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倪方荣:品牌效应推动“南浔制造”走向“南浔创造”

https://m.biud.com.cn 2011年07月05日15:00 家居装修知识网  

  2010年,中国林产工业协会向南浔区人民政府颁发了“中国木地板之都”证书,实木地板产销量占到全国60%以上的浙江南浔已经成为国内木地板行业最大的产业基地。经过多年的发展,南浔的地板产业成功完成了从“南浔制造”到“南浔创造”的华丽转身,其中与品牌效应的推动作用密不可分,为进一步了解品牌效应对于南浔木地板产业群的推动作用,日前记者采访南浔地区木地板龙头企业——世友地板董事长倪方荣。

  记者:您怎样看待浙江省区域名牌这个荣誉?您认为被评为浙江区域名牌,对企业发展有何推动作用?

  倪方荣:浙江区域名牌是浙江名牌的重要组成部分,是在浙江省某一特定区域内,基于某一产业集群所形成的具有相当规模、较大市场占有率、较高知名度和美誉度等优势的某一产品或某一类产品的集体名牌。相比一般的单体名牌,区域名牌是对一个地方产业品牌的认定,认定要求更高。不仅考核产业中的单体名牌数量,包括中国名牌、浙江省名牌拥有数等,而且还对产业的质量基础管理、产品质量等提出考核要求。

  被评为“浙江区域名牌”,可以促使企业进一显提高产品质量,提升企业的核心竞争力。区域名牌对传播信息、创造市场需求等方面都有不小的作用,而企业获得更多荣誉也会增强南浔地板的认可度。

  记者:作为南浔木地板行业的浙江省区域名牌,您觉得应该怎样为南浔木地板行业的发展做出贡献?

  倪方荣:作为南浔地区的品牌木地板企业之一,世友能够率先荣获浙江区域名牌,这是非常荣幸的,有荣誉就有义务,我们有责任协同更多的南浔木地板同仁,一起积极参与国家标准、行业标准的制(修)订,不断提高产业标准的话语权,倡导企业加强自主创新力度,提升生产企业的整体水平,引领行业发展,让南浔木地板产业在我们大家的共同努力下,真正成为行业内的优势集群。

  记者:贵品牌的下一步发展规划是什么?

  倪方荣:在未来的发展计划中,我们的重点工作在于对名牌的使用和保护进行有效管理,在进一步提升我们企业自身的品牌形象的同时,全力维护区域名牌形象,将大南浔地区的木地板产业的专业形象推广至全国。同时,我们会进一步加大自主创新力度,保持行业领先地位和市场竞争力,进一步提升世友品牌的知名度和美誉度,也会与南浔地区行业同仁保持良性的竞争与合作。

  记者:您认为南浔木地板产业应该如何从木地板之都走向品牌之都

  倪方荣:作为企业方面来说,我们全体木地板企业应该在产业集群区域大力推进创新,增强企业竞争力。同时,我们要将产业集群与区域创新体系建设紧密结合起来,建立以产业集群为基础的科技创新平台,形成具有较强创新能力的科技创新网络,提高集群企业在产业链中的竞争地位。为此,要积极创造条件,鼓励企业建立技术中心等研发机构,充分发挥企业的创新主体作用。

  最为重要的,是我们要在政府的积极倡导下,南浔企业争取在较短的时间内逐步整体走上自主创新的转型之路,品牌效应也将推动南浔从“南浔制造”逐步走向“南浔创造”。

  记者:对于想申请或正在申请浙江区域名牌的品牌,您有何建议?

  倪方荣:南浔的木地板企业都有非常好的基础,接下去更多的工作重心,可以放在加强自主创新力度,加快产业转型升级等方面,使规模不大、竞争力不强的劳动密集型企业向技术密集型企业转换,企业产品由低附加值向高附加值转型,持续提升产品质量,提升对品牌重要性的认识,全面提升品牌的知名度、美誉度和品牌影响力。

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