揭秘中国橱柜行业消费真相及未来

  一、橱柜起源：

  橱柜起源于17世纪意大利，最初是皇室贵族的夫人们兴起，在欧洲皇室贵族生活中，男人们忙碌工作，而夫人们则是休闲在家，负责打理家务。为了更好的招待来宾及汇集各界名流。夫人们便将各类烹饪物件集成习惯陈列，形成整体化操作平台，即是橱柜诞生。

  橱柜注重细节，许多都初线条，细雕工，不仅有花纹，更是具有较为出色的文化内涵。橱柜在古代欧洲是一个奢侈的代表，许多人都渴望参与贵族聚会来展现自我价值。因此，橱柜在欧洲有着较高的文化历史及生活体现价值；

  二、中国橱柜起源：

  中国橱柜是从欧洲于二十世纪八十年代末九十年代初经由香港传入我国广东、浙江、上海、北京等地，并逐步向大陆其他省市渗透发展，到九十年代末，随着改革开放的深化，人民群众经济收入生活水平的提高，生活方式的改变，国外厨卫文化的传播影响，现代家庭厨柜这一新生事物迅速在大陆各地蓬勃发展，并形成了庞大的产业市场，成为我国家居行业当下的朝阳行业。

  三、中国橱柜形态

  放眼中国的橱柜市场，是一片欣欣向荣，生机盎然的景象，不无让人从内心感到惊讶！尤其是在金融风暴后，其他建材家居产品受到打击和影响的形势下，橱柜却如朝阳一样徐徐提升；毛泽东的一句诗能够更形象比喻现今中国橱柜市场的态度。“星星之火可以燎原”，这点火苗已经在迅猛的蔓延在中国的家居市场。目前由南欧派，中志邦、东金牌，北科宝的四分天下局面。当然，中国橱柜行业还存在许多区域性很强的品牌诞生，如南京的我乐，杭州普瑞卡，昆明的澳都，郑州的大信等都是区域性非常强的橱柜品牌。同时许多大型家居集团也在纷纷进入，欧林集团、方太集团、帅康集团、长虹集团、美的集团等具有丰富品牌实战操作经验及团队、资金的资本者也强势介入。可以说，中国橱柜市场将会呈现一次大的格局变动，可无论如何变动，欧派的开创者地位是难以逾越的。也是无法挑战的，欧派已经成为集团化的整体家居一体化运行商，而不仅仅是一个橱柜品牌。其木门、衣柜等产品也在强势崛起，所以作为橱柜后来者应当看到机会和不足，寻求突破。

   四、中国橱柜真相揭幕

  在过去的二十年时间里，由于经济消费水平低下，各种信息的沟通缓慢。中国的橱柜市场一直被防火板、高密度板、中纤板、不锈钢、吸塑等引领着，而这种态度一直持续到现在。众所周知，无论是防火板，还是高密度板，还是中纤板，甚至是当下许多人叫嚣的实木颗粒板(刨花板)都是含胶水量比较大，环保健康度极低的原料和产品。橱柜是储藏食物和烹饪食物的地方，是保证健康的身体健康的第一道关卡。试想一下，当我们每日都将食物等产品存放在一个充满污染的环境，健康会有保障吗？答案肯定是否定的。然而，诸多的品牌营运商，为了自私的利益，一直在混下视听，颠倒黑白。一直在用一种欺骗的方式诱导消费者进行污染消费。而众多消费者也由于感性冲动，在其巧言令色及超低价格的诱惑下，一次次成为污染的传播者，不仅损失金钱，更让家人的健康每日都受到危害。

  据笔者所知，目前许多人仍然无法分辨，高密度板、实木颗粒板及中纤板的区别及危害。在此，笔者就实木颗粒板及实木多层板做一个比较，所谓实木颗粒板，顾名思义就是将木质材料经过打碎变成颗粒，再通过胶水搅拌后热压而成，胶水接触面是360度，并且木质材质的质量无法保证和探知，一些黑心的商家会采用旧家具等；其环保型和防水性都极度差，变形率高，价格便宜。而实木多层板则是将木头经过切片，上下涂胶，横切90度压制而成。其接触胶水面积极少，同时由于是横纵交叉，其稳定性和防水性都比较好，是橱柜及各类家具理想的原料之一。尽管如此，实木多层板还是含有一定的胶水，只是危害度降低到最小了。要想真正的实现健康保障，实木橱柜是理想的选择，尤其是伴随着人们消费水平和生活水平的提高，实木橱柜越来越受到诸多人的选择和关注。实木橱柜采用原木指节而成，其含胶率极低，几乎可以忽略不计，是真正环保的佳品。

