家电下乡、以旧换新等政策的调整或取消，对消费刺激有直接的影响，冰箱的市场需求在经历了快速上升后开始放缓。

　　5月25日，国家信息中心发布的《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》(以下简称“《白皮书》”)，国内重点城市在今年第一季度的冰箱销售量为435万台，同比增长8.24%，但增长幅度明显低于去年同期水平。

　　据悉，今年以来，一些黑电企业掀起进军冰箱市场的热潮，部分原本并未生产冰箱的白电企业也上马冰箱项目。对此，业界担忧这种盲目性会导致产能过剩。

　　市场销售增幅趋缓

　　《白皮书》显示，2010年，国内冰箱市场销售在家电下乡、以旧换新等政策影响下，实现了高速增长，国内重点城市冰箱整体销售规模为2300万台，同比增长28%。进入2011年一季度，国内重点城市冰箱销售规模为435万台，同比增长8%，增幅趋缓十分明显。但以一二线城市为核心市场的家电连锁卖场的冰箱增长率要远远高于市场平均水平，“2011年前四月，国美电器冰箱销售稳步上升，销售冰箱85万台左右，同比增长15.9%，远高于市场平均水平。”国美集团家电业务中心副总监江海介绍说。

　　对于这种变化，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析指出，与2009年之前的市场对比，家电下乡和以旧换新政策对2010年国内冰箱市场整体销售规模的影响非常明显。她表示，政策效应的递减也导致2010年第四季度增长趋缓，进入2011年，由于各种因素影响，增长态势延续了2010年四季度趋缓态势，明显低于去年同期。

　　除了整体销售规模的变化，“政策同时让不同级别的市场销售、消费需求等方面均发生了较为明显的变化。”蔡莹指出，以旧换新政策让一级城市冰箱更新换代速度明显提升，家电下乡则刺激了三四级市场冰箱销量的大幅增长，从整体冰箱销售结构的变化中可以看出，重点城市高端冰箱销售水平明显上升。

　　警惕高增长背后产能过剩

　　中国家电协会副理事长王雷指出，在经历了2010年冰箱市场的高增长后，国内冰箱企业不能再盲目追求生产规模的增长，造成产能过剩。

　　而这种担忧也似乎并无道理。记者了解到，今年上半年，国内的白电巨头在冰箱的投入力度均有所加大。今年3月，海尔在合肥投建的年产300万台节能环保冰箱技改项目正式投产，至此，海尔冰箱在中国的产能接近2000万台;而在2010年冰箱产能已经接近千万台的美的透露，今年产能还将有约40%的增长;此外，海信年产能200万台的高自动化冰箱生产线已经于3月投入试生产。

　　值得注意的是，对冰箱行业高速发展的预期，这股产能扩张潮也吸引了不少新进淘金者，其中不乏黑电企业：如创维全面进军白电产业，推出47款冰箱产品，其南京白色家电生产基地一期工程已竣工投产，将年产100万台冰箱;康佳在滁州投资10亿元发力高端冰箱;格兰仕也在开拓冰洗业务，其中包括形成冰箱年产能400万台。

　　有统计数据显示，截至2010年年底，全国冰箱的年生产能力已经超过1亿台。根据《白皮书》发布的数据显示，2011年国内冰箱市场整体规模有望达到5000万台。王雷表示，“随着政策效应减退及外部环境的变化，市场规模增幅会趋缓，应警惕高增长背后产能过剩的隐忧。”

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