近年来，随着中国消费格局的不断变化，高端卫浴消费群体迅速崛起，开启了中国卫浴市场的品牌消费新时代。以南箭牌、北惠达为代表的国内品牌，凭借强大的本土优势和民族情愫加速迈进高端市场；以乐家、汉斯格雅为代表的欧系品牌，以超前领先的设计理念满足市场的个性化需求；以科勒、摩恩为代表的美系品牌，向来以产品的实用性取胜；以TOTO、伊奈为代表的日系品牌，则以科技突显产品的人文关怀……四大派系各有千秋。
一年一度的上海国际厨卫展，如今已经被誉为是亚洲最大的高端卫浴展会，也是每年高端卫浴品牌集体亮相、高手过招的大舞台。今年厨卫展上，中、欧、美、日四大派系如何“过招”？同台竞技，争艳上海滩，谁是本届上海厨卫展的大赢家？搜狐家居精选了部分展会亮点，看高手如何“过招”。
点击进入专题：第十六届上海国际厨卫展
欧系品牌：立体个性设计闪耀展会 掀起新一轮卫浴“数码革命”
有人说，英国人发明了抽水马桶，美国人发明了按摩浴缸，而真正将这些产品发扬光大的却是德国人。经典的设计可以说是欧系产品传承百年的核心优势，欧洲人相信产品都是会说话的，通过产品设计卫浴也能成为身份和地位的象征。过去一百多年，依靠精巧细腻、充分利用每一寸空间的产品理念，欧系卫浴汇聚了一批忠实的高端受众。但是，随着近年来人们对于卫浴产品要求的不断提高，卫浴功能与设计似乎更需要并驾齐驱。
本届厨卫展上，记者发现，向来以设计为上的欧系品牌，除了保持了百年经典设计优势外，在功能上更加强调科技性，高调打出“卫浴生活数码化”的产品改革理念，把无线数码、远程触控等高科技元素融入到产品中。从品牌和产品的表现来看，欧系品牌今年除了保持以往欧系品牌的设计优势，还将科技和功能放到了更加突出的位置，欧系产品呈现多功能产品趋势。
高仪：在本届厨卫展上，高仪展出了多款号称全球首发的数码卫浴产品，如无线蓝牙水龙头，数码操控花洒系列等，强调数码科技与卫浴生活的无缝结合，在传统的“卫浴生活数码化”的基础上提出了“家庭水疗卫浴”的全新概念，希望把家庭卫浴空间打造成专业水疗卫浴区。通过数码科技与水疗理念的结合，高仪将引领欧系品牌从“设计为王”时期走向“数码水疗卫浴”新时代。
“目前很多品牌对手还是只强调外形设计，而我们更重要是配套设计，在研发当中注入很多技术性的东西。我们是第一个在全球推出无线蓝牙卫浴产品的企业，我们推出了很多数码科技产品，为消费者享受家庭SPA提供了解决方案。我们希望不断改善用水舒适度，、让你打开龙头就能喝到冰水，或者打开水龙头就能用热水泡茶煮饭。”高仪董事长陈永兴表示。
杜拉维特：去年厨卫展，杜拉维特推出了“Inipi”(印第安语“出汗小屋”)系列产品，将桑拿带进浴室。今年的杜拉维特除了延续去年智能桑拿卫浴产品的风格外，更推出了全新的“心爱”系列产品，对影响了一个世纪的卫浴技术进行提升改造。新产品突出了欧式卫浴精致细腻、节省使用面积的特点，同时在产品中加入各种科技操控元素，为追求个性的年轻消费群体提供了产品自由组合、扩大储物空间的全新解决方案。
杜拉维特销售总监James Wang表示，作为一个以设计和品质见长的公司，今年杜拉维特更多地把科技因素融入到卫生间，提出卫生间是科技、功能和设计相结合的产物的理念。“我们不只是卫浴产品销售商，我们希望用杜拉维特产品打造一个整体的智能享受型卫生间，为消费者提供一个身心放松的空间。”
民族品牌：中国元素混搭西方理念 中西合璧展强国理想
在中国接轨国际市场步伐不断加快的大背景下，不少民族卫浴品牌提出要把中国传统卫浴文化与西方超前卫浴时尚相结合，以民族元素为基础的“中国风”混搭国际经典设计元素，突显出了民族品牌的国际视野。在上海厨卫展这个大舞台上，民族品牌以包容的姿态展示着卫浴大国由制造到创造的完美蜕变。
惠达：今年上海展期间，惠达也力挺“中国风”，推出了以青花瓷等传统中国元素为主调的“SU”系列新产品，融入了日本设计理念和中国传统设计元素，用时尚的国际设计理念表达传统的中国元素。当青花瓷遇上日韩风，对比强烈的中西元素搭配，反而冲撞出一种了新的卫浴混搭设计风尚，让传统中国元素也能得以发展，让追求时尚个性的年轻消费群体也爱上与时俱进的民族文化。
“我们用的卫浴产品其实是西方结晶，不是中国的卫浴文化。但是民族必须与时俱进，所以我们就是把中华民族的或者说东方文化的一些东西拿过来，融入到卫浴文化当中。” 惠达集团市场总监蔺志杰表示。
箭牌：在中国元素逐渐成为全球时尚的大趋势下，民族传统元素在卫浴产品中的应用也越来越多。今年上海厨卫展期间，箭牌就力推以中国元素——丝绸作为设计主概念的卫浴新品“SIKL”系列，把代表中国传统文化和悠久历史的丝绸作为设计的主要元素，把丝绸的轻盈质感与现代卫浴产品相结合，在中西设计理念的混搭中散发出了民族品牌的内涵与实力。
