随着时代的变迁，人们的家居消费观也在发生改变。

过去，人们将“家”当作归属，把家具、家纺当作工具、生活用品；如今，越来越多的人视“家”为一种精神寄托，是值得用一生汗水去经营的地方，家纺也成为这精神港湾里最易飙升幸福指数的切入点。

通过对一些家居消费者的调查，记者发现，不少消费者认为：家是疲惫身躯向往回归的地方，是情绪低落时寻求庇护的地方。与过去相比，消费者对家纺的追求也水涨船高。然而，也正因如此，市场出现了琳琅满目的家居品牌，一时间，把家居知识匮乏的消费者冲得头昏眼花。而这其中，能够脱颖而出，并真正抓住消费者的眼球的品牌少之又少。

惠谊家纺

以家纺行业为例，近年来，许多的家纺品牌改变风格、从传统的功能性诉求向精神诉求转变。例如，家纺市场中不少品牌开始主打“法式风情”、“欧洲风”、“时尚巅峰”等口号。然而，单一高端诉求并没有真正打动消费者，因为市场上相同做法的品牌数不胜数，他们中的大多数虽打了旗号，但并没有给消费者实质的价值。

那么，面对如此的市场景象，家纺品牌该如何发展，才能在行业中脱颖而出？

业内专家表示，家纺行业竞争激烈，一些家纺品牌主打的口号与其产品的实际情况有着一定差别，没有抓住消费者真正的需求点，例如，产品品质无法让人满意；另外，家纺行业的发展及竞争情况，远远超过了消费者的承受能力，他们的知识贮备不足以分辨众多家纺品牌的诉求点，同质化竞争日趋激烈恩恩情况下，消费者也很难从品牌中发现品牌间的不同。

对此，记者还采访到了海派经典家纺——惠谊家纺的一位经理人，他表示，家纺品牌必须做到品牌与产品的一致性，才能真正打动消费者；例如惠谊家纺主打海派经典家纺的同时，也要让产品能够真正给予消费者这种感受，打动消费者的不仅是品牌诉求，还有产品的完美品质。

惠谊家纺

据了解，惠谊家纺始创于1995年，伴着老上海风情和法国洛可可韵味，以精致优雅为基调，以“海派经典”作为品牌定位，剪辑珍藏永恒的海派风格的生活方式。其中法式高贵典雅遭遇东方温婉细腻，这两种不同的文化，在惠谊品牌中互相碰撞影响、体现淋漓。近几年，惠谊家纺凭借出色的产品品质及一流的品牌体验为前卫、时尚的消费者带来了新时代的家纺感受，深得消费者好评。

可见，当消费者将家居、家纺视为“精神食粮”，家纺企业只有追求产品品质与品牌价值的双重完美，才能赢得市场。

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