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品牌创新:古镇灯饰步入全民营销轨道

https://m.biud.com.cn 2011年07月05日16:04 家居装修知识网  

  据权威部门统计,中国的照明灯饰行业产值已近4000亿元,近几年均以20%的速度在增长。2010年中山市的照明产业销售收入达650亿元以上,占中山市工业总产值的15%。

  上世纪80年代,中国的家居照明基本上是“一个灯头一个罩外加一个照明泡”,而且每个家庭基本上是一室一灯。然而伴随着房地产、家电、家居产业的飞速发展,市场对灯具外观造型有了强烈要求,一室多灯,装饰功能结合让灯具销售量剧增。在这种形势下,浙江宁波、温州及附近地区成立了上千家灯具生产企业。生产企业集中在上海、北京、武汉、沈阳、成都、山东、天津等地。

  前几年,古镇很多灯饰企业的品牌其实还是一个门号的概念,消费者对市场上灯饰产品的知识知之甚少,甚至根本没有品牌的意识。所谓一些知名品牌在一定意义上还是传递于经销商这个层面。

  怡美灯饰总经理朱光强表示,前五年我们我们中山市古镇怡美灯饰电器厂,一直致力于提高灯饰设计水平、生产水平、销售水平等整体综合实力。那时候,我们的订单主要是依靠展厅陈列,等全国的批发商、零售商,乃至国外商家订单。然而,伴随着近年国内灯饰市场的快速发展,灯饰批发城、灯饰超市、灯饰连锁店遍布各地,成熟化的品牌运作让灯饰行业蓬勃发展。与此同时,怡美灯饰也迎来了成熟化的生产、仓管、管理、营销的团队,因此2010年,怡美灯饰加速全国网点布置,走向以品牌零售为主的经营之路。

  然而,伴随着欧普、华艺、胜球、东方灯饰品牌的全国进发,古镇一大批中小灯饰企业相继走出古镇,通过电子商务、实体经营,网点覆盖推向全国,让室内装饰灯具、酒店工程灯具、户外景观照明、家居节能照明、LED灯饰、路灯等12大类20小类产品应用到全国乃至世界各个领域

  同时雷士、飞利浦、欧司朗、松下、美的等照明巨头的品牌专卖影响,灯饰行业渐渐走向品牌营销,灯饰市场上的不送货,不安装等恶习姿态不复存在,白热化的竞争催生出专业咨询指导,以及室内灯光工程设计等服务。许多灯饰企业已经意识到,古镇灯饰已经走向品牌营销、专业创新之路,简单的暴利经营已经逐渐远去。

  近年来,古镇大功率、高光效LED技术取得突破,以T5荧光灯、节能灯、LED灯具等为代表的照明产业发展迅猛,产业链拓展至室内外装饰灯具、商业工程灯具,还延伸至封装、配件等环节,形成了颇具活力的LED照明新兴产业集聚和加速发展态势,还涌现出一批行业内颇具影响力的专业LED生产企业。目前,全镇拥有LED生产企业近500家,产值估算达35亿元。

  如今,古镇“中国灯饰之都”区域品牌已经成为中国的名片,每年举行的中国(古镇)国际灯饰博览会更是享誉中外。知识产权试点镇的建立,更让古镇灯饰产品更新快,放心质量的潮流前线灯饰层出不穷。伴随着灯都直销基地建立,古镇产业集群正步入全民营销轨道,照亮世界。

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