  五、中国橱柜的现在及未来

  随着消费者越来越理性，国家的立法越来越完善；随着生活水平及消费能力的提升；随着越来越多的人对厨房健康的重视。中纤板、密度板、实木颗粒板，吸塑板将逐渐退出橱柜历史舞台，犹如当时的防火板和不锈钢一样，逐渐消失在人们的视线，而中国橱柜行业现在和将来，一定是实木多层和实木两种橱柜的天下和未来，其中以实木橱柜值得切入和深挖。

  目前，国内专业从事实木橱柜研发、设计、生产及销售的品牌化营运者还是十分稀少，尤其是全国性品牌还未形成，无论是：路易。法洛克橱柜、还是首席公馆橱柜、还是普瑞卡橱柜，都只是小区性的强势品牌。其中，美声普瑞卡曾是以出口贸易为主，缺乏对中国市场的研究和调查，其品牌一直难以推开，根其营销模式及推广模式有密切的关系。而首席公馆和路易。法洛克则是以高端群体为目标群体，中高端被拒之门外。志邦、欧派、金牌等尽管也做一些实木，但其主流仍然是吸塑、烤漆、实木颗粒板等；不具备专业生产实木的技术及模式；正所谓：船大南掉头，细分行业注定没有它们。

  六、准确定位，系统营运

  当下的中国橱柜行业，一直处于一片盲目跟进和冒进的时期，许多中小民营企业掌门人，缺乏对市场整体形势的判断和研究，许多时候是脑袋决定战略。这是一种非常不理智的商业经营行为。在商业战略营运中，还是需要学习哇哈哈的宗庆后先生，常走市场，全面搜集信息，尤其好系统化营运，差异化定位。而不是随便弄一个商标，简易设计几个画面就是品牌了。品牌是一个系统性的营运工程，包含了品牌定位，营销定位，战略定位、模式定位几大项目，其细分更多。需要专业的团队来进行操作执行，而诸多的中小民营企业掌门人却自以为是的即做品牌总监，也做营销总监，殊不知如此不仅无以提高其品牌经营的高度和稳定性，相反死得更快，更彻底。无论是任何时候，经营企业和品牌一定是术业有专攻的，而不是牛马一起上。因此，作为中国橱柜行业的未来，一定是属于那些懂得如何准确定位，懂得系统营运的明智者，而哪些自以为是的人，注定将与这桶金无缘。

  橱柜不是一个木门，不是一个小家电，橱柜是五金、电器、洗切等集成一体的整体。橱柜不仅要考虑施工性，更要考虑人体习惯性。并且伴随人们对文化价值的重视越来越高，橱柜还要考虑其价值文化的塑造和融入，真正的让橱柜充满灵魂，而不是冰冷的木块组合单位集成。就从这个意义来说，橱柜更需要准确的定位，系统的营运。当然，要请一个具有全面品牌营销实战经验的职业经理人，是需要付出代价的，更需要有耐心。品牌营运犹如顿猪蹄汤一样，需要火候及时间才能品尝到美味。耐得住寂寞，才能获得成功。作为中国橱柜行业中小企业可以走两条路，有实力的建议走自建团队，外聘职业经理人的道路，此举更有保障和前途，而实力稍差的人可寻求专业咨询专家的支持和指导。

  最后，笔者非常期望再次向橱柜行业的中小民营企业家们呼吁，重视品牌经营，重视系统营销，唯有如此，才能让您在橱柜竞争的浩瀚大海中不被触礁和抛弃，才能让您时刻保持竞争力，竞争壁垒不一定是产品的差异化，营销模式和商业模式，服务模式的差异化都是阻碍对手，获得提升的关键。期待你们能够成为橱柜蓝海淘金的先驱者，而不是红海时期的陪葬品。

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