“六一”儿童节来临，各大商场的促销活动已经陆续启动，提前为儿童节造势。在“儿童经济”盛行当下，商家们可谓绞尽脑汁使出“绝招”，促销浪潮一浪紧接一浪，儿童节俨然成了商家掘金的好时机。“六一”对于孩子们来说，是儿童节？还是儿童劫？如此经济现象不禁引起我们深思。“儿童经济”的盛行确实对促进经济增长起到了很大的拉动作用，可商业味如此严重的“六一”儿童节是孩子们真心需要的吗？

　　问题频出 儿童家居潜藏隐患

　　近年来，随着人们生活品质的提升，家长对儿童家居日益重视，儿童家居也逐渐从家居市场中独立出来。但与此同时，家居行业却不断爆出的负面新闻，也让广大消费者对儿童家具的环保性和安全性的质疑不断加剧。广东省质监局5月23日通报了10种产品定期监督检验质量状况，其中儿童家具产品抽样批次合格率仅为76.9%。

　　日前质量技术监督局公布儿童玩具、儿童服装和儿童家具3种产品的专项监督抽查结果显示，合格138批次，批次合格率68.3%。剔除仅标识不合格的12批次，内在质量合格率为74.3%。

　　目前儿童家具质量检测项目和指标都与成人家具是一样的，并没有专门针对儿童家具的专项标准，有毒有害物质的限量数值也是依据成人家具的标准，没有充分考虑到青少年和幼童的使用安全。近年来，因装修污染而导致儿童发病的案例屡见不鲜。据有关部门统计，目前我国每年因装修污染引起上呼吸道感染而致死亡的儿童约有80万，其中30多万5岁以下儿童的死亡原因与室内空气污染有关。

　　作为家居行业的主流媒体，本期专题将回归“六一”儿童节的本质，从家居的角度关爱孩子的健康成长，呼吁社会关注儿童家居安全问题，提升家长对于儿童家居的安全意识，一起为孩子打造一个温馨安全的港湾。

　　国内儿童家具该拿什么来征服市场

　　儿童逐渐成为家庭中的重心，他们的健康成长受到家长的莫大关注，所以孩子们使用的家具是否环保显得很重要。在儿童家具市场上我们不难发现，现在的儿童家具市场是以环保为卖点的原木设计和以迎合儿童心理为主打的卡通设计平分秋色。目前国内的儿童家具市场竞争十分激烈，儿童家具的环保和设计是企业抢占市场的关键。那么，面对激烈的市场竞争，儿童家具企业拿什么去征战呢？我们从三点进行分析。

　　第一个关键词：设计儿童家具的设计总会比其他家具设计得更新颖，相比普通家具而言，在生产技术、安全环保方面有着更高的要求。儿童家具生产尺度必须充分考虑到儿童的生理、心理的需求，减少尖角、凹洞的设计。现在家长在为孩子选择家具时，除了环保以外，就要看它的外观造型，对孩子是不是适用，是不是符合孩子的喜好。总归设计除了第一感观外还要有内在的实用性。

　　第二个关键词：成长由于孩子每天都在成长，传统的儿童家具就像童装一样需要不停地更新换代。因此，许多家长考虑到使用长久性的问题时，就不愿意为子女购买合适的儿童家具。为了在竞争中取胜，目前许多品牌推出可以调整高度、长度的儿童家具，大大延长了儿童家具的寿命，也拓宽了自己的市场。如加璐婴童家具就是一种成长的家具，加璐婴童家具以灵活多变为特色，它会根据儿童成长需要变换家具样式，家具会伴随着孩子一起成长，是一种非常实用、经济、新颖而时尚的儿童家具。

　　第三个关键词：品牌品牌对于起步较晚的儿童家具业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能最先让消费者接受，让社会认同，并取得一定的知名度和美誉度，这个企业就能领先于竞争对手，在儿童家具业崭露头角。企业生产的是有物理属性的产品，而消费者购买的有情感和精神寄托的品牌。物理性的产品会很快被竞争者超越或者淘汰，而精神性的品牌却可以根植于人们心中，并且可以通过产品的'传宗接代'而生生不息。儿童家具业迫切需要塑造强势品牌来保持企业真正持久的竞争优势。

　　如果家具企业想要开拓儿童领域，那么以上三个关键可以成为企业的发展坐标，做好了这三点，才有征服市场的资本。

　　市场波动 儿童家具市场企稳

　　为什么家居企业和卖场都如此重视儿童家居市场？因为儿童市场蕴藏着巨大的商机，我国16岁以下儿童有3亿多，约占全国人口的1/4。随着家长对儿童房装修的逐步重视，儿童家居市场发展潜力很大。目前，孩子几乎是每个中国家庭的绝对中心，随着育儿教育知识的不断普及和提升，中国家庭甚至是社会对从小培养独生小孩的自主性和独立性都相当重视，儿童房无疑是其中之一载体。加上“再苦也不能苦孩子”这一传统观念在中国人的心目中根深蒂固，所以，只要稍微有点经济实力的人，都不会在孩子的花销中很节省。

　　在采访的过程中，我们不时可以见到这样的家长，自己卧室内的家具1万元一套也嫌贵，但给孩子卧室装备的却是动辄两三万元。而且，近几年，儿童的成长已经越来越受到人们的关注，为孩子购买专业的儿童家具，这个观念已经深入人心，这也使儿童家具的市场风险相对较低。

　　普通的家具属于耐用消费品，用十年以上基本上没问题，但儿童家具就不一样了。孩子成长得很快，婴儿期、儿童期、青少年期所需要的家具都有所不同，短短的几年可能就需要更换一套，更换频率快自然就带来了更大的市场机会。

　　巨大的市场潜力，也让家居卖场重视儿童家具这一细分市场。目前，居然之家、金海马家居、家盛时代、欧亚达家居、金鑫家居等各大主流卖场都有销售儿童家具的专区。仅居然之家汉口、武昌两店就有芙莱莎、我爱我家、多喜爱、快乐驿站、新干线、松堡王国、酷漫居、罗曼蒂克、星星索、喜梦宝、七彩人生、哈利木屋、至白、我爱我家、喜梦宝约15个品牌进驻，占整个家具经营面积中很大一部分。

　　卖儿童产品要过家长和孩子两关

　　虽然，儿童家居市场潜力巨大，但是，要在其中经营得风生水起却也不容易。儿童家具和普通家具相比，它们体积小，但制作工艺并没有减少，在生产技术、安全环保方面有着更高的要求。同时，儿童家具生产的尺度必须充分考虑到儿童的生理、心理的需求，少尖角、凹洞设计、最好能跟着儿童一起成长的产品最受欢迎。由此可见，儿童家具需要企业投入更多的研发成本，对企业的实力也提出了更高的要求。因此，一些杂牌成人家具品牌想进军儿童市场往往不太易过关。

　　更为关键的是，要卖好儿童家具，需要讨好家长，还要讨好小孩。大多数人购买儿童家具时，都是由家长先了解哪个品牌的儿童家具更专业、更符合自己的经济水平，选好了品牌，了解好大致的优惠幅度之后，就会带自己的小孩去店里让他们自己选择。

　　就产品本身而言，要把儿童家具卖好，首先要在释放物的标准、使用安全标准等方面都要比成人家具要求更高、更严格，要让家长信服和放心购买；其次，要在颜色和外形方面符合儿童的口味，更重要是在功能和设计上更科学，这样才能得到市场的青睐。

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