1993年，中国GDP总量达到3.5334万亿元，“社会主义市场经济”写入宪法，十四届三中全会后，中国拉开建立社会主义市场经济体制的大幕。

在铁腕改革领导者的主导下，国企改革攻坚战拉开序幕，企业改制、资产重组，职工转岗分流、下岗、买断等现象开始影响许多中国人的家庭。这一年，国务院修改和废止了400多份约束经商的文件，大批行政工作人员、国企职工和知识分子投身私营工商界，催生了“十亿人民九亿商”的第三次下海浪潮。这一年，刘永好、张宏伟等五十多名民营企业首次走进全国政协会议，中国老百姓在这一年开始过上了情人节。

这一年，金舵陶瓷公司成立，当时就引进了意大利抛光生产设备，向市场推出第一片先进的抛光砖，开创中国陶瓷抛光砖产业的先河。同样是这一年，目前市场上颇具影响力的顺丰快递、广东喜之郎、爱国者（北京华旗资讯）、万和燃气具、戴梦得珠宝、伊利、中国远大等品牌，相继开始了一段长达20年的品牌耕耘。

这些现象表面上是历史发展的短期变化，实际上，他们都在最深层次、最大程度地左右着国人的生活，也正是这些政治、经济，或官方、民间的力量，促成了二十年间一次又一次人们的消费升级。

时针指向2013，在金舵陶瓷20周年之际，回望国人生活变化的二十年，试图通过金舵的视野和历史去描绘中国人在转型过程中物质生活与幸福感的变化，我们感觉非常有意义。

金舵陶瓷

第一部  多元消费的光影

进入90年代后，中国人的购买力成长惊人，随之而起的是消费欲被逐步释放。多元消费，一个多么美好的词语。这种多元体现在每一个领域，迫不及待地全球接轨，甚至要领先世界，比如奢侈品消费已经直逼第一大国；高端豪华汽车品牌均牢牢盯住中国富人和中产阶级的腰包。

我们可以发现，中国的转型以持续二十载的人均GDP高增长为标志，几乎每年都超过8%。从1990年到2009年，中国的人均GDP和消费增长了至少四倍；2012年的GDP总值已超过51万亿元。

其实，在1993年时，国家才放开粮油商品的供应，结束“粮票的黑铁时代”，这个时候，基本解决了温饱问题的中国人第一次感觉到了选择商品和痛快消费的快乐。

那段时间里，下馆子、肯德基、麦当劳、西餐、料理等，各种食品进入视野，一直到后来的茶餐厅、自助餐厅、大排档等更多细分，以前只有节日才能吃到的大鱼大肉，已能天天出现在有条件的家庭的饭桌上。直到后来的2005年前后，国人的饮食时尚又一次变化，越来越多的人开始厌倦大鱼大肉，反而追求困难时期的野菜蔬菜和粗粮杂粮。

也正是从那几年开始，国人的消费意识中出现了更多的美、时尚和潮流元素，皮夹克、变色镜、牛仔裤、T恤衫在大街小巷处处可见。随后，富裕的家庭开始购买珠宝首饰、欧美家具和各种新式的电器。这一消费浪潮是目前最为瞩目的，数据显示，我国的奢侈品年消费额已达100多亿美元，世界公认的顶级奢侈品品牌中，有八成左右已进入国内市场。

数年前，人们在装修房子时，可选的瓷砖品类很少，花色比较单一，只有相对普通的釉面砖、耐磨砖，市场上可选的品牌也很少，但20年中，中国市场上不仅出现了数不胜数的瓷砖品牌，而且瓷砖种类和设计花色的升级更是引人瞩目，仅金舵陶瓷就相继发布了金花米黄、大颗粒抛光砖和全颗粒抛光砖、超微粉抛光砖，以及微晶石、全抛釉等多代产品。

90年代初，一部固定电话初装费曾高达几千元，而第一代模拟移动式蜂窝电话“大哥大”价格高达2万元以上，更是身份和地位的象征，更多的人因为可以拥有一部别在腰间的BP机而感到时尚和自豪。一直到2001年，出现体积轻便、铃声可选、带黑白屏幕的数字手机， 2003年出现了带有娱乐功能的彩屏手机，2010年后，随着“三网合一”技术的不断升级，智能手机已经风靡市场，而且一个人可能拥有2部或多部不同品牌、不同款式的手机。

娱乐和享受性消费的变化相对较慢，但极致丰富，90年代时，人们主要是看电影、看录像、台球厅、KTV、交际舞等，20年后，这些传统的方式有的依然保留，有的已淡出人们的生活，又新增了网吧、健身房、游泳馆、3D电影院、养生保健会所等休闲场所。这个时候，出外旅游的人越来越多，2010、2011年、2012年国内出游人数分别达到21亿、26.4亿、29.6亿人次，2000年时这个数字才5.5亿左右。

从1998年开始，全国停止了住房实物分配，单元式商品楼房走进了人们的生活；而这一年，金舵陶瓷被评为“建筑陶瓷行业十佳品牌”，年底产量高达1800万平方米，步入第二轮快速发展期。到2011年时，据北京大学中国社会科学调查中心的数据，全国家庭平均住房面积为116.4平方米，人均住房面积为36平方米，而金舵陶瓷已经拥有两个大型现代化生产基地，总占地面积达1800亩，设计生产线17条，设计年产能达1亿平方米，能生产抛光砖、瓷片、全抛釉、微晶石等四大类近百个系列产品，用于满足国人装修需要。

伴随物质的更大丰富，以及需求水平的拔高，国内的消费还在不断转型升级，有关消费的故事，我们还有更多的要讲，金舵陶瓷的20年，让我们一起去深入到每一个人的家庭，一起来感受历史的变迁和我们生活的变化。

第二部：中国家居的20年

第三部  中国人的生活梦想

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