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3A环保漆的品牌文化研究

https://m.biud.com.cn 2013年05月29日21:21 家居装修知识网  

这是一家什么样的企业,能够以涂料的名义激起大数据时代的关注浪潮。从去年开始,我保持了对这家环保涂料品牌的关注。

在查询资料时,3A环保漆获得的良好评价来源于多个方面,装修的业主、业内的媒体人、行业分析人员,还有一些品牌专家,不过,铺天盖地的美誉最主要的还是产生自业主,而支撑这种口碑基础上只有两个字:环保。

把环保做成一种文化,一种基因,一种本质,这是3A环保漆品牌文化不同凡响之处。罗马非一天建成,这种大格调的出现,有一段十五年的文化苦旅。

1998年时,3A环保漆建立。

这个年头,中国人民抗击历史罕见的大洪水,腾讯公司在深圳成立,北京刚向中国奥委会递交申办2008年奥运会的申请书,香港政府打赢香港股市和港币保卫战,这一历史起点也许赋予了3A环保漆更多的期许。

对于一个刚成立的品牌来讲,表达其文化的也许只有看得见的产品、生产基地,还有LOGO、宣传资料。最醒目、最直白、传播最广的当然集中在LOGO这幅图上,3A环保漆的LOGO凝聚了所有的环保期许,它由两片绿色树叶托起代表清澈江水和碧海蓝天的圆环组成,圆内的蓝色代表澄净的蓝天。就如同他们的解释,整个LOGO寓意着3A致力于用绿色环保的产品贡献于社会环境的保护以及人类的健康。

在2009年时,3A环保漆为3个A补充了含义,让这个LOGO代表更丰富的文化内涵,在官网上,我们可以看到:3A分别代表A级的环保色彩、A级的环保品质、A级的环保服务,一同为消费者打造3A级的纯净生活空间。

 

字里行间,触眼均是环保、品质、纯净、服务、环境、健康,这也就注定了3A环保漆要走的道路。

按照3A环保漆对十五年品牌历史的整理,在3A环保漆总经理安彤书看来,3A环保漆的企业品牌文化涵盖了品牌使命、品牌价值、环保文化、用人文化、 3A环保漆基本法等,这是一个完整的系统、一棵精心哺育的大树,它会不断壮大,不断丰富内容。

在很多场合下,“通过持续创新与完善服务成为中国环保漆第一品牌”的品牌愿景给人印象最为深刻,这也是国内唯一的涂料品牌将“第一”纳入战略范畴。

在最近的五年中,3A环保漆的布局高端而又紧锣密鼓,同全球知名公司杜邦合作,引进Teflon表面保护科技,研发出S6环保色浆,全线产品提升到欧标水平,这一系列布局在2012年看到了效果,3A环保漆的步伐已不再是单向的旋律,而是具有立体感的古今交融的黄钟大吕。

某知名人士认为,3A环保漆吸取了很多跨国品牌的智慧,在涂料技术上站在全球水平的高度筹划国内产品的升级换代,视野不一样,成果也就与众不同,在这种国际视野下的思考层次上,“用环保的产品、色彩、服务,为消费者创造纯净的生活空间”进入3A环保漆的品牌文化系统。

与此同时,在3A环保漆用人文化的感召与熏陶下,一大批精英进入管理层,3A正进入企业发展最自信的阶段,就像微软、沃尔玛、戴尔、IBM等全球知名公司的发展,在复杂多变的市场环境中,以自己卓有远见的智慧和高人一等的执行,推动品牌向前,闪耀品牌文化的思想之光。

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