都说酒越陈越香，但若整体衣柜企业做品牌也抱着这种思路，结果必死无疑。今天的市场越来越年轻化，消费者越来越年轻化。“品牌倚老卖老”的时代已经过去。所有有抱负的衣柜企业家都该时刻警醒自己：不创新，不成活。

  
衣柜品牌保持“青春”不二法门：创新

  四大原因致品牌形象老化

  纵观中国企业品牌经营的现状，导致品牌形象老化的原因，主要有以下几种情况：

  第一，产品缺乏创新。一个在产品研发上一成不变的衣柜品牌，它总是会在人们越来越挑剔的眼光中，被视为是“成旧、保守、过时”而被人们所抛弃。

  第二，执行缺乏现代感。即使是有正确的调查，正确的策略，如果是在执行时，缺乏现代感，那么，你的品牌形象也会是“落伍、不合潮流、过去的”。

  第三，没有及时为品牌注入新鲜形象。一方面是对原有品牌形象的错误直觉，认为销售不错，品牌形象就不需要更新。另一方面，患得患失，对原有的品牌过于依赖，不到万不得已，不轻易更换形象，致使品牌形象老化。

  第四，品牌推广趋于疲乏。市场不是静止的，消费者的品位在日新月异的今天，无时不在变化着，如果你在很长的一段时间里，仍然没有告诉消费者你存在的消息，那么他们很快就会将你抛进记忆的垃圾袋中。

  创新产品是刷新品牌形象的根本手段

  当然，品牌的老化，还有更多其他的原因，但是，作为衣柜品牌的管理者，应深究造成这一现象的症结所在，制定切实有效的创新方案并有效实施，才是品牌年青化的不二法门。

  人类的本性是喜新厌旧，要保持品牌永远领先、年轻的形象，必须将产品创新作为品牌经营的重心。创新产品，一方面是指创造更好的产品，而更重要的是创造一个前所未有的品类。目前的整体衣柜行业产品严重同质化问题早已是不争的事实，所以创新产品对整体衣柜企业而言无疑是制胜市场的法宝。

  品牌这个概念对于消费者来说非常抽象，如果有一个符号，一个形象，成为品牌的代言，那么它和消费者的距离即刻就可以拉近，消费者在无意识中就接受了这个全新的品牌形象。整体衣柜衣柜需要自己的品牌符号以区别产品或服务，帮助消费者简化他们对品牌的判断。

  当然，要全面更新一个老化品牌的形象，远非说的那么简单，还有很多的细节需要注意，但是首先，中国的衣柜品牌管理者应该意识到，品牌形象老化并非不可更新，只要时常检视、不断反思，经常为品牌注入新鲜血液，让顾客群体能够感觉到品牌在跟着时代潮流走，没有停止脚步，就能永保衣柜品牌“青春活力”!

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