随着家居建材产业的不断壮大，产品设计、口碑、服务等成为品牌家居企业的核心竞争力。但是，在越来越多的地板企业开始注重原创设计的同时，也有很多企业为了追逐利润，直接截取别人的研发成果，进行模仿、抄袭。

  长时间以来，缺乏规范标准成为制约地板行业发展的核心元素。为杜绝由于管理问题出现其他小地板品牌以次充好的现象，中国地板行业应迅速建立防伪机制。

  微博打假大肆盛行

  在维权意识逐渐增强的当下，微博打假等全新的维权手段成为新时代家居市场的一抹亮色。随着网络和数码科技慢慢进入人们的生活，打假手段也变得更加科技化和数字化。

  目前，很多地板品牌开设网店，一个重要目的就是想从自身做起，进行网络打假。因为随着电子商务的发展，各种杂牌经销商在网络上活跃起来，没有办法进行统一管理，使大量假冒品牌产品充斥其中。

  最近几年，“微博”大热，通过微博爆料来打假也逐渐成为维权的一种重要手段，成功的案例数不胜数。

  “微博在表现强有力的社会号召力方面是不容小视的。今年我们举办活动，除了在主流媒体上进行宣传外，也会通过微博来发布消息，由于微博的宣传有针对性，对我们活动的推广起到了非常积极的作用。以往我们设计师总会问客户QQ号，而现在都是说‘加微博吧’，厂商也越来越重视自己品牌在微博上的声誉，这才造就了微博打假的盛行。”某家居卖场负责人介绍。

  微博的流行，让地板家装企业与业主建立了更为广泛的交流圈，在获得广大“粉丝”的同时，也提高了自身曝光度，在很大程度上对商家的诚信服务提出了更高要求。不少地板家装企业负责人表示，只有微博好评多了，被转发的多了，企业才会越发兴隆。企业愿意接受网友的监督，甚至欢迎网友来打假。

  据了解，广州已有多家综合类建材商城正在积极筹备，与部分大品牌建材购物网、家装公司网站“贯通”，形成一个家装建材消费联合网，犹如一座可供消费者高效采购的“网购立交桥”。

  二维码防伪成打假新手段

  品牌对于地板建材企业来说，是一项十分重要的无形资产，为使企业自身的巨大无形资产和宝贵财富不受侵犯，地板企业必须对自己的品牌进行有效的保护。因此，防伪就成为地板企业工作的重中之重。

  最近几年，假冒地板品牌事件频发使众多地板企业认识到品牌防伪的重要性。事实上，品牌防伪不是简单的一两项工作，而是一项需要企业全方位进行的工程。近年来，随着二维码等高科技打假手段的出现，也使地板家居行业的自律防伪重现了生机。

  据了解，二维码可储存丰富的产品信息，通过加密不易被复制盗用，产品信息来自企业官方发布，查询渠道正规、专业，信息来源可靠，极具权威性，可以实现产品信息防伪的高效性。目前，地板电商企业使用二维码通常有以下几个目的：1.加强移动客户端或微信公众账号的推广；2.品牌推广营销；3.用扫码优惠提高用户活跃度；4.移动端在线销售。

  此前，由于普通家居厂商缺乏防伪工具等因素，防伪效果并不理想。二维码的出现恰好弥补了这一缺点，它具有多重防伪特性，可以采用密码防伪、软件加密等方式进行，具有极强的保密防伪性能。

  但是，如何刺激消费者的扫码欲望、采取怎样的方式介入线上购物、怎样保证安全等，都是二维码渗透进地板行业的难点所在。

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