产品、渠道与管理是品牌建设的三个关键要素，置身波谲云诡的市场中，如何掌控和运筹这“三把利刃”使得企业得以平稳高速发展，考验着企业的经营运作与平衡协调的能力。罗兰木门在风云变幻的市场中一路沉稳前行，养精蓄锐，深耕细作，努力夯实终端，凭借着精益求精与兢兢业业的品牌建设态度，孜孜不倦地为终端消费者提供品质卓越、款式丰富的产品。

　　产品创新是品牌实力的直接体现，是品牌差异突围的“利刃”。在产品同质化越来越严重、价格战愈演愈烈的、各种残酷的恶性竞争此起彼伏的今天，我们对于品牌“雨打风吹去”的情况已经熟视无睹，对于新生品牌“雨后春笋般迸发”亦是见惯不惊。

　　不断创新 让产品更优秀
面对着目前残酷的竞争态势，罗兰木门洞悉产品创新是首当其冲的利刃，抵抗产品同质化、回避恶性价格竞争的核心策略是差异化，通过创新研发人性化、差异化的战略新品，再通过品牌个性差异化、产品利益诉求差异化、服务差异化、分销渠道差异化等多种措施并举，最终实现品牌差异化战略的综合致胜。

罗兰木门

　　一个高品质的木门企业，应该在产品特色、定位、售后等方面具有原创性，才能赢得市场竞争，树立让人印象深刻的品牌形象，取得长远发展。罗兰木门源于英伦，进入中国以来，凭着实干的精神、创造性思路、不畏艰难的气质，在短短的几年时间取得了快速的、跨越式的发展。

　　在技术方面罗兰在不断创新，采用德国最先进的设备，国际上最先进的工艺，保证了产品的品质，不变形，不起跷，不干裂。在产品设计方面，罗兰木门拥有强大的设计团体，专业的设计师，能把握国际最新的流行潮流，使产品款式不断的推陈出新，以每隔三个月惊人的速度推出新产品，不断的满足顾客更高的需求，引导行业的自主创新发展。

　　革新创变 精准营销是关键

　　除了产品创新的利刃外，运营管理也是品牌建设的关键。从整体橱柜到整体吊顶以及整体衣柜各种整体概念纷沓而来，并逐渐为市场所认可，但是我们发现，作为为消费者最重视、空间最大的卧室，居然没有整体概念，成为了市场的一个空白点，着实让人费解。

　　作为世博会德国馆的供应商、鲁班奖建筑供应商的罗兰审时度势，敏锐进取，通过大量的市场调研，重新整合已有的产品优势，引进卧室家居品类卧室床系列，率先提出“整体卧室”概念，一时间在行业内引起热议。

罗兰整体卧室

　　罗兰家居推出的“整体卧室”概念，摒弃了传统单一的床品设计思路，更多关注家具与周围空间的完美结合，风格上的统一。根据空间的构造以及业主的喜好风格，通过高品质高环保的卧室衣柜、木门、床等家具的统一配备，打造风格统一、个性时尚、舒适环保的卧室空间。

　　目前，我过橱柜、衣柜、电器、卫浴等行业都正在走向一体化，消费者崇尚家居风格统一的导向，促进了家居行业融合的必然趋势。罗兰“整体卧室”概念契合家居行业一体化趋势，顺应市场消费新需求，必将成为整体家居的新趋势。

　　一系列战略措施的相继推出，不仅是公司差异化发展战略的延续，更凸显了公司战略布局——通过对定制家居产品的全面覆盖融合本身科技产品的领先优势，全面提升内部人员的综合素质，最终提高公司的整体效益与品牌高度。

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