作为最早走向世界的中国家电品牌，海尔已经在欧美日等最难进入的发达国家市场占据了主流地位。在全球家电品牌发展最成熟、竞争最激烈的市场，海尔凭什么征服了苛刻而挑剔的消费者？近日，意大利媒体wired刊发的一篇关于海尔拓展欧洲市场的文章给出了答案。作者Claudia La认为，海尔获取领先技术并提供甚至当地高端品牌都无法提供的创新性产品，以“不囿于常规”的方式提升了其在欧洲市场的竞争力。

　　文中写道，在互联网高速发展、消费者需求不断翻新的时代，没有创新性的设计及研发技术为支撑的运营和战略，企业很难占领较大的市场份额，国际巨头苹果公司就是一个例子。而来自中国的海尔也是这样一个企业。目前，海尔正凭借技术与研发的创新进军欧洲，“力求在海外成为备受欢迎的品牌并在欧洲市场占据重要地位”，针对当地消费者需求进行研发的本土化战略和持续的技术与产品创新是海尔实现这一目标的重要方式。

　　作者分析指出，海尔在全球30多个国家拥有61个贸易公司、24个生产基地和21个工业园区，这使其能够采取本土化策略根据当地消费者需求进行产品创新。在这种集设计、研发、制造于一体的“三位一体”布局下，海尔能够以覆盖最全的网络快速准确的洞察到消费需求的变动，进而在全球五大研发中心的创新平台支撑下进行研发，最大化满足消费者需求。

　　从整个欧洲市场来看，海尔已经针对性地研发出My Zone系列无霜三门冰箱、水晶系列滚筒洗衣机、A+++超节能冷柜等创新产品，充分满足了当地消费者对时尚便捷、节能环保家电的需求，成为人们选购家电的首选。值得一提的是，在节能门槛极高的欧洲，海尔水晶系列洗衣机比最高A+++级能效标准还节能40%，是目前欧洲市场上最节能的洗衣机。

　　更为重要的是，“海尔也开始着眼于规划未来蓝图”，通过颠覆性技术创新超前为消费者提供智能生活方式。目前，海尔全球首发的无尾厨电采用了领先的无线电力传输技术，终结了传统厨电使用繁琐、占用空间大、安全性差的问题，以更好的安全性、便捷性和舒适性开启了无尾厨房新时代。海尔交互式透明冰箱还被法新社赞誉为代表了未来“智能家居”趋势。

　　除了领先的战略布局，Claudia La认为海尔取得的发展成果从根本上源自其卓越的创新力。她援引波士顿咨询公司发布的一份报告进行了论证，“在全球最具创新力企业排行中，海尔位居第八，与去年同期排名相比提升了20个名次，取代其他公司获得领先地位。”

　　对海尔未来的发展前景，作者评论称，作为中国家电的龙头企业，海尔在整合其在欧洲市场的运营布局并提升市场份额的同时，还积极寻求新的市场契机。除了冰箱、空调等白电产品，海尔还积极研发电视、智能手机以及平板电脑等黑电产品，这将进一步促进海尔在全球市场的发展。

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