“LED照明产业的发展已经到了非常关键的时间点。”在日前举行的“点亮中国家庭节能计划”媒体发布会上，国家半导体照明工程研发及产业联盟副秘书长杨兰芳表示，在目前LED产业新上项目出现产能过剩的情况下，企业如何打开市场局面成为发展难题。
一方面，随着技术的成熟和成本下降，LED照明应用范围越来越广泛，未来将会掀起一波进入家庭的浪潮；另一方面，国际大厂的整合竞争不断加剧，在这一波浪潮中，国内LED照明企业如何抓住时机打造品牌、提供性能可靠的优质产品非常重要。
警惕发展“虚火”
近年来，受到税收减免、补贴和廉价工业用地等优惠政策吸引，国内外企业纷纷投资战略性新兴产业领域中的LED照明产业。由于国内产能过剩，目前这一产业正逐渐进入洗牌期。相关数据显示，去年年底，仅深圳倒闭的LED企业就有80多家。
警惕LED产业“虚火”打开家庭市场成关键
“目前，几乎各个省份都在布局LED照明产业，包括各省下面的地市县也都在布局。据不完全统计，全国有2000多个县基本已布局或将着手布局这一产 业。”中国照明电器协会副理事长兼秘书长陈燕生表示，前些年，一些地方政府急功近利，为了追求地区生产总值纷纷上马LED照明项目，造成LED照明产业投 资过热，重复建设及同质化竞争严重，整个产业呈现出“虚火”之象。目前一些地方政府已开始重视这一问题，但有些地方仍在走重复建设的老路。
“目前LED产业新上项目出现了产能过剩问题。”杨兰芳表示，LED照明产能过剩，让整个LED照明产业在发展过程中遇到瓶颈。尽管国内LED照明企业众多，但企业大多小而分散，具有影响力的大品牌企业还没有出现。
“产能过剩是存在的，如果不承认这一点就不是实事求是。”陈燕生表示，目前LED照明产业是结构性的产能过剩，无论上游还是下游都出现了这一情况。
“现在很多产业，比如说钢铁产业是产能过剩，光伏产业也存在产能过剩问题。对于LED照明产业，我认为现在也是产能过剩。”陈燕生说。
同时，陈燕生强调了工业和信息化部部长苗圩近日提出的“适度产能过剩”观点。苗圩指出，从1992年我国转向社会主义市场经济以后，逐渐出现商品过剩和 产能过剩的现象，但这本身不是一件坏事，只有适度的过剩才会有企业竞争，如果都是短缺，企业就没有动力。但苗圩同时强调，如果一个行业产能严重过剩，就需 要引起足够的关注并采取措施。比如一个行业产能利用率低于75%或者70%就值得警惕，因为这会引发企业间恶性竞争，甚至引发系统性风险。对不同行业而 言，当产能利用率低于某个值的时候，就值得警惕了。如果产能过剩是“适当的过剩”，政府应该容忍甚至乐见其成。
“保证LED照明产业健 康有序发展，政府不要干预过多，应该充分发挥市场的作用，让市场来配置资源。”LED照明专家、东南大学教授杨正名表示，前些年，在技术和产品不成熟的时 候，政府在对待LED照明产业的发展问题上有些拔苗助长，现在LED照明产品已进入成熟期，政府在推广应用上要以引导为主，避免在微观领域干涉过多。
“下一步，LED行业将进入洗牌期。优胜劣汰的生存法则将残酷上演。”陈燕生说。
前景仍被看好
尽管产能出现结构性过剩，但LED照明产业的前景仍被一致看好。
“今年全国‘两会’刚刚结束时，科技部专门召开会议，讨论未来的战略性新兴产业中哪些产业可以做大，LED照明产业被看好。”杨兰芳透露，LED照明产业有望在2020年达到百亿美元的规模。
今年2月国家发改委、科技部、工业和信息化部等六部委联合发布的《半导体照明节能产业规划》要求，LED照明节能产业产值年均增长30%左右，2015 年达到4500亿元(其中LED照明应用产品1800亿元)；产业结构进一步优化，建成一批特色鲜明的半导体照明产业集聚区；形成10-15家掌握核心技 术、拥有较多自主知识产权和知名品牌、质量竞争力强的龙头企业。随着这一规划的出台，业界普遍看好LED照明产业的发展前景。
