼多表示，面积和参展商减少的主要原因是今年没有设立机械设备类的展馆(机械展每两年举办一次)。“国际展商与去年一样占30%，另外还新增了土耳其和亚美尼亚的参展商。”阿曼多认为，海外展商的增多充分说明了西班牙陶瓷行业在产品的创新、设计和价格所做的努力。一直以来，该展会围绕着这三方面来进行宣传。
展会为不断加深其国际化影响，为加强各国参展商、设计师、观展商等群体的互动，每届展会都会举办高规格颁奖典礼、设计交流活动、新闻发布会等活动。其中，“CEVISAMA实验室”活动展示了西班牙瓷砖行业未来流行的产品及趋势，受到众多建筑师、设计师的关注。
另一方面，展会定位出口性质，从另一角度窥探出西班牙瓷砖强大的出口实力。华金介绍，2012年西班牙瓷砖全球销售总额估计达26.45亿欧元，比2011年的25.97亿欧元增长1.85%。尽管国内瓷砖销售额仅占5.63亿欧元，但瓷砖出口额达20.82亿欧元，约占全球销售总额的80%，比2011年的18.92亿欧元增长10.04%，瓷砖出口目的国增至183个，遍及全球各地。
作为世界主要的瓷砖出口大国，西班牙瓷砖出口额一直稳居世界前列。“虽然曾经遭受2008年全球金融危机的重创，瓷砖出口额在2009年骤降，从22.31亿欧元下滑至16.6亿欧元，降幅达34.4%，但是西班牙在瓷砖出口仍然凭借扎实的根基和雄厚的实力，经过快速调整后，自2010年起呈现缓慢复苏态势，连续两年保持个位数增长。”华金表示，“即使在欧洲经济形势较为低迷的2012年，西班牙瓷砖出口额仍实现了稳定增长，创下四年新高，且增幅突破两位数，达10.04%。”
出口增长最为强劲的地区是非洲，增幅48%，占西班牙瓷砖出口市场13.6%的份额;同时，中东地区的瓷砖出口额也增至4.292亿欧元，占西班牙瓷砖出口总额22.2%，比2011年同期增长23.1%，与非洲一同成为西班牙瓷砖出口额增长最为强劲的两大新兴市场。因此，沙特阿拉伯、阿尔及利亚、以色列和约旦均以强劲的增长势头跻身西班牙十大瓷砖出口目的国，尤其是沙特阿拉伯和约旦，对西班牙瓷砖的进口额增长幅度高达41.5%和63.8%。
据了解，展会主办方将更多的精力集中在吸引潜在客户。经过西班牙对外贸易发展局(ICEX)，瓦伦西亚出口协会(IVEX)和行业内所涉及的相关协会的调查，阿拉伯国家、俄罗斯、马格里布、印度、尼日利亚和以色列等国已成备受关注的新兴目标市场。
值得一提的是，自2012年正式实施欧盟对华瓷砖反倾销以来，西班牙对中国瓷砖的进口额为0.11亿欧元，同比下降54.1%。“受反倾销影响，中国在西班牙的瓷砖价格攀升了20%-30%，这让本土品牌的瓷砖更具竞争力。”阿曼多告诉记者。随着西班牙瓷砖的价格优势凸显，西班牙对意大利瓷砖的进口额也同比下降18.2%，为0.26亿欧元。据悉，西班牙2012年前11个月的瓷砖进口额仅为0.56亿欧元，同比下降25.4%。
个性瓷砖挣足眼球特殊效果将掀风潮
素有“全球陶业风向标”之称的CEVISAMA，其展示的产品总能对未来研发与创新的方向起到引领和启示作用。
远看是古旧渔船上的船木碎片，近看才发现那是一块块表面覆盖带有斑驳纹理的彩色喷墨木纹砖———在西班牙本土瓷砖品牌比韦斯(VIVES)的展位上，众多观众在这幅“风景画”前驻足，并不停用手触摸辨别其真假。
在本次展会，众多西班牙陶瓷企业纷纷推出个性化的、艺术性的喷墨瓷砖，引起了众多观展商的热烈关注。拉蒂纳(LATINA)将喷墨技术与多种工艺(淋釉、甩釉、干粒)结合，以大幅的“人物”、“建筑”、“花卉”等呈现，纹理逼真，质感细腻，凸显3D立体感。走进帕梅萨(PAMESA)展位，仿佛走进一个五彩斑斓的“花花世界”，瓷砖坯体是一种特殊的材料，起到无缝拼接的效果，无论于浴室，还是在卧室，大幅墙面上都布满了五颜六色的花朵、糖果、星星、月亮，个性十足。
