纵观国内市场不难发现，明星代言已然化身品牌成长的“快车道”。细数各大门企，他们也纷纷使出浑身解数，劲吹品牌代言风以求搭上这趟“快车”。不过，不是付出就有收获的。就营销效果而言，不同的门窗品牌，明星代言策略的效果却是大相径庭。有些品牌不切实际，盲目“追星”导致元气大伤；而只有那些真正读懂明星策略的品牌，才能尝到了明星代言带来的甜果。“非传统门窗”铿固门业就是后者之一，诚邀陈红代言，2年来收益颇丰，明显提升了品牌力。

那么，究竟是什么原因让铿固与陈红相互“倾心”？带着疑问，采访了铿固门业的蔡总，了解到了整个代言过程的来龙去脉。

铿固门业

明星代言提升品牌价值，从选好代言人开始

“企业要提升品牌价值，扩大影响力，请明星代言无疑是一个捷径”，蔡总一语中的地指出。然而，请明星代言并非易事。

蔡总分析，请形象代言人，首先考虑的就是代言人的形象要好。这个好并不仅仅是一个明星相貌好，而是要与企业品牌内涵结合。“如果一味的追求请名气大、长得好看的明星，却不能和企业的文化、企业内涵相结合，那和搬来一个花瓶就没什么两样了。更糟糕的后果，因为企业的此番盲目“追星”，消费者有可能只认识明星而不认识你这个产品。”

正是这种对明星代言的理解，蔡总认为，明星代言是要向消费者传递一种品牌诉求，代表了品牌的定位和方向。所以，铿固的明星代言策略，一定要从选择一个符合品牌形象的代言人开始！

“家”是品牌核心诉求，陈红是完美代言人

那铿固门窗品牌要传达怎样的理念呢？据铿固门业蔡总介绍说，“家”一向是铿固最核心的品牌诉求之一。现代人工作忙，压力大，家便成了他们心灵的归属和寄托。除了对家的眷恋，他们也在追求满足自己精神慰藉的家居空间。

既然如此，代言人也应该跟家密切相关，消费者看到代言人就想起家的温馨，给予他们心灵的慰藉。而经过长时间的筛选，国内著名歌星陈红成为铿固人力邀的对象。

众所周知，1999年的春节联欢晚会上，陈红的一首《常回家看看》道出了多少老人对亲情慰藉的渴望，更唱出了异地游子对家的思念和牵挂。时至今日，这首震撼心灵的经典之作仍广为传唱，而陈红也因温馨温情的声音和形象，一夜间成为“回家”的代名词。蔡总笑言：“你看，多么完美的代言人！” 为此，铿固向陈红伸出了橄榄枝，诚邀她成为铿固的形象代言人。

铿固陈红珠联璧合

以“诚”牵手代言人，铿固陈红珠联璧合

至于如何展示铿固的这种“诚意”，蔡总透露说，诚实介绍品牌情况，不夸大事实。据悉，铿固以品位家居统领产品线，提供多种品位生活空间解决方案。由铿固出品的产品，能够打造出一种轻松而又惬意的“铿固式”品位家居生活，没有压力，没有竞争。而这些都能让消费者感受到足够多的尊重与关怀。目前，铿固已经为千万家庭提供了高品质、专业化的优质门窗产品及服务。

陈红在了解情况后，同意加入铿固这个大家庭，于2011年7月成功签约为铿固的代言人。陈红的加盟，大大提升了铿固的品牌价值。她以她深入人心的温情形象，向消费者传递铿固的好品质、温馨家居的形象，道出了一直以来的产品追求。正是这些对家的情感，引起更多的共鸣，得到客户的关注。无论是客商还是消费者，都选择参与和融入到铿固的家的品味文化上来。品牌知名度迅速提高，销量与品牌实现同步发展，这无疑给铿固的经销商注入了一支强心剂。

结束语：事实证明，陈红的加盟，使铿固的品牌价值大幅度提升，再次强化了铿固的品牌发展。据透露，铿固自2013年开春以来，凭借持续提升的品牌影响力和专业品牌优势已成为行业投资加盟热点，渠道拓展势如破竹。相信在铿固雄厚企业实力支持下，铿固将会在品牌化道路上一路高歌猛进。

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