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数字看展 春季展带来的家具行业正能量

https://m.biud.com.cn 2013年03月20日22:51 家居装修知识网  

  这个世界上一共有6,919,377,000人。我们每个人每天都会对7.4个人说2250个字,发送4.3封电子邮件;而所有人每天发送的电子邮件加在一起超过三千亿封,编辑的短信达到190亿条。这就是我们的“数字化”生活。在数学家的心目中,世界上所有的一切都能用生动而又有趣的数字表示,包括看上去与数学“完全绝缘”的家具展。而如果真的把家具展数字化,那又将是一番怎样的模样?

  “数字”名家具

  2013年3月16日,第29届东莞名家具展正式拉开大幕。

  作为中国最富盛名的家具展之一,本届国际(东莞)名家具展共启用12座展馆,占地面积达26万平米,超过去年9月的25万平米;其中,定制家具展区规模达到10000平方米,与上届相比面积翻倍;同时,展会还首次开辟了灯具家具专区,展出规模也达到了1万平米,成为本届家具展的新亮点之一。


 家具展开幕当天。共有超过5万人涌进会场。

  除了在面积上有所扩大以外,本届名家具展在人数上也不小的突破。其中,海内外参展商共915家,超过去年的889家;而中式及红木类家具的参展商数量比上届翻了一一倍,成为名符其实的展会“新贵”。

  在参展商不断增加的同时,参观者也比去年九月有所增加。根据官方数据显示,名家具展开展当天,共有51216人涌进展馆,平了历届名家具展的首日入场人数最高纪录,排队几乎可以列为开展当天关键词“榜首”。

  而这样热闹的景象也打破了人们之前对于家具行业形势的担忧。据中国家具协会信息部主任屠祺预测,2013年中国家具企业累计工业总产值将达到6200亿元以上,同比增长为15%,产值利润率将保持在5-6%,而累计出口可能会达到600亿美元左右,对外贸易顺差也将持续扩大。

  “数字”参展商

  不仅不少专家学者们对今年的家具行业充满希望,家具企业的老总在接受记者采访时,也都纷纷表示,虽然目前形势还不明朗,但笼罩在市场上的阴霾已经开始渐渐散去,家具行业的复苏指日可待,而数字,就是最直观的表现。

  在今年的东莞家具展上,顾家工艺五个系列共推出了超过60款新品,其数量之众令人咂舌。而顾家工艺的副总裁刘宏在接受记者采访时表示,企业为旗下的lazboy品牌制订了详细的发展计划,将会在一年完成100家门店拓展,两年里面实现300家门店,五年里面实现500家门店。


 不少家具大佬都对2013年的市场充满信心

  而敏华控股董事会主席黄敏利在接受记者采访时也表示,目前中国三四线市场的需求量非常大,芝华仕针对其所推出的科技布系列沙发计划开店数超过200家,以满足不断增长的市场需求。

  而开足马力推新店的不止芝华仕和顾家工艺。据了解,南洋胡氏的胡桃先生系列和乌金木系列都将分别再增加100个店和120个店;而两个儿童家具品牌金富雅和我爱我家也计划开店80家和100家。

  而除了令人咂舌开店计划以外,不少企业也加大了在广告上的投入。据华颂集团推广企划部经理陈静介绍,企业投入在航空和动车上面的广告费用到目前为止已经超过1800万;而某板式家具品牌的市场总监表示,与去年相比,今年公司计划在广告费用上的投入将增加100%,其中大部分为网络媒体投放;由此也可以看出,家具企业老板们对于广告推广的重视程度。

  “数字”广告语

  除了被用来举例证明逐渐好转的家具市场以外,单调乏味的数字也成了家具广告词里的新宠儿。而当数字撞上家具广告词,到底是擦出创意的火花,还是雷得人天崩地裂?

  “意大利10000%纯进口床垫”。Magniflx在东莞展上的这则广告真真让人无语凝噎。大家能够理解外来品牌想要证明自己血统纯正的心,不过你确定这样滥用数字,你的数学老师看到了不会难过得哭起来?


Magniflx在东莞展上的巨大广告标语 

  而恋尚家的数字广告语——“45°新产品,360°大赚钱”也让人有些摸不着头脑:如果说360°大赚钱能够理解成让你全方位赚大钱的话,那45°新产品难道是告诉我们,所有的新产品都采用了斜上45°的站立姿势?


 让人摸不着头脑的恋尚家广告词

  不过,虽然上述广告语槽点无数,但策划人员勇于创新的精神还是值得鼓励。至少比起类似“开店100%赚钱”,淹没在无数横幅中的广告语来说,这两则数字广告还是给人留下了深刻的印象。

  而2013年的春季家具展,也如同这两则广告语一般,虽然并不完美,却带来了家具行业发展的正能量。我们也期待并有理由相信,今年家具市场,将会交上一份完美的数据!


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