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橱柜高端市场须做好品牌维护

https://m.biud.com.cn 2013年04月10日16:53 家居装修知识网  

    近来,受大环境影响,橱柜市场压力明显增强,部分高端橱柜企业在今年的渠道规划建设中选择渠道下沉,以期获得更好的效益。对高端品牌橱柜来说,独特的品质和细致的工艺是保证,品牌维护更不可缺少。在这样的必要条件之上,高端橱柜选择渠道下沉,真为良策?

    独特品质待强化

    高端橱柜必须具有惟一性,这也是高端橱柜的独特价值所在。品质不一定绝对保证,但一定是在消费者心目中根深蒂固、奉为信条的品质。橱柜产品也是如此,只有在产品上直接塑造出独特的特性来彰显高端橱柜的产品品质。高端橱柜的营销过程就是不断强化这种独特品质的过程。

    工艺须体现缜密与细致

    成功的高端橱柜除了向消费者介绍其出身名门外,更是浓墨重彩地渲染其精致超凡的制作工艺。首先从制作工艺上就要有一个完善的、优质的、高端的制作工艺。高端产品的工艺必须体现缜密与细致,加上传统工艺的纯正,让高端橱柜购买者觉得物有所值。

    高端橱柜的原材料选择和产品很重要,几乎所有高端品牌都会强调其原料的产地和选材的严格,而产地与选材也是会直接影响到高端产品的销量,这样的信息传递能让高端家居产品的价值得到最直观地体现,从而使高端橱柜昂贵的价格合理化。

    高端市场须稳固

    面对市场带来的压力,高端橱柜企业选择渠道下沉并不是什么合理的路线。橱柜高端品牌的渠道下沉是品牌营销力的缺失。拥有了产品的销量,却失去了经过长时间所维护的品牌效应。

    我国家居行业的高端橱柜在市场中仍面临着独特且艰巨的挑战,但是高端橱柜市场仍在发展中,且距离成熟市场还有一段路要走。这就为那些还未成熟的品牌提供了难得的发展机遇。缜密与细致,加上传统工艺的纯正,让高端橱柜购买者将这种缜密的工艺与高品质直接联系起来。

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