恒洁：以“中国馆”为主题的恒洁卫浴，为观众带来了四十多款卫浴新产品，在中国传统卫浴文化与西方领先卫浴时尚相融合的背景下，通过产品设计理念突出了民族卫浴品牌的国际视野。随着绿色低碳成为全球发展趋势，恒洁在中国卫浴空间建筑特点以及国内消费者使用特征的研究上，推出了多个系列的智能座便器和节能卫浴产品。“消费者越来越注重品质以及品牌，所设计出来产品必需要具备时尚感和现代感，同时要有深厚的文化底蕴，要把设计理念导入到卫浴空间里。”恒洁卫浴相关负责人表示。
美系品牌：简约设计搭配强大功能 实用主义引领新趋势
在全球卫浴产品领域里，美系卫浴被视为简约实用卫浴文化的代名词，设计简约、功能多样以及操作便捷，可以说是美系品牌一切研发生产的出发点和核心理念。建立在实用主义基础上的多功能卫浴产品，也让在节奏不断加快的都市生活中追求生活品位的消费群体为之动心。将受众使用感受作为产品哲学的核心，使美系卫浴始终走在高端国际市场的前沿。在这次的厨卫展上，产品设计与功能上的实用主义仍然是美系品牌展示的重心。
科勒：本次厨卫展上，科勒带来了集智能冲洗、节水节能、UV紫外杀菌、加热盖板、梦幻背灯及音乐娱乐等卓越性能于一体的智能超感座便器“Numi系列”，精准的感应技术、革命性的冲水系统以及强大的功能远程触控转换功能，把美系厨卫经典的简约实用主义彰显得淋漓尽致。与传统多功能产品相比，操作上的简便实用已成为美系智能区别其他智能产品的主要特征之一。
“智能马桶最早是在亚洲起步，但我们想做的产品是全世界都能接受的。我们对产品的要求是，要符合亚洲人的使用习惯，同时又符合欧美审美的外观设计。我们的核心优势在于全球各地都有我们的设计中心，没有人比我们更加了解全球消费市场的需求。”科勒厨卫亚太区总裁阮家明表示。
美标：美标向来提倡要以与欧洲同步的产品设计、创新的卫浴科技以及整体卫浴的解决方案为消费者打造符合其独特生活方式的实用型浴空间。本次展会上，美标推出的全新产品系列“IDS”（理想设计解决方案），继续沿用了美系产品的实用主义风格，从内置功能多样化、外形设计简约化及实际操作快捷性上保证产品的实用价值，同时也表达了美系品牌的实用主义特殊情结。
日系品牌：智能科技融入贴心设计 人性化关怀倍显
从电子产品到汽车产业，再到家居产品，日系品牌似乎已经被打上了智能化和人性化的烙印。提到日系产品，大多数消费者首先想到的就是智能与科技。逐渐走俏全球市场的智能座便器，最早也起源于日本，诞生之初是为了给医院病人提供方便舒适的卫浴解决方案，换句话，日本智能卫浴产品自诞生之日起就肩负着提供最人性化服务的使命，追求高科技带来的简便生活。
TOTO：被誉为“智能卫浴专家”的TOTO今年也推出了不少核心产品。作为百年国际品牌，TOTO在核心技术上的专业优势是显而易见，一项技术可以引领潮流一个世纪。今年厨卫展上，TOTO主推的新产品主要是升级后的诺瑞斯特光影系列和百年经典的卫洗丽产品，自动开关、自动清洗、触控选择以及智能识别水流等智能设计的现场展示，吸引了不少观众驻足围观。无障碍功能使用及“无纸化”卫浴理念，让日系产品的智能更添人性化，成为日系品牌的一大产品特征与优势。
伊奈：除了TOTO，今年上海厨卫展期间，同样作为日系代表伊奈也在人性化与科技化的品牌理念下，为观众展示了最新的智能科技产品。展会第一天，伊奈就以“科技，让人与自然更贴近”为核心概念，全球首发面向高端消费群体的新概念产品，其中“舒沫温泉浴缸”的现场展示更是吸引了不少眼球。该产品的最大亮点在于，只需少量温水，伊奈泡沫技术就能发挥神奇功能，让整个浴缸充满泡沫，相比起传统泡浴，省却了繁琐的起泡程序，为使用者带来了全新的洗浴新感受。
【记者手记】纵观第十六届上海厨卫展上的各系巨头，虽各有千秋，但是也不难发现在进军高端市场过程中的一些相似战略：四大派系都把设计和功能视为抢占高端市场的有力武器，不断加快功能的开发和设计的提升；四大派系都在努力地推广旗下高性价比的卫浴产品，希望通过精准的产品定位抢占细分市场。群雄角逐，孰优孰劣确实不好说，不妨把投票权交给市场终端消费者，让市场告诉我们谁是中国卫浴高端市场的大赢家。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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