地板业2013年大猜想：行业复苏 回暖有望

  去年中央经济工作会议上，国家要推进城镇化进程、产业转型，这些都给中国家居业带来了新的增长活动力。2013年，随着地产行业的持续回暖，深圳家居、建材、装饰等关联行业势必得到良好的发展。从开局来看势头不错，2013房市刚性需求或将得以集中释放、2.5万套保障安居房也将集中面市，这些都将为2013年的家居建材市场带来新的发展机遇，地板建材市场必将迎来新的曙光。

  深业家之福家居建材有限公司董事长张成表示：2013年是家居建材市场破冰和复苏之年。尽管受个税的影响，二手房市场将会有所萎缩，但一手房市场势必有所回温。一手房市场的活跃对地板行业的机会会更大。

  地板行业2013年回暖有望

  乐安居总裁伍世俊发表了个人看法：家居建材零售业走过了前两年的萧条，预计2013年将会再现曙光。尽管今年与家居建材直接关联的上游楼市可能还会出现重大调控政策、甚至会继续动荡，但我们依然保持谨慎乐观态度。一方面，可以预见的二次装修的需求稳定持续，单单这部分就会占据了相当大的市场份额；另一方面，往年累积下来的待装修楼盘以及新的刚需所产生的装修需求，也将给家居建材市场注入新的能量。同时，地板等建材行业的众多企业在长期市场逆境下，抵御市场风险的能力已经大大增强，特别是少数知名地板卖场企业将在竞争中占据更大优势。当然，即便市场行情趋暖，但面临的困难并未得到根本性的改善，市场竞争激烈程度将有增无减，这也就要求我们必须有充分的心理准备和全面的应对之策。

  有业内人士也同样认为认为点建材业与房地产行业是息息相关的。从今年新房的走势来看，2013年行业困境会有所缓解，地板行业会逐渐复苏。行业逐渐复苏，竞争同样激烈。

  地板等家居消费行业与经济发展高度紧密相连一起，在国家持续对楼市宏观调控下，在流动性收紧及通货膨胀的双重压力下，地板刚性需求仍然受到抑制。随着人们生活水平的不断提高，市场竞争的日益激烈，地板市场也随之发生了质的变化。除了疯狂的价格战以及花费大量成本投入的促销活动，地板团购已面为常态化，再不是前几年地板企业乃至家居卖场吸引顾客的最新招式。

  随着网络营销模式的飞速崛起，部分地板等建材居企业已经逐步将战场转移到了互联网上，形成“网络商城+实体店面”的销售模式，这对传统的营销模式有一定的冲击，因而形成建材家居市场销售分流的局面。

  2013年随着地产刚需量的释放，地板等建材整体态势可能会有所好转，但面对如今竞争激烈的大环境，行业肃清，规范将会成为2013年地板建材市场的必然之路。而随着大量行业规范陆续出台，家装质量、服务标准等等细节都将被一一放大，诚信建设和行业自律也将成为新一年地板卖场、地板家装公司站稳市场的有利砝码。总体来看，2013年建材家居市场还是有一定潜力。

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