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线下家居艰难过冬 电商家居破冰入春

https://m.biud.com.cn 2013年03月12日11:44 家居装修知识网  

  房价高企、租金上涨、原材料涨价等诸多因素,让中国家居行业艰难“过冬”,众多线下家居商场“门可罗雀”:员工放假、老板跑路、商家库存大量积压。专家预测,未来一段时期,在楼市调控常态化背景下,家居市场可能萎缩,家居企业将面临更大压力。

  不过,与线下家居市场的冷淡相比,在淘宝网、天猫这样的新兴电子商务平台上,各种家居家装、建材产品的网上消费却热闹非凡。众多传统制造业企业、OEM代工企业,纷纷借道电商转型融合,破冰突围。来自天猫的数据显示,2012年,天猫家装家饰类目成交额达340多亿元,同比增幅达300%。

  电商崛起,传统家居企业赶“潮”

  2012年11月11日,阿里巴巴旗下天猫和淘宝网单日交易额达到191亿元,到11月底全年累计交易额超过了1万亿元。而中国电子商务经济体规模 2012年达到8.3万亿元,预计到2020年,中国电子商务经济体规模将超过30万亿,成为全球第一大电子商务经济体。其中,到2020年,网络零售交 易额将约占整个社会消费品零售总额的16%。网络经济的强势崛起,电子商务注定成为未来经济新引擎。

  2012年,家居电商进入高峰发展期,天猫家具部门提供的数据显示,2012年,天猫家装家饰类目成交额达340多亿元,同比增幅达300%,其中家具类目增幅最快,达324%。而全淘系的这一数据将更可观。电子商务已经成为家居企业抗寒取暖、度过冬天的最佳渠道。

  2009年,受金融风暴影响,传统家具企业曲美转型进入电子商务。2010年,曲美联合天猫商城发起了“曲亿团”活动,40多天的时间里、1.35万个订单近1亿元的销售业绩让曲美电商一举成名,也吸引了更多大型家具建材企业陆续进驻电商。2011年,以卫浴为代表的德国汉斯格雅、高仪、TOTO等品牌企业纷纷进驻天猫,趋势日益明显。

  2012年1111网购狂欢节,寒冬中的家具经济,又火了一把。当天单日成交量超1亿的全友家私打破了天猫平台家居类销售纪录;顾家家居天猫旗舰店当日销售额突破6000万;林氏木业5800余万,曲美家具当日线上成交也达2300多万,酷漫居以2000万的高销售额一举成为淘宝儿童家具类销售冠军。

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