对于部分常见的产品，不少陶瓷企业，特别是中国品牌也在原有基础上局部提升。“欧洲人的品味较高，他们除了喜欢经典耐看的产品之外，还会倾向于原有基础上不断改进的产品，我们依托多年在喷墨木纹砖领域的钻研，还会坚持产品在仿真度上的研发。”楼兰副总经理王军告诉记者。
第一次参展的金环球，看准了近年来在欧洲市场上利润较高的通体砖产品，他们主推厚度为2cm的“超厚通体地砖”，并带来多个系列的黑白灰经典系列小规格通体砖。“今年通体砖在欧洲特别受欢迎，相比普通抛光砖，利润高10%。”江西安拿度磁业展位负责人表示。相比普通抛光砖日渐透明的价格以及反倾销税率的影响，中国品牌的通体砖在市场上依然具备较高的竞争力。但记者了解到，我国部分通体砖存在密度不够、吸水率低等现状。
尽管西班牙瓷砖行业不景气，但作为本地陶瓷制造业的“特产”与“王牌”，色釉料依旧受到人们的高度关注，色釉料展馆的人气旺盛十足。喷墨技术在全球的迅猛普及，陶瓷企业对墨水的需求越来越大，进一步促进以墨水为代表的色釉料产品向前发展。
在色釉料展馆内，多家墨水制造商都展示出最新研发的墨水或釉料及其形成的特殊装饰效果的瓷砖。“这些产品从去年的意大利展会开始出现，但目前仍未在全球流行。”在意大利设计公司Styl-grapht首席执行官毛里齐奥(MaurizioCavagnari)看来，尽管目前绝大部分陶瓷企业喷墨产品的研发仍停留在表面常规装饰效果的阶段，但随着喷墨竞争的日益白热化，越来越多的品牌会寻求更富个性化的产品设计。“在我们所接触的中国客户中，众多大品牌企业从去年开始偏向独特的富有艺术性的产品设计，可以预见，这些特殊装饰效果的瓷砖要在中国形成风潮，不是一件久远的事情。”
以陶丽西、福禄、卡罗比亚为代表的墨水企业相继推出其特殊效果的墨水和喷釉釉料。其中，陶丽西分别展示了用于高清晰度喷射的数码釉DG-CID、用于数码喷釉的釉料TM-CID、用于玻化砖表面的陶瓷装饰墨水SMART-CID，以及用于陶器表面装饰的墨水DECAL-CID;福禄也分别推出了反映效果(Reac-tiveeffect)、超白效果(Super-whiteeffect)、光泽效果(Lustereffect)、亚光效果(Matteffect)的墨水;卡罗比亚则将常规墨水(C-Ink)、特殊效果墨水(C-Shine)与喷釉釉料(C-Glass)三者共同展示。
为更好展现产品性能，墨水制造企业往往会结合瓷砖成品与整体空间一起展示。其中最具代表性的是陶丽西的以“STYLE-CID”为主题的展位。(苏州)陶瓷釉色料有限公司市场服务部经理胡忠帮介绍，伴随复杂和充满创造力的设计，STYLE-CID融合新推出的产品，按照不同的主题，向客户定制出独特且可广泛接受的陶瓷流行趋势。记者看到，应用了DG-CID的1×3(m)的大规格薄板，分别铺贴在地上与墙面，充分展示了产品的灵活性;陶瓷碟子使用了DECAL-CID之后，纹理更加逼真，质感更加细腻，实现了艺术与技术的完美结合。
不过对于刚兴起的喷釉工艺，卡罗比亚喷墨组经理覃勇认为，现阶段喷釉还不能完全替代传统的甩釉和淋釉技术，为更好地与墨水结合在一起，用喷釉的釉料属油性溶剂，所需的干燥时间较长，这对釉料本身与设备性能都有较高要求，所以该技术仍难以普及。