“中国照 明学会和华通仁信息公司共同承担的LED照明产品市场调查分析已经连续做了3年，通过对我国东、中、西部地区城乡各类用户的走访及各方面公布的数据分析显 示，2011年我国LED照明用电为6023.21千瓦时，占全社会用电4528亿千瓦时的13.3%，比照以前的数据，不仅LED照明用电的绝对值增 加，而且其相对值也有缓慢上升。”中国照明学会理事长徐淮表示，城镇化的推进促进了LED照明的消费需求。自1996年以来，绿色照明工程及推进安全、舒 适、节能、环保的LED照明行动一直受到国家和社会的重视，但LED照明普及仍任重道远。
“LED照明产品最近几年搞得很红火，未来还有很大的发展空间。”陈燕生表示，2003年科技部组织成立国家半导体照明协调领导小组，启动了国家半导体照明工程。10年来LED照明产业发展很快，LED照明产品的应用越来越广泛。
据统计，截至2012年，我国LED照明产业规模从2003年的90亿元增加到近2000亿元，年均增长超过35%；我国已成为全球LED封装和应用产 品重要的生产和出口基地，其中民营企业成为产业主力军，产值超过10亿元的企业数量不断增多，19家以LED为主营业务的企业在资本市场上市。
线上模式打开家庭照明市场
业内专家普遍认为，未来LED照明进入家庭是产业发展的必然趋势，也是目前LED照明企业应对产能过剩，打开家庭照明市场的关键抓手。
“近年来，随着制造与应用技术的快速发展，在国家政策的引导下，半导体照明从装饰、显示、信号等已得到广泛应用的领域进入普通照明领域，从室外进入室 内。”徐淮说，这是一个庞大的市场，但LED照明产品进入家庭目前来看是一件比较困难的事。因为消费者对价格及装修带来的灯具匹配性更为关注。不过，徐淮 也肯定地说：“随着LED产品性价比的不断提高，随着LED照明各类灯具的不断开发，进入家庭是趋势，是必然。”
“目前国内LED照明产品普及化的主要制约因素在于成本较高，消费者认知不足。”上舜照明首席执行官孙建宁表示，LED灯比白炽灯省电80%，使用寿命为2.5万-4万小时，以每天使用3-4小时计算，LED灯的使用寿命可达20年以上。
“这么好的灯为什么老百姓没有大规模购买？原因是太贵了，白炽灯1-2元钱一只，节能灯十几元、二十几元一只，而LED灯泡五六十元甚至上百元一个，可 以说是灯泡中的‘奢侈品’。”孙建宁表示，为解决LED照明产品价格不够“亲民”的难题，上舜照明率先尝试线上模式，与电商京东展开合作，“京东完善的供 应链服务体系可以优化产品供应，节省中间环节成本，同时网购平台可以实现低成本全角度地展示产品，更有利于节能产品在消费群的推广普及”。
对于上舜照明与京东合作，开启LED照明产品互联网线上销售先河，拓展家庭照明市场的模式，专家们予以高度肯定。
“现在很多企业都面临打开市场的问题。如果上舜照明可以通过网络渠道做成‘亲民’的价格，还是很有竞争力的。”杨兰芳表示，国家半导体照明工程研发及产 业联盟在前一阶段对渠道进行了调研，目前国内LED企业有70%的渠道集中在工程渠道和OEM出口渠道，对于终端消费渠道还处于刚刚起步的阶段。大卖场的 渠道很多但入驻成本很贵，传统渠道的周期也很长。随着电子商务的出现，LED照明企业看到了一种新的选择。
“由于电商的进入门槛较低， 见效又很快，可以快速地打开渠道，网络平台给LED中小企业带来一种新的选择。”杨兰芳认为，上舜照明可以利用自己的技术优势和产业链控制优势生产出一些 品质有保证、价格进一步降低的产品；京东可以利用其电商平台，缩短从生产企业到用户之间的距离，降低渠道成本。这样的强强联合会对LED照明产业的终端消 费渠道起到很大的带动作用，逐渐形成有影响力的品牌，建立起用户信心。
据悉，雷士照明、佛山照明等企业都在终端发力，推动LED照明产 品进入寻常百姓家。据雷士照明内部人士透露，目前雷士照明已经成立电子商务部门，通过与电商合作，计划在天猫、京东商城上架雷士照明的产品，“线上产品不 会和线下原有产品一样，我们会专门针对电商渠道来设计产品，避免对原有渠道的冲击，届时，电商渠道产品的价格会比线下优惠”。
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