《金牌家装部的故事》成都开机 全新营销引领家具推广新方向

　　5月18日，由中国十佳整体家居品牌之一的联盛.意想家斥百万巨资拍摄的《金牌家装部的故事》在成都举行新闻发布会。会上，联盛意想家主要负责人介绍了公司借助电视剧宣传企业品牌、为消费者提供装修标准流程的构想，而《金牌家装部的故事》剧组也向在座来宾讲解了剧情的构架和中心思想。四川省工商联家居装饰业商会秘书长陈莉、新都区家具行业协会会长王自松、双流县家具行业协会会长余科建、南方家私集团董事长邬泽华、联盛意想家总经理苑维、《金牌家装部的故事》总制片人唐艺珉、“5·12汶川地震”小英雄林浩等作为嘉宾出席本次开机仪式。来自全省各大主流媒体和全国的行业媒体的30多名新闻记者出席了本次新闻发布会。据悉，该剧是全国首部以80后家居置业为题材的情景剧，也是四川家具企业首次“触电”。

　　青春励志 聚焦80、90后安家置业

　　据介绍，《金牌家装部的故事》由四川电视台妇女儿童频道和金牌家私文化传媒联手打造，联盛意想家全程赞助，是首部以大学生家居置业为题材的情景剧。

　　剧情围绕着80、90后的大学生就业、创业、恋爱、购房、装修等问题，以“情感、价值观体现生活品味”为线索，通过“青春励志”的主题，生动反映了大学生在走出象牙塔后的困惑迷茫与乐观向上，并对当下热议的“富二代”“大学生村官”“裸婚”等话题进行演绎。

　　该剧男主角、四川卫视主持人闵天浩表示，他自己也是从学生一步步成长起来的，剧中很多桥段与他当年的经历十分相似。他希望在拍摄过程中能够将自己对社会、生活的理解融入角色，用“本色出演”的方式，向关注剧集的80、90后们提供帮助和启发，也向80、90后的家长们展现当代年轻人的生活状态和思维方式，为他们与儿女沟通搭建桥梁。

　　对于选择家装作为故事主线，本剧导演赵安平表示，要安居才能乐业。房地产作为国家的支柱产业，它的一举一动都牵动着国计民生。在房价起伏不定的今天，如何让居者有其屋是上至政府下至平民关注的焦点，而80、90后作为社会的生力军，他们的成家立业又成为焦点中的焦点。这部以80、90后家装为主题的情景剧，通过生活中的细节，全方位展示初出茅庐的年轻人从底层做起，奋力打拼出自己一片天空的过程。“滴水藏海，通过一间小小的居室，反映出社会的大环境，大方向。”同时他透露，剧中男主角的原型就是联盛意想家总经理苑维，剧中不少情节都是根据他个人创业经历进行改编。“这样的故事，源于生活，将会在广大青年中引起广泛的共鸣。”

　　而“5.12汶川地震”小英雄林浩也将在该剧中出演角色。同时他认为真正的家是要有家人的陪伴，才会温暖，而不在乎有多么豪华的家具。他建议，大人在进行家装的时候，要考虑亲情的元素。

　　据悉，全长20集的情景剧将全部在联盛意想家3000平米的展场中拍摄，意想家15套风格各异的样板间将会为剧集提供多样的拍摄场景，而变化多端的装修风格将会为电视机前的观众提供丰富的家装创意灵感。

　　家具“触电” 或成营销新突破

　　近年来，家具品牌营销手法层出不穷，但鲜有让人眼前一亮的新招数。联盛意想家不走寻常路，用拍摄情景剧的方式进行品牌推广，展示了公司无处不在的创意，开创了四川家具行业品牌宣传的全新模式。

　　“消费者需要这类有教育题材‘植入式’的情景剧。”联盛意想家总经理苑维在接受记者采访时说。他表示，现在的家具产品宣传，多采用自吹自擂的惯用手法，无法使消费者最终获得生产工艺和服务差异等资深行业资讯。而此次意想家回避了不容易被大众所接受的传统广告宣传模式，选择将家具和家装创意融入电视剧剧情之中，通过一个个鲜活的故事，用大众喜闻乐见的方式，将行业文化和标准服务一点一滴地渗透进观众的心理，最后让消费者一提到家装，就想到联盛意想家的企业标准。这就是企业花巨资拍摄电视剧的目的，期望带给消费者和业界耳目一新的灵感。

　　当被问及这一新型营销模式对日后行业宣传上的影响时，苑维认为现在说影响还为时过早，他希望能够做家具行业创新营销的开拓者，为同行带来新思路，为同质化的家具品牌营销引来鲜活创意。

　　南方家私销售事业部总经理杨光容女士也表示，在家具行业从业多年，对大同小异的宣传推广策略司空见惯，而意想家采用的让家具“触电”的营销方式确实与众不同。这样的方式让企业的宣传从生硬的广告语“落地”。生活化的剧情让企业抽象的家居概念生活化，越贴近百姓生活，越是容易让人接受。她认为，这是四川家具在营销上的又一创新，她希望越来越多的企业打破营销惯性思维，用新视角看待问题，用新高度展望未来，结合产品创新、理念创新来服务消费者。

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