另外，来自西班牙的两家墨水制造商维纳斯(Venis)和司马化工(ZSCHIMMER&SCHWARZ)，与陶丽西共同获得由西班牙陶瓷和釉料协会颁发的阿尔法(ALFADEORO)奖。维纳斯研发了能代替金色墨水的“陶瓷金”(CeramicGold)，该企业销售工程师弗朗西斯科(FranciscoDasPozo)解释，该产品只是金色墨水1%的价格，产品深受俄罗斯和中东等地区消费者喜爱。司马化工研制出Eco2INKJET，该公司喷墨项目经理奥斯卡(OscarGarciaGalvez)表示，相比其他墨水颗粒直径≧800nm，该产品颗粒直径≦500nm，有利于提高墨水的稳定性，将拉线现象的概率降到最低。据了解，他们还研发出Primer这种特殊材料，减少水蒸气上升堵塞喷头的现象发生。
中国瓷砖形象逆袭品牌“盛装”参展
中国作为世界建陶大国，虽然遭受欧盟及多个国家的瓷砖反倾销影响，但日渐成熟的中国建陶产业对在全球树立全新品牌形象的需求日益强烈，尤其是近年来在中国迅猛发展的瓷砖品牌。这些企业愈来愈重视国际性建材展会，所以对本届展会依然保有高度的参与热情。
据不完全统计，中国瓷砖品牌参展数量保持在12家以上，马可波罗、新中源、路易·华伦天奴、道格拉斯·中国、楼兰、安拿度、金环球等中国瓷砖品牌悉数“盛装”亮相。其展位设计、产品展示、展位面积等都有不少的突破，颠覆了以往中国企业参与国际性展会给人留下的形象，实现了中国品牌形象的逆袭。
据新中源业务部副总经理刘杰回忆，以往的CEVISAMA，通道都是“挤满”的，都有企业占据部分小角落来摆放产品。“当年的展会真是‘一位难求’，而且展会会优先照顾本土或者欧洲企业，中国企业要拿到展位是件十分困难的事情。”他介绍，以新中源从2002年参展以来的经验，每年基本上只能拿到几十平方米的展位，但是今年新中源的展位却达到190多平方米，这在往年是不敢想象的事情。
路易·华伦天奴今年参展的两个展位合共面积400多平方米，两个展会均采用“特装”，光装修投入就高达人民币100多万元。其执行董事长、首席运营官柳伟锋介绍，路易·华伦天奴已经参展多年，对展会的忠诚度不断累积，再加上展会主办方招商方向中的国际化战略，使得越来越多的中国瓷砖品牌在展会上有了更多的展示机会与空间。据了解，展会主办方在参展服务、展位分配等方面越来越重视来自其他国家参展企业的需求，以期用优质的服务吸引更多企业和品牌参与到这一国际盛会中来。
“展位除了展示企业形象之外，还肩负起新产品海外推广和与沟通老客户等功能，所以公司一直非常重视筹备参展。参展只是完成了海外市场拓展30%的工作，还有70%的工作需要团队的后续努力。”柳伟锋也指出，中国品牌在对待海外参展问题上，已经考虑得更为长远，所以在品牌形象展示上也更加舍得和懂得投放资源。
在道格拉斯·中国的展位上看到，整个展位被白色不规则长板“包围”，同时也明晰划分出不同的展示区域，创意感十足。该展位的设计摒弃了以往中国展位将品牌名称或商标刻意放大的招牌展示，品牌的英文名字则低调而适时地点缀在四面的留白处，在展位设计上融入了更多的设计元素，简约而不简单。道格拉斯?中国副董事长袁汉樑介绍，该展位是由其意大利道格拉斯的专业设计团队设计，希望通过专业的展位设计，带出道格拉斯国际化大公司的企业形象。
对于明年CEVISAMA与家具展HABITAT、木材展MADER-ALIA同期举办的消息，不少中国参展商道出了其中的隐忧：“虽然到展的采购商和设计师人数增多，但瓷砖领域的专业人士是否增加就很难说了。”“做卫浴的可能也会关注瓷砖，但是做木材或者家具的公司，涉足瓷砖领域的不多，这样的观展人士对瓷砖参展企业的意义不大。”……多数企业担忧展会的专业性难以得到保障。对此，阿曼多表示，考虑到企业的建议，展会主办方会先看明年首次尝试的效果与反响如何再做适当的调整方案。
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