中国中央电视台：相信品牌的力量！相信这句经典广告标语，你并不陌生，品牌的力量就是靠潜移默化的渗透，而潜藏的一种力量。

　　今夏（2013年）凯立将会再次携手中国中央电视台进行全国范围内的宣传，这是凯立淋浴房继2010年后的第三次与中央电视台签约合作，时隔两年后，凯立身负“中国十大淋浴房品牌”，“中国淋浴房最佳设计奖”，“中国质量500强企业”，“中国政府建材采购单位”等多种荣誉称号，毅然决心回归央视，将品牌塑造进行到底，进入凯立的“后品牌时代”。（www.cannytop.com）

　　你是否有过这种感觉？选择好的产品让你物有所值，而选择好的品牌往往会让你物超所值。凯立现如今进入“后品牌时代”，如果说前些年是在给产品质量和品牌塑造打基础，那么之后的时间，我们就应该在产品和品牌的基础上继续做大企业品牌，加深品牌的影响力以及提高企业竞争力。

　　随着社会经济的发展和消费者生活质量的提升，企业在品牌经营中需要考虑情感消费时代的需求。换言之，只有当一个品牌在情感上和消费者产生共鸣时，忠诚度才会更持久。

　　何谓品牌共鸣？品牌共鸣就是品牌所有者与品牌消费者、品牌消费者与品牌消费者之间以品牌为媒介，产生的不同心灵之间的共同反应，它反映了品牌与消费者之间完全和谐的关系。它产生的情感共鸣所带来的品牌忠诚是针对特定品牌的，几乎不可复制，竞争者无法模仿。这是凯立在后品牌时代致力去实现的一个品牌价值。

　　企业如果一味强调产品的属性和功能，不能满足消费者心理上的更多需求，就会渐渐被市场淘汰，一个触动消费者内心世界的情感诉求往往会给消费者留下深刻而长久的记忆。只要品牌的情感诉求被消费者认同，该品牌能为消费者创造产品功能以外的更多利益，消费者对价格的关注程度就会降低。

　　再者，要凸显品牌个性。品牌个性品牌的人格化表现，能够激发消费者的情感。人们对于所喜欢的东西，总有一种不可言喻的占有欲，商品和服务也不例外，一旦品牌个性使目标消费者产生共鸣并被消费者接纳，消费者对品牌的忠诚度就会提高，而且也会表现出对其他品牌的排他性，这种情感的忠诚度，使竞争品牌无法模仿，保障品牌在竞争中获胜。

　　总之，归属感是消费者内心深处的需求，如果消费者加入到某一团体中，他们就能够利用该团体的公共场所快乐地与人们交往。品牌社区为消费者提供了这样一个相互交往的平台，品牌社区以消费者对品牌的情感利益为联系纽带，通过组织内部认可的仪式，形成对品牌标志图腾般的崇拜和忠诚。品牌社区所具有的社会集聚功能强化了顾客之间的情感联系，加快了满意顾客的口碑传播速度，最终导致顾客整体品牌忠诚度的提高。

　　再次回归央视，凯立决心开启后品牌发展新时代，大范围深层次地加深品牌的影响力。

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