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家电业欲摆脱“政策依赖症”
家电业欲摆脱“政策依赖症”
《国际金融报》记者走访上海多家家电卖场后发现，沪上家电卖场的销售呈现上涨势头。尽管“五一”长假已经过去，家电市场依旧迎来了销售小高峰，除了空调、冰箱等大型家电销售热季到来等因素刺激之外，消费者赶搭政策“末班车”的心理也起到了强劲的助推作用。
末期刺激消费
5月份以来，国美节能产品销售同比提升近35%，其中节能空调、彩电的增幅高达40%，预计5月中下旬将迎来节能补贴高峰期
据了解，国务院于2012年6月决定安排财政补贴265亿元，推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，能效补贴从100元/台至400元/台不等，实施期暂定为一年。
然而补贴政策的到期也意味着，消费者在购买这些高能效节能产品时，需要多支付数百元。因此很多消费者为赶搭政策“末班车”纷纷去商场购买家电产品。
“现在价格比较便宜，赶紧帮儿子把新家要用的电器买了。”杨浦区某家大型家电卖场中，前来购买空调的老李夫妇对《国际金融报》记者说。老李表示，周围有不少朋友也在囤积家电，“自己家里不用，孩子马上也用得到”。
记者还注意到，卖场里的购买者亦不乏年轻人。“新家还没有装修好，到年底再买不知道还有没有其他政策，现在买能便宜很多。”已经结婚两年的小王称。
记者了解到，5月份以来，国美节能产品销售同比提升近35%，其中节能空调、彩电的增幅高达40%，预计5月中下旬将迎来节能补贴高峰期。并且随着政策的到期，后续若无新政策出台，家电产品价格或将出现一定程度的上涨。
后续仍需观望
不排除节能补贴政策到期后还会延续的可能。所以消费者买家电还是应该根据自身需求，不宜为了补贴而盲目抢购暂时并不需要的产品
因为补贴政策的到期，有不少市民将购买计划提前，但是仍有部分市民持观望态度。他们关注的是，5月31日以后，家电节能补贴政策是否会延续？政府是否会出台新的刺激政策？
“政策制定阶段，确定的周期就是一年，目前还没有得到任何政策将要延续的消息。”中国家电协会秘书长徐东生对外表示。
据业内人士透露，节能补贴政策是否延续存在争议，目前还没有确切消息。不过，即使未来有新的家电惠民政策出台，也会与旧政策之间存在一个“真空期”。届时，消费者购买家电的实际支付费用会更多，所以，他建议有需求的消费者赶在家电节能补贴政策结束前出手。
业内人士则认为，就算节能补贴政策按时到期结束，商家为了拉动消费需求，届时还是会自行推出一些降价、促销优惠活动。
也有专家提醒消费者，节能补贴政策是否延续目前还是未知数，不过国家发改委最近又公布了一批节能惠民工程的产品、企业目录，涉及空调、太阳能热 水器、洗衣机、电冰箱、平板电视等品类，不排除节能补贴政策到期后还会延续的可能。“所以消费者买家电还是应该根据自身需求，不宜为了补贴而盲目抢购暂时 并不需要的产品。”
促进家电产业转型
家电品牌的年轻化营销，不能依靠单方面的营销途径。更需要从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级
家电补贴政策的到期，无疑让家电行业掀起一阵波澜。有专家指出，这其实是家电市场转型的重大机遇。
中国家电协会理事长姜风对此观点表示认同，他指出2013年家电业会温和增长。“但在复苏的背后，中国家电业格局已经迎来了新一轮重构期，家电企业面临品牌升级关口。”姜风称。
据悉，今年以来，家电厂商们不再是单一对产品进行升级，而是纷纷启动了品牌升级战略。3月25日，海信集团宣布在中国地区正式启用刷新后的VI 标识，启动全球范围的品牌升级活动，品牌定位更加年轻化，目标直指年轻消费群体；仅隔一天，3月26日，TCL在新品发布会上也发布了品牌新VI，正式启 动“年轻化、时尚化、国际化”的品牌升级战略；4月18日，康佳集团“跨界”来到第17届“全球华语榜中榜音乐大典”现场，欲借助“榜中榜”在年轻消费人 群中的重要地位，展示康佳年轻、潮流、时尚、国际、创新等品牌新形象。
由此可见，随着家电消费的主体日趋年轻化以及消费观念的升级，家电制造厂商纷纷以消费升级促进产业升级，加快产品和技术的更新换代，为品牌注入年轻化和时尚化元素。
不过，某行业分析师对记者指出，家电品牌的年轻化营销，不能依靠单方面的营销途径。“更需要从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级。”
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