城镇化概念极大地提振了家居市场预期

  近日，家居行业上市企业的年报陆续发布，本报整理部分企业年报时发现，2012年家居行业主要上市公司营业收入比2011年同期增长平均值不到10%，而行业内部更是出现了家具企业均值优于建材企业的现象。对此，业内普遍认为，去年是行业最困难的一年，今年情况或将好转。

  营收同期增加平均值低于10%

  3月底4月初，家居行业内的几大上市企业2012年的年报陆续公布。从目前统计的年报中可以看出，2012年的家居企业相对上一年有升有降，营业收入同期增长的平均值只有5.5%，连10%都不到。“去年是很让人失望的一年。”全国工商联家具装饰业商会副秘书长郭力兵表示。

  中国建筑材料流通协会近日发布数据显示，全国规模以上建材家居卖场2012年全年销售额为12467亿元，同比下降2.46%。尽管如此，中国 建筑材料流通协会常务副会长兼秘书长秦占学也认为，正所谓一叶知秋，家居行业的上市企业主要是生产企业，与上游房地产行业紧密相关，房地产的走势直接影响 到它们的走势。

  德尔地板北京公司总经理王志明也表示，去年是最辛苦的，“几个同行聚在一起都是叫苦连天，大自然地板在香港的股价一块多港元，从资本市场看可能还是不太正常吧。”

  郭力兵认为，上市企业作为行业内比较优秀的企业，其本身是有品牌优势的，所以他们所占的份额并不能完全代表整个行业的增长份额。实际上，除了这 些上市企业外，很多企业都仅能维持生存，个别企业的提升也可能是利用多种营销手段占取了更多的份额，所以真实的行业数据可能还要更低，或者仅仅只是略有增 长。

  建材平均值低于家具

  在仔细分析各家居企业的营收数据后，记者发现，建材企业的营收增长数普遍低于家具企业，所统计的几家建材企业中，仅有北新建材出现正增长，德尔家居、斯米克瓷砖、雷士照明等均出现不同程度的负增长。

  不仅如此，此次统计中增长最快的企业——宜华木业，在其年报中显示，2012年公司实现地板销售收入2.5亿元，较上期增长 7.91%；实现家具销售收入30.9亿元，较上期增长29.51%。同一个企业内部不难看出家具行业相对建材的优势。

  对此郭力兵认为，消费者在使用家居产品的过程中，建材老化的速度比家具慢得多，改善型需求的消费者很有可能换一套新家具，却不一定更换地板、瓷 砖。而新旧家具的轮换，无论是保障房、新房或二手房，都保证了对家具的刚性需求，也保证了家具在实现逐年增长过程中的基数。秦占学表示，与家具不同的是， 建材却要直接受到国家机电投资和房地产开工率的影响。

  今年或将好于去年

  数据显示，全国规模以上建材家居卖场2013年1-2月累计销售额为1411亿元，同比上升7.11%。业内预测，随着今年春天房地产市场的回 暖，建材家居市场的景气度有快速回升趋势。在已公布的企业年报中记者发现，对于2013年，各上市企业都提出了新的目标。比如美克股份将2013年计划实 现营业收入定为28亿元，较2012年上调了7.7%。喜临门、宜华木业等也在年报内将2013年定义为“倾力打造品牌”、“全面转型升级”的关键年。关 键在于宏观政策，比如十八大提出建立新型城镇化。银河证券建筑建材行业分析师洪亮表示，总的来看，城镇化概念极大提振了市场预期。秦占学也表示，在城镇化 建设这支引擎下，家居行业不会更坏，一定会随着这个推动变得越来越好。

  联邦家居北京公司总经理王建国认为，市场调控只是把需求滞后，并没有取消，刚性需求还会找机会爆发。尽管今年三月份市场的回暖迹象给行业带来不 少正能量，但一些建材企业也表达了自己的担忧：三月份的爆发性增长，有可能是把之前压抑的需求吐出来了，但也有可能是把之后的消费提前了，四五月份这种火 爆能否延续，目前还很难说。

  ■ 业内声音

  消费者更认同有实力的企业

  ●陈爱玲，宜华家居北京总经理

  在家具行业中，各种不确定因素为市场带来洗牌的同时，也为优秀企业发展壮大提供了机遇，提高了市场占有份额。就消费者的反馈情况来看，他们不仅 会关注品牌，会评价具体产品的质量、环保及服务，同时还会去选择企业本身的实力，以此来判断该企业能否兑现其出售产品时的各项承诺。

  虽然也有很多渠道在评选一些优秀企业，消费者却看不到确定的评选条件，也不知道这些评定怎么来的。所以，我想行业本身还需要有一些更加规范的评定标准。

  家具或将成为消费热点

  ●刘金良，中国家具协会副理事长、高级工程师

  接下来的一年，行业基本面总体来说是向好的。一方面市场环境有所改善，国家提出收入倍增计划，开展民生工程，提高内需对经济增长的贡献率，有利 于消费者消费潜能的释放。另一方面，城镇化建设的推进和城镇居民收入的持续稳定增长，都为家居内销提供了广阔的发展空间，是促进家具行业发展的最大利好， 家具或将成为继家电之后又一个消费热点。

  现在行业需要做的，就是加强产品结构上调整，家具企业要有自己的东西，增强知识产权的保护意识，也要提高企业的整体素质，提高企业职工队伍的人员素质，企业要增强自己的社会责任感。

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