《北京遇上西雅图》一路高歌票房过4亿
民生信用卡跨界营销赢赞誉
继《泰囧》之后，国产小成本电影再现辉煌战绩——投资3000万的都市爱情轻喜剧《北京遇上西雅图》4月10日晚在北京举行答谢会，庆祝票房突破4亿元。扎实的剧本、精准的定位以及汤唯、吴秀波强大的票房号召力都让这部电影连败数步好莱坞大片，成为都市白领尤其是年轻女性的荧幕新宠。
除了经典的“游艇法餐还是豆浆油条”的选择题，一张卡面漂亮、额度无限的民生女人花信用卡也击中了不少观众的心——这张美丽卡片的暂时冻结成了整部戏的重大转折点，民生银行此次的信用卡产品植入与剧情高度相关，动用了微博分享+抽奖送电影票等新媒体互动形式，可谓是不可多得的跨界营销经典案例。
影片的制作人、香港安乐影片有限公司总裁江志强表示，此次影片的巨大成功是片方和赞助方的双赢。“民生银行独具慧眼，选择了一个以好莱坞成熟模式包装、同时能反映中国现实问题的剧本，而广受欢迎的民生信用卡本身也成为这部影片‘接地气’的因素。影片的成功有助于双方品牌形象的建立。”
“好的跨界营销能让双方的产品产生交融的效果，而前提是找到具有相同的消费者群体的两类产品”，受邀参加活动的民生信用卡中心总裁杨科表示，“《北京遇上西雅图》属于经典的类型片——爱情轻喜剧，(目标受众)和我们的女人花信用卡的消费群体非常吻合——年轻、时尚的都市女性。这种合作对于双方都是降低成本、扩大影响的重要举措。”
民生信用卡从2005年发卡以来就一直在探索如何以目标受众更容易接受的方式向公众展示自身形象，而与电影界的跨界营销就属于成本低、收效好的尝试之一。此前的《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《命运呼叫转移2》等电影中都曾出现过民生信用卡的产品。截止到目前为止，民生信用卡发卡量超过1500万张，激活率、卡均交易额等各项关键指标均位居业界前列。
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