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警惕LED产业"虚火"打开家庭成行业市场关键

https://m.biud.com.cn 2013年04月11日13:53 家居装修知识网  

  “LED照明产业的发展已经到了非常关键的时间点。”在日前举行的“点亮中国家庭节能计划”媒体发布会上,国家半导体照明工程研发及产业联盟副秘书长杨兰芳表示,在目前LED产业新上项目出现产能过剩的情况下,企业如何打开市场局面成为发展难题。

  一方面,随着技术的成熟和成本下降,LED照明应用范围越来越广泛,未来将会掀起一波进入家庭的浪潮;另一方面,国际大厂的整合竞争不断加剧,在这一波浪潮中,国内LED照明企业如何抓住时机打造品牌、提供性能可靠的优质产品非常重要。

  警惕发展“虚火”

  近年来,受到税收减免、补贴和廉价工业用地等优惠政策吸引,国内外企业纷纷投资战略性新兴产业领域中的LED照明产业。由于国内产能过剩,目前这一产业正逐渐进入洗牌期。相关数据显示,去年年底,仅深圳倒闭的LED企业就有80多家。

  警惕LED产业“虚火”打开家庭市场成关键

  “目前,几乎各个省份都在布局LED照明产业,包括各省下面的地市县也都在布局。据不完全统计,全国有2000多个县基本已布局或将着手布局这一产 业。”中国照明电器协会副理事长兼秘书长陈燕生表示,前些年,一些地方政府急功近利,为了追求地区生产总值纷纷上马LED照明项目,造成LED照明产业投 资过热,重复建设及同质化竞争严重,整个产业呈现出“虚火”之象。目前一些地方政府已开始重视这一问题,但有些地方仍在走重复建设的老路。

  “目前LED产业新上项目出现了产能过剩问题。”杨兰芳表示,LED照明产能过剩,让整个LED照明产业在发展过程中遇到瓶颈。尽管国内LED照明企业众多,但企业大多小而分散,具有影响力的大品牌企业还没有出现。

  “产能过剩是存在的,如果不承认这一点就不是实事求是。”陈燕生表示,目前LED照明产业是结构性的产能过剩,无论上游还是下游都出现了这一情况。

  “现在很多产业,比如说钢铁产业是产能过剩,光伏产业也存在产能过剩问题。对于LED照明产业,我认为现在也是产能过剩。”陈燕生说。

  同时,陈燕生强调了工业和信息化部部长苗圩近日提出的“适度产能过剩”观点。苗圩指出,从1992年我国转向社会主义市场经济以后,逐渐出现商品过剩和 产能过剩的现象,但这本身不是一件坏事,只有适度的过剩才会有企业竞争,如果都是短缺,企业就没有动力。但苗圩同时强调,如果一个行业产能严重过剩,就需 要引起足够的关注并采取措施。比如一个行业产能利用率低于75%或者70%就值得警惕,因为这会引发企业间恶性竞争,甚至引发系统性风险。对不同行业而 言,当产能利用率低于某个值的时候,就值得警惕了。如果产能过剩是“适当的过剩”,政府应该容忍甚至乐见其成。

  “保证LED照明产业健 康有序发展,政府不要干预过多,应该充分发挥市场的作用,让市场来配置资源。”LED照明专家、东南大学教授杨正名表示,前些年,在技术和产品不成熟的时 候,政府在对待LED照明产业的发展问题上有些拔苗助长,现在LED照明产品已进入成熟期,政府在推广应用上要以引导为主,避免在微观领域干涉过多。

  “下一步,LED行业将进入洗牌期。优胜劣汰的生存法则将残酷上演。”陈燕生说。

  前景仍被看好

  尽管产能出现结构性过剩,但LED照明产业的前景仍被一致看好。

  “今年全国‘两会’刚刚结束时,科技部专门召开会议,讨论未来的战略性新兴产业中哪些产业可以做大,LED照明产业被看好。”杨兰芳透露,LED照明产业有望在2020年达到百亿美元的规模。

  今年2月国家发改委、科技部、工业和信息化部等六部委联合发布的《半导体照明节能产业规划》要求,LED照明节能产业产值年均增长30%左右,2015 年达到4500亿元(其中LED照明应用产品1800亿元);产业结构进一步优化,建成一批特色鲜明的半导体照明产业集聚区;形成10-15家掌握核心技 术、拥有较多自主知识产权和知名品牌、质量竞争力强的龙头企业。随着这一规划的出台,业界普遍看好LED照明产业的发展前景。

