在这个“品牌化时代”，想要在市场上站住脚跟，在消费者心中树立起一个好的形象，“品牌”的创立必不可少。橱柜行业发展已逾二十年，品牌化观念慢慢深入人心，然而还是有许多新生品牌，想要在橱柜业分得一杯羹，却在市场厮杀打拼中败下阵来。

    想要树立起一个品牌就这么难?今天，我们就来讨论讨论，品牌怎么做大，怎样让刚出生的橱柜小企业也有大发展。

橱柜品牌化：小企业也有大发展

建立橱柜品牌不等于注册商标

    很多人只不过是注册了一个商标而已，就以为自己手里掌握了一个橱柜品牌。其实，有商标，只是有了个品牌的毛坯。商标是注册而得，橱柜品牌是用心耕耘而得，两者有区别。品牌需要视觉上的商标做承载，但品牌的内容更是一种深入人心的概念和认知。如果宝马只是那个一圆四等分的符号，而无法带给人卓越的操控感受;如果沃尔沃只是那一串英文字符，而不是给予安全的驾驶体验，那这两个品牌将毫无灵魂。

    在橱柜品牌的建立过程中，我们还会发现有很多事情是不曾注意过，但需要切实去贯彻和执行的，比如说宣传推广、包装形象、公关策划，比如说平时的工作行为习惯、品牌故事等等，无不体现出品牌的内涵。

橱柜品牌之路遥远漫长

    橱柜品牌建立之路，很漫长，需要用心付出，更需要懂得因时因势按步骤按方法走。弄清楚自创橱柜品牌的价值内容和成长方向后，要懂得分阶段设立目标和要求，在这样的基础下，善于分清凡事的轻重缓急去执行并获得结果。

    如果新生橱柜企业后备资源相对缺乏一些的话，更应该多考虑的是在建设和发展品牌的时候，强化短期利润的回笼和运作，确保现金流的畅通运转，不宜将投资战略侧重于品牌成长过程中，从初生过渡到成熟这一时间段。另外一点不可以忽略的是，站在网络销售日益深化的今天，橱柜企业都将会面临新渠道新经营模式下的品牌发展，这就更需要学习和实践了。

    新型的产品往往就是带来新的机会，如果企业生产出了新型橱柜产品，并且质量过硬，自己认同后还得让消费者跟你有同样的认知。在这一点上，只能是时间和付出的积累，以及用户体验的有效认可。

    作为橱柜小企业，面对品牌发展，就像是透明玻璃下的苍蝇，前途一片光明却找不到出路。而这个出路，没有人可以给你铺好，你只有学习并自己寻找到。在遥远而漫长的橱柜品牌建立之路上，只有掌握了品牌化发展的真正“秘笈”，才能让小企业才有大发展。

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