红星美凯龙25周年感恩回馈季

　　25年前的1986年，当一家家居小企业在江苏常州诞生时，恐怕没有多少人会注意到它。2011年，这家企业已经在全国开出76家家居卖场，成为中国家居卖场第一品牌，人们不得不对其刮目相看。凭借着“执着和坚持”，在经历中国家居业25年的风雨之后逐渐强大，成为行业巨了，它的名字叫红星美凯龙。在迎接自己25岁生日的同时，不满足于已有成绩，红星美凯龙开始了新的品牌征程，目标是到2020年实现全国开店200家的梦想。

　　25年开出76家店

　　从1986年在江苏常州成立算起，到2011年，红星美凯龙已经走过了25年的征程，在全国布局了76家连锁卖场。在这25年时间内，红星美凯龙从无到有、从弱到强，逐渐成长为家居卖场的巨子企业，在家居卖场品牌中排名第一。

　　倘若把25年看做一个时期，红星美凯龙的这25年可以被分为明显的两段：1986年—1996年，从做家具起步，到逐渐成熟，完成了原始积累，开始进军家居卖场领域；1996年—2011年专攻家居卖场，从第一代的粗放式卖场到第八代现代化时尚卖场，奠定起中国家居卖场第一品牌的形象。

　　如果以1996年开出首家家居卖场为起点计算，2011年进入25周岁的红星美凯龙步入自己的“卖场岁月”其实只有15年。15年开出76家店，以平均每年开出5家店的速度进行扩张，这在整个家居圈堪称鲜见。显赫的战绩自然赢来业界赞誉不断，就连竞争对手都不得不发出感叹，居然之家总裁汪林朋就曾在公开场合表示要学习红星美凯龙的开店速度。不过，辉煌的成绩并未让一心要做“世界家具大王”的红星美凯龙董事长兼CEO车建新感到满足。“到2020年，红星美凯龙在全国要开出200家连锁店。”车建新雄心勃勃地表示。

　　启动微博公益活动

　　“25周年是个新的起点，是个红星美凯龙梳理思路、重新开始的转折点，是红星美凯龙品牌塑造的关键点。”历经25年风雨洗礼的车建新“宝刀”未老。

　　为展现红星美凯龙的新形象，一场名为“城市公益森林”的活动在全国展开，而其实施手段则是如今炙手可热的全新传播工具——微博。在5月24日至6月5日期间，红星美凯龙官方微博将发布一个“城市公益森林”的帖子，以“家居改变生活，行动改善环境”为主题，向公众倡议“少用一次性筷子”、“少用塑料袋”，消费者可以登录微博向好友们转发这个帖子，将活动传播开去。红星美凯龙承诺，此贴每转发满100次，就捐献1颗树。参与转发的消费者可以获得包括ipad2等在内的奖品，10名幸运代表还将受邀参加红星美凯龙2012年的植树节活动，共同见证公益森林活动捐赠树苗的种植。

　　在以微博对“城市公益森林”活动进行传播的同时，红星美凯龙还将启动线下活动。5月28日，红星美凯龙各地商场将同时启动“每成交一单，商场为改变家居生活的消费者捐献1颗树”的行动，号召更多的人将前来参与。“环保与健康是红星美凯龙一直坚持的品牌理念，在25周年之际，把绿色健康的生活方式和环保理念传递给身边的每一个人，唤起市民对于低碳环保的生活方式的关注，正是对这一理念的深化和推进。”红星美凯龙负责人表示。

　　展现品牌新形象

　　实际上，“城市公益森林”活动只是红星美凯龙25周年系列活动中的一个。为展现历经25周年打造的崭新形象，红星美凯龙提出了“创享家居之美”的全新品牌传播语，折射出红星美凯龙谋求合作、共赢的品牌理念。

　　如果说红星美凯龙曾用“家居生活向美丽说YES”的品牌语强调产品的美丽时尚、以“家居生活更美好”强调购物的舒适惬意的话，那么“创享家居之美”则是将经营者与消费者联系在一起，共同创造和享受美好的家居生活。

　　红星美凯龙以“创享家居之美”为全新品牌传播口号，旨在传达这样一个主旨：携手行业内众多有着相同理念和追求的优秀品牌，达到“合力共赢”。“中国家居行业日趋品牌化，通过‘集群效应’提升服务，为消费者创造最多价值，是我们的品牌追求。”红星美凯龙副总裁车建芳表示。

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