  “中国照 明学会和华通仁信息公司共同承担的LED照明产品市场调查分析已经连续做了3年,通过对我国东、中、西部地区城乡各类用户的走访及各方面公布的数据分析显 示,2011年我国LED照明用电为6023.21千瓦时,占全社会用电4528亿千瓦时的13.3%,比照以前的数据,不仅LED照明用电的绝对值增 加,而且其相对值也有缓慢上升。”中国照明学会理事长徐淮表示,城镇化的推进促进了LED照明的消费需求。自1996年以来,绿色照明工程及推进安全、舒 适、节能、环保的LED照明行动一直受到国家和社会的重视,但LED照明普及仍任重道远。

  “LED照明产品最近几年搞得很红火,未来还有很大的发展空间。”陈燕生表示,2003年科技部组织成立国家半导体照明协调领导小组,启动了国家半导体照明工程。10年来LED照明产业发展很快,LED照明产品的应用越来越广泛。

  据统计,截至2012年,我国LED照明产业规模从2003年的90亿元增加到近2000亿元,年均增长超过35%;我国已成为全球LED封装和应用产 品重要的生产和出口基地,其中民营企业成为产业主力军,产值超过10亿元的企业数量不断增多,19家以LED为主营业务的企业在资本市场上市。

  线上模式打开家庭照明市场

  业内专家普遍认为,未来LED照明进入家庭是产业发展的必然趋势,也是目前LED照明企业应对产能过剩,打开家庭照明市场的关键抓手。

  “近年来,随着制造与应用技术的快速发展,在国家政策的引导下,半导体照明从装饰、显示、信号等已得到广泛应用的领域进入普通照明领域,从室外进入室 内。”徐淮说,这是一个庞大的市场,但LED照明产品进入家庭目前来看是一件比较困难的事。因为消费者对价格及装修带来的灯具匹配性更为关注。不过,徐淮 也肯定地说:“随着LED产品性价比的不断提高,随着LED照明各类灯具的不断开发,进入家庭是趋势,是必然。”

  “目前国内LED照明产品普及化的主要制约因素在于成本较高,消费者认知不足。”上舜照明首席执行官孙建宁表示,LED灯比白炽灯省电80%,使用寿命为2.5万-4万小时,以每天使用3-4小时计算,LED灯的使用寿命可达20年以上。

  “这么好的灯为什么老百姓没有大规模购买?原因是太贵了,白炽灯1-2元钱一只,节能灯十几元、二十几元一只,而LED灯泡五六十元甚至上百元一个,可 以说是灯泡中的‘奢侈品’。”孙建宁表示,为解决LED照明产品价格不够“亲民”的难题,上舜照明率先尝试线上模式,与电商京东展开合作,“京东完善的供 应链服务体系可以优化产品供应,节省中间环节成本,同时网购平台可以实现低成本全角度地展示产品,更有利于节能产品在消费群的推广普及”。

  对于上舜照明与京东合作,开启LED照明产品互联网线上销售先河,拓展家庭照明市场的模式,专家们予以高度肯定。

  “现在很多企业都面临打开市场的问题。如果上舜照明可以通过网络渠道做成‘亲民’的价格,还是很有竞争力的。”杨兰芳表示,国家半导体照明工程研发及产 业联盟在前一阶段对渠道进行了调研,目前国内LED企业有70%的渠道集中在工程渠道和OEM出口渠道,对于终端消费渠道还处于刚刚起步的阶段。大卖场的 渠道很多但入驻成本很贵,传统渠道的周期也很长。随着电子商务的出现,LED照明企业看到了一种新的选择。

  “由于电商的进入门槛较低, 见效又很快,可以快速地打开渠道,网络平台给LED中小企业带来一种新的选择。”杨兰芳认为,上舜照明可以利用自己的技术优势和产业链控制优势生产出一些 品质有保证、价格进一步降低的产品;京东可以利用其电商平台,缩短从生产企业到用户之间的距离,降低渠道成本。这样的强强联合会对LED照明产业的终端消 费渠道起到很大的带动作用,逐渐形成有影响力的品牌,建立起用户信心。

  据悉,雷士照明、佛山照明等企业都在终端发力,推动LED照明产 品进入寻常百姓家。据雷士照明内部人士透露,目前雷士照明已经成立电子商务部门,通过与电商合作,计划在天猫、京东商城上架雷士照明的产品,“线上产品不 会和线下原有产品一样,我们会专门针对电商渠道来设计产品,避免对原有渠道的冲击,届时,电商渠道产品的价格会比线下优惠”。

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