随着地板行业进入成熟化阶段，品牌化竞争也日趋激烈，拿什么争夺第一，拿什么满足消费者需求，核心竞争力就在于品牌的产品。随着人们生活质量的提高，产品质量与装饰效果将成为消费者重点考虑因素。而什么样的地板是受消费者的欢迎的呢？未来日子里，地板企业该如何研发地板新品呢？

让实木地板真正环保

由于木材本身的自然特点，实木地板可以说“基本上”不含有害物质，唯一的问题在于其表面油漆问题，未来实木地板的表面涂饰将由涂漆向涂油方向发展。目前大部分实木地板使用的是PU和UV漆，这两种油漆都属化学合成，还带有少量的有害物质。

未来，作为传统油漆的替代品，从植物身上提取的纯天然木蜡油将广泛应用到实木地板上。另一方面，由于木材原料的稀缺和对自然的崇尚，消费者将对一些有如结疤、双色材、虫眼等自然缺陷的地板逐渐放松要求，一些有自然缺陷的实木地板反而会因这些自然属性而受到青睐。

浅色实木地板回归自然或受欢迎

无论是现代简约、还是乡村自然，现今家装中，浅色实木地板的搭配可能性已更加丰富和随意。浅色给人一种明亮、温馨、平和的感觉，它代表了一种没有距离的通透豁达，容易打破家居的沉闷气氛，给人一种和谐之美。浅色实木地板被认为是一种更加健康的颜色，浅色实木地板的木材纹理清晰可见，所以浅色实木地板的质量好差很难掺假。

随着大众对居住文化认识的进一步深入，浅色将更加体现出都市人追求生活品质、回归自然的原始理想。在欧洲，以橡木为代表的浅色实木地板总是与时尚关系密切。

宣传品牌效应需重视

未来几年，那些在品牌塑造上做足功夫的实木地板将大讨人心。在实木地板行业同质化严重的时期，消费者将更加注重品牌带给自己的内心感受。这种感受不是企业超大规模，也不是品牌超高知名度，而是一种丰富的、真正有文化内涵的品牌与产品，一种更富感召力的的心理体验。

所以，一个优秀品牌一定包含很多复杂的优秀元素，但其打动人心时一定十分简单而又纯粹，这种诞生于营销宣传与口碑效应的合力的、更加人性化的品牌印象无疑将制造下一轮的实木地板流行文化。

摒弃同质化挖掘个性化产品

“风格”成为实木地板消费的决定因素。随着地板制造技术的进一步发展与成熟，实木地板在质量上将不再有问题，这样，人们便可以大胆地按照自身个性与喜好来选择实木地板，而不像当前实木地板消费随众现象比较普遍。因此，在保证实木地板稳定的功能性基础上，地板的视觉感受将越来越受到重视， 风格与装饰效果将成为消费者重点考虑因素。新一代成长起来的年轻业主，显然不喜欢千篇一律的消费选择，他们更加强调与众不同的选择和价值体现。那时，以仿古实木地板、浮雕实木地板、手工实木地板为代表的个性化实木地板将更受垂青，而一些拼装、拼花、拼方的工艺实木地板将真正复苏。

板市场竞争越加的激烈，目前地板行业急需新鲜血液的不断注入，地板新品的上市推广在很大程度上代表着地板企业的未来和希望，因此格外引人关注。一款新品研发到上市是需要投入大量心血与资金的，因此新品能够成功上市是每一家地板企业最大的期望。

（原标题：实木地板企业如何开发特色新品 雄霸市场）

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